京東618迎“成人禮”：國潮新品首站C位 全渠道、全業(yè)務(wù)開戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)帶

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 陳劍銳    

“讓熱愛不止于消費(fèi)”被定為第18個京東618的主題，作為618年中大促的主場，京東618“成人禮”的定調(diào)顯得與眾不同。

5月20日，京東618啟動大會在北京舉行，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場獲悉，今年京東618將從5月24日開始持續(xù)至6月20日。而“不止于消費(fèi)”主題的背后則體現(xiàn)了今年京東618從單純消費(fèi)屬性演進(jìn)到消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙重屬性的路徑。

不止于消費(fèi)側(cè)，在產(chǎn)業(yè)端發(fā)揮價值是京東今年618七大趨勢之一。此外，京東集團(tuán)副總裁凌晨凱在分享時指出，不斷升級和擴(kuò)容的國內(nèi)市場吸引更多境外消費(fèi)回到中國的“消費(fèi)回流”成為了今年京東618的第一大趨勢。

對此，京東宣布不止于618，未來三年，京東秒殺將重點(diǎn)孵化100個國貨品牌，同時在未來一年扶持超30個產(chǎn)業(yè)帶，打造產(chǎn)地品牌，實(shí)現(xiàn)年增長超100%。

不再只盯消費(fèi)端，將視角拉回產(chǎn)業(yè)帶和新品牌是京東整體戰(zhàn)略聚焦的傾斜，同樣是整個電商零售業(yè)的大勢所趨。深入產(chǎn)業(yè)端，覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也意味著巨頭大促戰(zhàn)場將不再只被冠以“消費(fèi)”之名。京東的“無形”亦是行業(yè)的“無形”，巨頭間業(yè)務(wù)彼此交叉只會碰撞和蔓延出更多的戰(zhàn)火。

消費(fèi)回流成京東618七大趨勢之首 國潮新品首站“C位”

京東618七大消費(fèi)趨勢

圖片來源：京東供圖

618活動啟動前，京東率先發(fā)布了今年618的七大趨勢：消費(fèi)回流、全渠道開花、新品類層出不窮、產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展、新服務(wù)消費(fèi)模式涌現(xiàn)、供應(yīng)鏈數(shù)智化。

“這些趨勢不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者的選擇、市場的熱點(diǎn)，更揭示出產(chǎn)業(yè)側(cè)發(fā)展的鮮明脈絡(luò)，這也使得今年京東618從單純消費(fèi)屬性演進(jìn)到消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙重屬性的鮮明路徑。”凌晨凱表示。

記者注意到，消費(fèi)回流為京東618七大趨勢之首，京東對其的定義為：不斷升級和擴(kuò)容的國內(nèi)市場正吸引更多境外消費(fèi)回到中國，具體表現(xiàn)為國潮新品的爆發(fā)以及買賣全球的大趨勢。

京東大數(shù)據(jù)顯示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌的成交額增幅高出6%，品牌數(shù)量增幅高出5%，用戶數(shù)增幅高出18%。在消費(fèi)者品牌搜索熱點(diǎn)前十中，“國品”占據(jù)了7席，其中華為、小米、茅臺、OPPO、vivo、榮耀、格力、李寧、五糧液等品牌最受關(guān)注。

歸結(jié)原因，在文化自信和中國制造升級的雙重驅(qū)動下，消費(fèi)者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學(xué)風(fēng)”，借此，大量中國老字號和新晉國貨品牌得以迅速崛起。另一個不可忽視的因素是電商平臺的助推。

京東在活動上宣布，不止于618，未來三年，京東秒殺將重點(diǎn)孵化100個國貨品牌，同時在未來一年扶持超30個產(chǎn)業(yè)帶，打造產(chǎn)地品牌，實(shí)現(xiàn)年增長超100%。

消費(fèi)回流的另一端，“買賣全球”亦成為國內(nèi)電商平臺的戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)。以京東國際為例，京東國際平臺上，美妝護(hù)膚、醫(yī)療保健、母嬰等品類最受關(guān)注，消費(fèi)額占比近7成。同時，進(jìn)口消費(fèi)的品類結(jié)構(gòu)更加完善和豐富，寵物生活、電腦辦公等品類迅速增長。整體不難看出，品質(zhì)仍是進(jìn)口消費(fèi)的核心訴求。

