潛在市場(chǎng)規(guī)模1400億，真無(wú)線耳機(jī)競(jìng)賽進(jìn)入下半場(chǎng)：蘋(píng)果、安卓之爭(zhēng)將重演？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

真無(wú)線藍(lán)牙（TWS）耳機(jī)讓用戶擺脫了有線耳機(jī)的物理束縛。近年來(lái)，在蘋(píng)果AirPods帶領(lǐng)下，真無(wú)線耳機(jī)銷量迎來(lái)爆發(fā)。據(jù)Counterpoint報(bào)告，2020年全球真無(wú)線耳機(jī)出貨量2.33億部，且2021年市場(chǎng)熱銷潮預(yù)計(jì)仍會(huì)持續(xù)。

真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品改變了耳機(jī)市場(chǎng)的游戲規(guī)則。作為開(kāi)創(chuàng)者的蘋(píng)果公司引領(lǐng)了上半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但現(xiàn)在下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。相比全球智能手機(jī)每年約14億部的出貨量，真無(wú)線耳機(jī)未來(lái)的發(fā)展市場(chǎng)空間足夠大。

基于此，近年來(lái)國(guó)內(nèi)如華為、OPPO、vivo以及小米等多家安卓陣營(yíng)的手機(jī)廠商也在迅速跟進(jìn)，產(chǎn)品從百元至上千元梯度均有布局。今日（5月19日），華為推出了半入耳式主動(dòng)降噪真無(wú)線耳機(jī)FreeBuds 4，售價(jià)近千元。

安卓陣營(yíng)挑戰(zhàn)蘋(píng)果AirPods優(yōu)勢(shì)地位

如果按照全球14億智能手機(jī)出貨量、滲透率50%、客單價(jià)200元的假設(shè)測(cè)算，那么真無(wú)線耳機(jī)潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1400億元。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真無(wú)線耳機(jī)或?qū)⒔影糁悄苁謾C(jī)，成為消費(fèi)電子市場(chǎng)下一個(gè)最大銷量的單品。

據(jù)Counterpoint預(yù)計(jì)，2021年全球真無(wú)線耳機(jī)的出貨量將達(dá)到3.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%。西部證券認(rèn)為，2021年將迎來(lái)安卓品牌真無(wú)線耳機(jī)發(fā)展拐點(diǎn)。真無(wú)線耳機(jī)即將重演手機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)。

當(dāng)前，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的參與者主要有三類：智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無(wú)線耳機(jī)需要與智能手機(jī)進(jìn)行綁定，而有些功能需要特定智能手機(jī)硬件匹配，甚至量身延伸功能創(chuàng)新，因此智能手機(jī)在真無(wú)線耳機(jī)角力中成為主導(dǎo)的一方。

IDC2020全年統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)前五大無(wú)線耳機(jī)廠商分別為蘋(píng)果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場(chǎng)占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。從廠商出貨量數(shù)據(jù)的具體比拼上不難看出，蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)地位明顯，華為、小米緊隨其后。

和智能手機(jī)市場(chǎng)類似，安卓陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始顯現(xiàn)。西部證券指出：“安卓真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品更新時(shí)間更短，蘋(píng)果是一年，但安卓陣營(yíng)產(chǎn)品可以2、3個(gè)月更新一輪，這就形成較大優(yōu)勢(shì)。再者，對(duì)比蘋(píng)果無(wú)線耳機(jī)，安卓真無(wú)線耳機(jī)價(jià)格體系更為完整，并且安卓真無(wú)線耳機(jī)開(kāi)始關(guān)注耳機(jī)功能的多樣性。”

目前，華為、OPPO、vivo、小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)巨頭均陸續(xù)發(fā)布了多款真無(wú)線耳機(jī)，與手機(jī)的競(jìng)賽類似，這些產(chǎn)品形態(tài)也從模仿試水、完善供應(yīng)鏈，到開(kāi)始和AirPods掰手腕。

