從撲克大王到“游戲玩家” 姚記科技互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路收效如何？

每經(jīng)記者 孫嘉夏    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許立波    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“過(guò)去3年多的時(shí)間，我們一直在走轉(zhuǎn)型的道路，但并沒(méi)有對(duì)外做過(guò)多的宣傳，因?yàn)槲矣X(jué)得轉(zhuǎn)型還沒(méi)成功，又看到這么多上市公司轉(zhuǎn)型失敗的案例。我們得認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，跨界、并購(gòu)等把控不好的話容易出問(wèn)題，所以一直也是小心翼翼、如履薄冰。”5月18日，在公司2020年度股東大會(huì)上，姚記科技（002605，SZ）董事長(zhǎng)姚朔斌在回應(yīng)投資者關(guān)于公司轉(zhuǎn)型的問(wèn)題時(shí)說(shuō)道。

資本市場(chǎng)注意到姚記科技的轉(zhuǎn)型要追溯到2019年8月，當(dāng)時(shí)公司由姚記撲克更名為姚記科技，股價(jià)也開(kāi)啟了一段高光時(shí)刻，從8.50元/股的低點(diǎn)一路走高到44.92元/股，翻了將近5倍。

在進(jìn)入位于上海嘉定的姚記科技園時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，兩旁的廠房墻面上都懸掛著象征企業(yè)特色的撲克牌，其中既有傳統(tǒng)的撲克牌樣式，也有內(nèi)嵌公司出品游戲的新樣式，這也是姚記科技轉(zhuǎn)型之路的一個(gè)縮影。

逐步剝離主業(yè)以外的資產(chǎn)

大眾對(duì)姚記科技的印象或許更多還是在一副小小的撲克上，2011年上市之時(shí)，公司以近7億副撲克牌的年銷售量牢牢占據(jù)市場(chǎng)龍頭地位，市場(chǎng)份額超過(guò)15%。

然而時(shí)代在變化，撲克牌已滿足不了大眾日益多樣化的娛樂(lè)需求。2019年6月，姚記科技在回復(fù)深交所問(wèn)詢函時(shí)表示，撲克牌行業(yè)同時(shí)面臨著娛樂(lè)方式多元化，包括不限于移動(dòng)游戲、短視頻等新興娛樂(lè)方式的沖擊，公司撲克牌的銷量近3年分別為2016年7.66億副、2017年7.19億副、2018年5.86億副，2018年同比下降18.56%。

在確定游戲、數(shù)字營(yíng)銷、撲克牌這三大主營(yíng)業(yè)務(wù)之前，姚記科技還曾跨界布局包括互聯(lián)網(wǎng)+、雜技、互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售、生物醫(yī)療、智能自行車等多個(gè)行業(yè)，而這些業(yè)務(wù)的進(jìn)展大多并不理想。

姚朔斌在股東大會(huì)上對(duì)投資者表示：“現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，撲克牌小而美的產(chǎn)業(yè)很難滿足投資者和資本市場(chǎng)對(duì)一家上市公司未來(lái)的期望，所以姚記在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中相對(duì)還是比較堅(jiān)決的。過(guò)去其實(shí)我們也做了不少的嘗試，也有一些失敗的案例，這是一個(gè)交學(xué)費(fèi)的過(guò)程。”

在“交學(xué)費(fèi)”的過(guò)程中，也可以看到姚記科技正在逐步剝離主營(yíng)業(yè)務(wù)以外的資產(chǎn)。今年2月26日，姚記科技發(fā)布公告稱擬將持有細(xì)胞公司的2%股權(quán)分別轉(zhuǎn)讓給創(chuàng)途投資和景波發(fā)展，轉(zhuǎn)讓價(jià)格合計(jì)為人民幣1.10億元，本次交易完成后，公司持有細(xì)胞公司股權(quán)比例由約14.21%減少為約12.21%。

在股東大會(huì)上，記者也就姚記科技出售細(xì)胞公司股權(quán)的相關(guān)情況進(jìn)行了詢問(wèn)。

姚朔斌回應(yīng)稱：“姚記本身是一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品，這三四年公司在角色定位上，也有向線上游戲等娛樂(lè)方式的服務(wù)商轉(zhuǎn)變的過(guò)程。醫(yī)療板塊應(yīng)該說(shuō)不屬于我們的專業(yè)，所以從姚記的角度來(lái)說(shuō)，也會(huì)在合適的時(shí)間有一個(gè)逐步退出的過(guò)程。當(dāng)然由于細(xì)胞公司還在發(fā)展，并且也可能會(huì)有IPO的計(jì)劃，我們考慮到利益最大化、回收投資成本的一些想法，也不會(huì)一下子就退出。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許立波 攝