京東集團(tuán)副總裁林琛在介紹今年京東618整體節(jié)奏時也表示，今年京東618將讓品質(zhì)國貨、優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品等新品站上“C位”，同時，新風(fēng)空調(diào)、低糖電飯煲、掃拖一體機(jī)、游戲手機(jī)、零卡飲食等新品類也將一并亮相。

記者了解到，今年京東618將至少幫助1000個新品類實(shí)現(xiàn)銷量同比增長超100%，100個新品類銷售過億。此外京東也將在預(yù)售力度上加碼，預(yù)計(jì)將有超9成核心品牌參與預(yù)售，5月24日開始，消費(fèi)者參加預(yù)售還可享受定金膨脹、尾款立減、禮品加贈等額外福利。京東618還將聯(lián)合品牌、商家共同推出“百億購物金”，包括現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、頭號京貼、首購禮金等多種優(yōu)惠形式。此外，也有超過9成的熱銷商品享有價保服務(wù)。

全渠道、全業(yè)務(wù)“開戰(zhàn)”產(chǎn)業(yè)帶

不止于消費(fèi)，消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙屬性也成為了今年京東618的最大亮點(diǎn)。

在七大趨勢中，產(chǎn)業(yè)屬性則被定義為“產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興”，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為側(cè)重點(diǎn)。京東指出，今年京東618預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上將有超2000萬人共同參與籌備；京東還將通過發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺的價值助力鄉(xiāng)村振興等。

具體而言，京東大商超搭建農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺，2021年內(nèi)將助力超過30+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系升級；京喜則推出產(chǎn)地直發(fā)、惠農(nóng)直采等政策，全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶；京東物流重點(diǎn)布局全國530余個農(nóng)特產(chǎn)地等

除了大商超、京喜、京東物流等多個京東核心業(yè)務(wù)的全程參與外，打通線上線下渠道也成為京東618加碼和護(hù)航產(chǎn)業(yè)帶的重要舉措。

今年超300萬家線下實(shí)體門店聯(lián)動京東618

每經(jīng)記者 王郁彪 攝

記者從京東方面了解到，今年京東618將聯(lián)動超300萬家線下實(shí)體門店，不僅包括七鮮超市、京東之家、京東便利店、京東電器超級體驗(yàn)店、京東京車會等京東線下業(yè)態(tài)，還有全國范圍內(nèi)的藥店、便利店、鮮花店、汽修店等多種線下中小商家。

此外，京東將通過與達(dá)達(dá)集團(tuán)合作，將“1小時生活服務(wù)圈”覆蓋到全國約1400個縣區(qū)市；京東還將以直播、短視頻、大圖文為“三駕馬車”打造全新的內(nèi)容生態(tài)。值得一提的是，今年京東618期間，將有近1000名超級明星、總裁走進(jìn)京東直播間，還將有超1000位專業(yè)KOC種草官成團(tuán)。

今年618也是京東生活服務(wù)首次亮相618大促，其所覆蓋包括汽車、房產(chǎn)、文旅、拍賣、鮮花園藝、本地生活六大業(yè)務(wù)將從消費(fèi)場景角度，助力618大促的豐富和穩(wěn)定。

正如京東零售集團(tuán)CEO徐雷在一季報電話會議上所明確的，2021年京東將會有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上行和消費(fèi)升級兩大趨勢，京東會越來越關(guān)注新興的消費(fèi)品牌、國貨精品品牌以及加大新興品牌的招商，去適應(yīng)消費(fèi)品這個行業(yè)發(fā)生的趨勢變化，去滿足更年輕的消費(fèi)者的需求。

不難發(fā)現(xiàn)，京東618“成人禮”的種種舉措都有京東整體戰(zhàn)略的影子。而由消費(fèi)向消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙重屬性進(jìn)擊，也預(yù)示著京東依舊將在長時間深耕供應(yīng)鏈和基礎(chǔ)能力的打造。京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官許冉也表示，作為一個供應(yīng)鏈驅(qū)動的平臺，京東不會和其他平臺比速度，而是著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，在基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行投資。

這是京東618的“成人禮”，亦是京東未來戰(zhàn)略的起點(diǎn)和基調(diào)。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)