電聲股份宣布戰(zhàn)略投資社群平臺(tái)“北辰青年” CEO黃勇：線下IP商業(yè)化想象空間巨大

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 張海妮    

電聲股份CEO黃勇在戰(zhàn)略投資簽約現(xiàn)場(chǎng)。圖片來源：企業(yè)提供

5月14日，電聲股份（300805，SZ）宣布完成對(duì)北辰青年（深圳）教育科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱北辰青年）的戰(zhàn)略投資。

電聲股份于2003年成立，于2019年在創(chuàng)業(yè)板上市，是一家致力于將新型科技手段應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的體驗(yàn)營(yíng)銷綜合服務(wù)企業(yè)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這筆投資是電聲股份上市后公開披露的第一筆投資。今年一季報(bào)顯示，電聲股份長(zhǎng)期股權(quán)投資新增約2438萬元，主要是報(bào)告期內(nèi)新增對(duì)北辰青年的投資所致。

記者了解到，北辰青年成立于2016年，是基于興趣圈層的青年文化社交平臺(tái)，目前打造了“YES GO行動(dòng)”、“有趣人類實(shí)驗(yàn)室”、“有趣人類大會(huì)”等青年社群活動(dòng)IP，滿足年輕人線下社交、娛樂、自我探索需求的同時(shí)，也通過品牌IP聯(lián)動(dòng)、定制化全案策劃與執(zhí)行、社群與用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容共創(chuàng)等方式，為200多家品牌提供服務(wù)。

電聲股份表示，本次戰(zhàn)略投資后，結(jié)合北辰青年在內(nèi)容與青年人群調(diào)動(dòng)引領(lǐng)方面的優(yōu)勢(shì)，以及電聲股份全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)營(yíng)能力、科技驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)打造的優(yōu)勢(shì)，雙方將合作探索“觸點(diǎn)-內(nèi)容-社群-消費(fèi)-數(shù)據(jù)”的生態(tài)閉環(huán)。同時(shí)，北辰青年也將在平臺(tái)搭建、高價(jià)值內(nèi)容生產(chǎn)、社群私域、用戶數(shù)字化等核心能力方面進(jìn)行部署，從內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)，打造中國(guó)頭部的原創(chuàng)青年文化興趣圈層平臺(tái)。

在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，電聲股份CEO黃勇在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“受疫情影響，國(guó)內(nèi)高凈值的消費(fèi)人群留在國(guó)內(nèi)，線下流量重新成為價(jià)值洼地。”他認(rèn)為，流量仍然是不變的營(yíng)銷核心，但與過去以渠道為王、廣撒網(wǎng)式布局的模式不同，當(dāng)下的新流量模式是通過直播、社群、私域用戶裂變、數(shù)字公域流量采買、線下觸點(diǎn)進(jìn)行獲取，以內(nèi)容制勝。

“整合營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)正在從渠道思維到內(nèi)容思維轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷內(nèi)容愈發(fā)IP化、情感化、活動(dòng)化。我們過去幫品牌做很多營(yíng)銷活動(dòng)，都是做完就過了，下次再重新來過，并且流量都是用錢砸出來的，缺乏好的內(nèi)容支撐，很難激起年輕消費(fèi)者的參與熱情。”黃勇分析道。

“而北辰青年非常擅長(zhǎng)把每一個(gè)線下活動(dòng)打造成一個(gè)品牌，并且以內(nèi)容深度運(yùn)營(yíng)的方式去培養(yǎng)KOL（意見領(lǐng)袖），去影響很多的當(dāng)?shù)啬贻p人，得到價(jià)值的共鳴。如果我們能夠把他們一些線下IP品牌，與我們正在服務(wù)的品牌商結(jié)合，進(jìn)行商業(yè)化，未來想象空間巨大。”

年報(bào)顯示，2020年全年，電聲股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.91億元，同比增長(zhǎng)1.70%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.40億元，同比下滑36.48%。