并購(gòu)補(bǔ)足B端,商譽(yù)仍是隱憂

僅從業(yè)績(jī)上看，姚記科技的轉(zhuǎn)型之路可以說(shuō)還進(jìn)行得順風(fēng)順?biāo)Ｄ陥?bào)及一季報(bào)顯示，2020年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.62億元，同比增長(zhǎng)47.52%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.93億元，同比增長(zhǎng)217.06%；今年一季度，姚記科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.81億元，同比增長(zhǎng)83.59%。

分產(chǎn)品看，2020年姚記科技的游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.14億元，同比增長(zhǎng)19.16%，占總營(yíng)收的比重已經(jīng)達(dá)到了47.37%；撲克牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.58億元，同比增長(zhǎng)11.52%；新納入報(bào)表的數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)也有4.78億元的營(yíng)收規(guī)模。

會(huì)上，姚朔斌也多次強(qiáng)調(diào)公司加大游戲產(chǎn)業(yè)投入的必要性，他表示，游戲是一個(gè)人才高度集中的行業(yè)，因?yàn)橹挥凶龀鲎詈玫挠螒?，才能夠受消費(fèi)者或者玩家所喜歡，所以游戲同時(shí)也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。姚記科技過(guò)去幾年在游戲行業(yè)的表現(xiàn)應(yīng)該說(shuō)還不錯(cuò)，但是和行業(yè)里最頂尖的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比可能還是有差距，因此接下來(lái)，公司會(huì)繼續(xù)加大對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的投入。

從姚記科技目前推出的游戲產(chǎn)品看，主要還是以休閑類游戲?yàn)橹鳌?ldquo;撲克牌和游戲很多邏輯上的東西是相通的，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，核心其實(shí)還是要做出更好的游戲來(lái)滿足消費(fèi)者的娛樂(lè)需求。”姚朔斌說(shuō)。

在場(chǎng)的投資者中，也有人對(duì)姚記科技游戲業(yè)務(wù)偏輕度、偏休閑的布局提出了質(zhì)疑，姚朔斌解釋稱：“我們有新的事業(yè)部在嘗試做一些中重度的游戲，我們的休閑游戲也一直在往更精美、更重度化的方向發(fā)展，所以其實(shí)公司在游戲上的研發(fā)周期是在不斷拉長(zhǎng)的，因?yàn)楝F(xiàn)在游戲競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，研發(fā)投入更大，也越來(lái)越需要耐心。”

就上述問(wèn)題，公司董秘卞大云做了補(bǔ)充，他表示，姚記科技的游戲在單個(gè)用戶的付費(fèi)能力上相對(duì)會(huì)弱一些，但是產(chǎn)品生命周期很長(zhǎng)。如果對(duì)標(biāo)海外的暢銷榜前100名，大量的、可能接近一半以上都是休閑游戲。

除了游戲業(yè)務(wù)，數(shù)字營(yíng)銷也是姚記科技互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。姚記科技切入到數(shù)字營(yíng)銷賽道，依靠的則是對(duì)外收購(gòu)。去年6月12日，姚記科技公告稱擬以2.63億元收購(gòu)參股公司蘆鳴科技88%股權(quán)，此次交易完成后，蘆鳴科技將成為公司全資子公司。

不過(guò)，伴隨著收購(gòu)而來(lái)的，是高懸在姚記科技頭上的商譽(yù)。年報(bào)顯示，截至2020年12月31日，姚記科技財(cái)報(bào)所示商譽(yù)項(xiàng)目賬面仍有12.47億元，占凈資產(chǎn)的比重也有60%左右。由于商譽(yù)金額重大，且商譽(yù)減值測(cè)試涉及重大管理層判斷，天健會(huì)計(jì)師事務(wù)所將商譽(yù)減值確定為姚記科技的關(guān)鍵審計(jì)事項(xiàng)。

對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)，董秘卞大云認(rèn)為其彌補(bǔ)了姚記科技在B端的欠缺，他表示：“姚記以前全部都是to C的產(chǎn)品，我們不管是做游戲還是做撲克，其實(shí)都是C端產(chǎn)品，但是這一塊精準(zhǔn)營(yíng)銷，彌補(bǔ)了姚記的B端能力。B端能力能夠衍生出來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)就更多了，我們有產(chǎn)品的能力，有B端的商務(wù)能力，這樣的公司在市場(chǎng)上是非常少的，這個(gè)就是公司所看中的在能力上的補(bǔ)充。”