2020年10月，OPPO曾推出一款OPPO Enco X，官方宣稱是與北歐丹拿音響團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)推出的一款TWS降噪耳機(jī)，支持雙重主動(dòng)降噪、藍(lán)牙5.2低延時(shí)等功能。華為的動(dòng)態(tài)也備受市場(chǎng)關(guān)注。5月19日，華為在全場(chǎng)景智慧生活新品發(fā)布會(huì)上推出了半入耳式主動(dòng)降噪真無(wú)線耳機(jī)FreeBuds 4。

眾所周知，半入耳式設(shè)計(jì)在打造降噪性能時(shí)需要面對(duì)更多挑戰(zhàn)。對(duì)此，華為介紹稱，華為自研了人耳自適應(yīng)降噪、雙麥克風(fēng)混合降噪兩大創(chuàng)新技術(shù)，前者可根據(jù)消費(fèi)者耳道輪廓從10余種降噪?yún)?shù)匹配最佳降噪方案，后者可有效提升耳機(jī)對(duì)殘余噪聲的拾取靈敏度，在降噪深度與舒適佩戴難以兼顧的難題上取得了一定突破。

真無(wú)線耳機(jī)將重演手機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)

從真無(wú)線耳機(jī)目前的市場(chǎng)份額來(lái)看，華為和小米正在緊追蘋(píng)果。這或多或少讓人聯(lián)想到手機(jī)市場(chǎng)相似的競(jìng)爭(zhēng)情景：安卓廠商們通過(guò)拉高技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，迅速擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，并超越蘋(píng)果的出貨量。

IDC報(bào)告顯示，2020年上半年，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)降噪產(chǎn)品的占比已經(jīng)提升到了30%?？梢钥闯?，在競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)難度更大的降噪產(chǎn)品成了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

今年4月，華為曾對(duì)外開(kāi)放其音頻實(shí)驗(yàn)室，并介紹華為真無(wú)線耳機(jī)的降噪技術(shù)。據(jù)了解，華為音頻在全球有6個(gè)研發(fā)中心，超過(guò)300名音頻研發(fā)工程師，重點(diǎn)布局歐洲，如在德國(guó)聲學(xué)研究中心進(jìn)行噪聲數(shù)據(jù)分析、AI降噪算法研究；在芬蘭多媒體音頻實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行消音測(cè)試等研究，以此進(jìn)行音頻產(chǎn)品不同聲學(xué)特性的測(cè)試。華為披露的信息或許可以作為市場(chǎng)研發(fā)方向的參考。

另外，真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品可以對(duì)典型的生活場(chǎng)景，如地鐵、咖啡廳等噪聲環(huán)境下的降噪性能進(jìn)行測(cè)試、驗(yàn)證，通過(guò)算法解決降噪。這些軟件和算法的投入也可能決定產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

除了技術(shù)壁壘，真無(wú)線耳機(jī)廠商之間也存在生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。AirPods的成功離不開(kāi)蘋(píng)果一整套生態(tài)體系。華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在推出真無(wú)線降噪耳機(jī)時(shí)，理論上也都可以搭配任何品牌手機(jī)使用，但在具體的使用體驗(yàn)上，還是有著微妙的差異。

例如，華為FreeBuds 4無(wú)線耳機(jī)的高清錄音、耳機(jī)查找等特色功能，都要搭配華為自家的EMUI系統(tǒng)使用；OPPO Enco X的LDHC傳輸則暫時(shí)只支持OPPO旗下的部分機(jī)型。這也導(dǎo)致在無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中，手機(jī)廠商們相比傳統(tǒng)音頻廠商更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)真無(wú)線耳機(jī)出貨量將繼續(xù)保持兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)，逐漸逼近手機(jī)出貨量。而實(shí)力雄厚的手機(jī)大廠們也會(huì)將這塊快速成長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)變?yōu)樽约旱念I(lǐng)地。

封面圖片來(lái)源：華為官方供圖