一周未來商業(yè)|京東阿里啟動618，直播電商行業(yè)首個企業(yè)標準發(fā)布，順豐房托登陸港交所，鐘薛高獲融資

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)實習記者 陳劍銳  陳婷    每經(jīng)編輯 李卓    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（5.17-5.23），我們共盤點了12件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【京東、天貓618火熱開啟 國潮新品上“C位”】

5月20日，京東、天貓同時啟動618。今年618將從5月24日開始持續(xù)至6月20日。

京東618七大消費趨勢

圖片來源：京東供圖

作為第18個京東618，京東以“讓熱愛不止于消費”為主題。京東同時發(fā)布了今年618的七大趨勢：消費回流、全渠道開花、新品類層出不窮、產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展、新服務(wù)消費模式涌現(xiàn)、供應(yīng)鏈數(shù)智化。

天貓618今年則大幅提升推薦類產(chǎn)品，逛逛和即將推出的“天貓榜單”，都旨在和用戶產(chǎn)生更緊密的交互。這也同時和整個淘系2021年的內(nèi)容大戰(zhàn)略密不可分。

國潮新品成為今年618共同的亮點。京東表示618將至少幫助1000個新品類實現(xiàn)銷量同比增長超100%，100個新品類銷售過億；天貓平臺上，今年共有25萬品牌參與618，是去年的2.5倍。同時，共有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓618首發(fā)。

未來商業(yè)短評：少一些套路多一些真誠，是每次購物節(jié)消費者最大的期待。中國已經(jīng)成為全球最具增長潛力的消費市場，618再次火熱開啟背后折射的不僅是京東、阿里的發(fā)展戰(zhàn)略從單純消費屬性演進到消費、產(chǎn)業(yè)雙重屬性；更是中國經(jīng)濟活力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的見證。

2、【京東一季報發(fā)布：活躍用戶近5億 技術(shù)服務(wù)成第三條增長曲線】

5月19日晚間，京東集團（NASDAQ：JD；HK：9618）發(fā)布了2021年第一季度財報，主要核心指標獲得超預(yù)期增長：凈收入為2032億元，同比增長39%；凈利潤36億元，同比增長227%；年度活躍用戶數(shù)4.998億，較2020年第一季度末大幅凈增了1.12億，創(chuàng)歷史最大同期增幅。

與此同時，一季度，京東凈服務(wù)收入增長至279億元，同比大增73%，其中物流及其他服務(wù)收入同比增長超過109%。京東技術(shù)服務(wù)的滲透具體體現(xiàn)在物流、零售、AI、金融等業(yè)務(wù)之上，技術(shù)服務(wù)目前已經(jīng)是京東繼交易和服務(wù)之后的第三條增長曲線。

未來商業(yè)短評：相比競對，京東的活躍用戶數(shù)還有很大上升空間。但另一方面，京東能夠多年堅持對技術(shù)、對供應(yīng)鏈能力和物流基礎(chǔ)設(shè)施的投資，不疾不徐，著眼于長遠發(fā)展，值得肯定。

3、【阿里成立不到3月的MMC事業(yè)群又出新動作】

5月17日，2021阿里鄉(xiāng)村致富大會召開，會上消息稱，今年3月成立的MMC事業(yè)群，將為阿里拓展新的農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。并且，盒馬、大潤發(fā)和阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，已經(jīng)和MMC供應(yīng)鏈全面打通。而阿里2021財年財報顯示，旗下社區(qū)商業(yè)平臺依靠盒馬、高鑫零售以及其他合作伙伴的供應(yīng)能力支持，未來12個月內(nèi)將在中國內(nèi)地實現(xiàn)廣泛覆蓋。

未來商業(yè)短評：籠罩神秘面紗的MMC事業(yè)群的樣貌，逐漸清晰。目前來看，阿里正在調(diào)動集團下的各個資源為社區(qū)商業(yè)實現(xiàn)下一步“廣泛覆蓋”服務(wù)。資源豐富、彈藥充足的阿里在社區(qū)商業(yè)的布局上必定還將加大投入，但能否后來者居上，還是一個未知數(shù)。

4、【劍指企業(yè)管理平臺飛書進階4.0】

5月19日，字節(jié)跳動旗下企業(yè)協(xié)作與管理平臺飛書正式發(fā)布了4.0版本，并圍繞“人、目標、信息”的組織三要素，推出了飛書知識庫、飛書績效、飛書招聘等多款新產(chǎn)品。

飛書總裁張楠表示，飛書對互聯(lián)網(wǎng)、科技行業(yè)的整體覆蓋率和增長率都非?？欤孪M、地產(chǎn)、零售等行業(yè)的大型集團在慢慢覆蓋。此次升級后，飛書已從一個協(xié)同辦公產(chǎn)品變成了涵蓋OKR、績效、招聘等多種企業(yè)服務(wù)的協(xié)作和管理平臺。在被問及飛書用戶規(guī)模及營收表現(xiàn)時，字節(jié)跳動副總裁謝欣表示不方便透露，但對飛書的市場表現(xiàn)表示“滿意”。謝欣同時強調(diào)，目前飛書更在意在新進企業(yè)的滲透率，以及是否爭取到了市場上頭部公司客戶，暫時還不會大肆鋪開。

未來商業(yè)短評：雖說不急，但飛書已經(jīng)擺出了“戰(zhàn)斗”姿態(tài)，協(xié)同辦公領(lǐng)域的廝殺或?qū)⒃桨l(fā)激烈。面對釘釘、企業(yè)微信等勁敵，切入賽道較晚的飛書能否彎道超車，是最大看點。

5、【直播電商行業(yè)首個企業(yè)標準發(fā)布】

圖片來源：視覺中國

5月21日，據(jù)國家標準化管理委員會企業(yè)標準信息公共服務(wù)平臺信息公示，國內(nèi)頭部帶貨主播李佳琦所在的美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布了《直播電商商品質(zhì)量與合規(guī)管理規(guī)范》，這也是直播電商行業(yè)的首個企業(yè)標準。該標準從商品合規(guī)、直播合規(guī)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)進行嚴格的自我要求。

未來商業(yè)短評：市場“紅利與問題”齊飛，規(guī)范直播市場是必然。主動擁抱監(jiān)管，這一點，李佳琦值得點贊。

#物流/供應(yīng)鏈#

1、【順豐房托登陸港交所 上市首日意外破發(fā)】

5月17日，順豐房地產(chǎn)投資信托基金正式登陸港交所，股份代碼2191。這是香港房地產(chǎn)信托基金市場首個物流REIT，同時也是首個非地產(chǎn)的快遞企業(yè)赴港發(fā)行REIT。本次上市，順豐房托全球發(fā)售5.2億個基金單位，以每個發(fā)售基金單位發(fā)售價4.98港元計算，集資額約25.9億港元。不過，上市首日，順豐房托低開9.84%，報4.49港元，跌破4.98港元的發(fā)行價。

未來商業(yè)短評：盡管上市首日意外破發(fā)，但物流地產(chǎn)已被視作非住宅類房地產(chǎn)行業(yè)的新增長點。公開表態(tài)“愿調(diào)低利潤率預(yù)期”換取長期競爭力的順豐，能否在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期下好順豐房托這盤棋，也必將歷經(jīng)考驗。

2、【A股快遞公司交4月成績單：單票收入韻達最低2.04元】

本周，順豐控股（002352.SZ）、圓通速遞（600233.SH）、申通快遞(002468.SZ)、韻達股份（002120.SZ）陸續(xù)發(fā)布4月經(jīng)營數(shù)據(jù)。在上月快遞業(yè)務(wù)量增速環(huán)比略有下滑后，順豐快遞業(yè)務(wù)量在4月重回高增速，不過單票價格同比下跌15.83%，跌幅僅次于申通。圓通與韻達榜眼之爭依然激烈，二者在4月的業(yè)務(wù)量差距已不到1億票。

未來商業(yè)短評：價格戰(zhàn)是一個泥潭，亦是一個怪圈，加大電商業(yè)務(wù)比例的順豐亦未能幸免。這不是一個健康、可持續(xù)的市場環(huán)境。

3、【市占率20.4% 中通快遞Q1單票價格下降12.4%】

5月20日，中通快遞交出了2021年一季度成績單。財報數(shù)據(jù)顯示，第一季度，中通快遞收入為64.73億元，同比增長65.3%；凈利潤為5.34億元，同比增長43.8%。中通該季度包裹量為44.75億件，較2020年同期增長88.5%，其包裹量的增長較行業(yè)平均增速快13.5個百分點，市場份額較去年擴大1.5個百分點至20.4%。

目前，中通快遞占據(jù)了第一的市場份額。不過，中通快遞Q1核心快遞業(yè)務(wù)的單票價格下降了12.4%。根據(jù)2020年一季度，剔除跨境業(yè)務(wù)收入后，中通快遞單票收入為1.52元。

未來商業(yè)短評：寡頭之戰(zhàn)來勢洶洶，中通快遞市場份額雖然位居第一，卻也面臨著價格戰(zhàn)下毛利率不斷走低的事實?？爝f行業(yè)價格戰(zhàn)還有多大空間？

4、【普洛斯摘取上交所“倉儲物流類”基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs第一單】

5月19日，普洛斯申報的基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs項目在上交所審核通過后，于5月17日獲得中國證監(jiān)會準予注冊的批復(fù)，這意味著該REITs正式進入公開募集發(fā)售階段。

普洛斯此次申報發(fā)行的REITs為“中金普洛斯倉儲物流封閉式基礎(chǔ)設(shè)施證券投資基金”，是首批獲得國家發(fā)改委推薦的基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs試點項目之一，也是上交所“倉儲物流類”基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs第一單。普洛斯方面表示，此次募集回籠的資金將全部繼續(xù)投入中國市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力實體經(jīng)濟以更高質(zhì)量、更綠色環(huán)保方式進入下一輪高增長。

未來商業(yè)短評：“募集回籠的資金將全部繼續(xù)投入中國市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，在全球多種不確定因素下，普洛斯再一次用實際行動“告白”中國市場。智慧化物流基礎(chǔ)設(shè)施在中國大有可為。

#未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【匯通達獲E輪融資或正考慮赴港IPO】

圖片來源：視覺中國

5月19日，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“匯通達”獲E輪融資，由國投創(chuàng)益領(lǐng)投。此外，有知情人士向媒體透露，農(nóng)村電商匯通達網(wǎng)絡(luò)股份有限公司正在考慮在香港進行首次公開募股(IPO)，可能最多籌資10億美元。知情人士說，該公司正在與顧問就可能的上市進行合作，并考慮最快在今年下半年上市。

未來商業(yè)短評：無論是“貓狗獅拼”電商巨頭在農(nóng)村市場的頻頻加碼，還是資本市場對匯通達這類細分巨頭的認可，均說明：農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大有可為。在改造下沉市場實體門店這門生意上，誰勝誰負，尚是一個未知數(shù)。

2、【鐘薛高獲2億元A輪融資】

鐘薛高上周宣布，已于2021年年初完成2億元A輪融資，本輪融資由老股東元生資本領(lǐng)投，老股東H Capital、萬物資本跟投。鐘薛高曾在2018年相繼獲得真格基金、峰瑞資本參與的天使輪融資，以及天圖資本、頭頭是道參與的Pre-A輪融資。

鐘薛高2018年3月成立于上海，從標志性專利瓦片外型雪糕類目切入，通過研發(fā)多樣化的產(chǎn)品品類和線上線下相結(jié)合的渠道布局，逐步建立起品牌矩陣。據(jù)悉，2020年雙十一期間，鐘薛高居于天貓冰品類目銷售額第一名，2020年全年出庫4800多萬支雪糕。

未來商業(yè)短評：鐘薛高借力國潮之風和瓦片外形的差異化從一眾品牌中脫穎而出，一舉擠掉哈根達斯位居2020天貓雙11冰品類銷售第一，戰(zhàn)績令人側(cè)目。但網(wǎng)紅品牌如何從爆紅到長紅，仍然劃下問號。留給鐘薛高的時間還有多少？

3、【菊花開鹵味宣布完成1億元B輪融資】

2021年5月17日，聚焦家庭餐桌的風干辣鹵連鎖品牌「菊花開鹵味」宣布完成B輪融資。本輪融資由萬物資本領(lǐng)投，眾源資本、不惑創(chuàng)投、淺石創(chuàng)投跟投，投資金額1億人民幣。此前，菊花開鹵味已于2020年完成了由不惑創(chuàng)投投資的天使輪和A輪融資。

未來商業(yè)短評：不到一年時間成功完成三輪融資，吃貨是第一生產(chǎn)力。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)