均價較去年大幅下探 OLED電視有望迎發(fā)展普及期了嗎？

每經記者 陳鵬麗    每經編輯 宋思艱    

當前，液晶彩電價格持續(xù)上漲，讓OLED、8K等新型顯示技術產品迎來了銷售機遇。

5月11日下午，康佳喊出“普及就是絕殺”的口號，全球首發(fā)APHAEA OLED V5系列電視，其中55英寸OLED定價下探至5999元。記者了解到，康佳此舉是企圖通過價格下探打響OLED電視普及戰(zhàn)。

5月12日記者從奧維云網(wǎng)（AVC）獲得的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，國內OLED電視均價是13635元，與去年同期相比，大幅下降10.6%。奧維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經理揭美娟在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，這一方面是因為OLED技術逐步成熟，產能不斷增加；另一方面，OLED產品線正不斷豐富，品牌陣營也不斷擴大，促使了OLED電視均價不斷下降。

不過需要注意的是，盡管均價下探，截至2021年一季度，OLED電視的滲透率僅0.5%。實際上在康佳之前，2019年創(chuàng)維就曾嘗試在全國啟動過“OLED普及風暴”，但收效不很明顯。

OLED電視均價持續(xù)下降

上游面板漲價，國內液晶彩電產品價格不斷上揚。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測，2021年一季度國內彩電銷量990萬臺，同比下滑0.6%；銷售量規(guī)模依舊不容樂觀，但彩電銷售額卻是同比大幅增長。一季度，彩電市場全渠道均價是3142元，同比漲幅達31.7%，國內彩電均價再次站上3000元以上的水平。

液晶彩電價格上漲的同時，OLED電視卻逆勢下降。記者從奧維云網(wǎng)（AVC）獲得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度OLED電視均價同比下降幅度是10.6%。而與2018年一季度相比，2021年一季度OLED均價下降幅度是12.7%。這意味著，OLED電視去年以來價格降幅明顯。

5月11日下午，康佳對外發(fā)布的APHAEA OLED V5系列新品，其中55英寸OLED，康佳給予補貼，預售期間定價下探至5999元；65英寸OLED電視全球發(fā)售價也僅11999元?？导央娮涌萍贾袊鴧^(qū)營銷事業(yè)部總經理朱忠慶在發(fā)布會上表示，康佳決心做OLED普及先鋒者。康佳之所以選擇在這個時候將OLED進行普及化推廣，一方面是因為OLED經過近9年時間發(fā)展，已經完成消費者教育工作，特別是OLED手機產品已經讓消費者充分了解OLED優(yōu)越的顯示特性。

今年3月初，韓國媒體曾報道，LG電子宣布將在2021年推出更多的低價位OLED電視，今年會先后發(fā)布18款電視新品，包含11款70英寸及以上的型號。此外，LG還表示新品電視的價格相比2020年會降低20%左右。其目的也正是為了擴大OLED電視銷售。

揭美娟5月12日下午接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，2018年~2021年，中國OLED電視產品均價都是呈不斷下降趨勢，主要原因是OLED技術逐步成熟，以及玩家陣營不斷擴大。

OLED電視何時才能迎來發(fā)展普及期？

記者了解到，2019年7月，創(chuàng)維就曾推出一系列營銷策略，希望在全國掀起“OLED普及風暴”，當時創(chuàng)維公布的55英寸OLED電視價格也下探至7999元，聲稱是“虧錢讓OLED普及”。不過這場普及活動后來并未能如期在市場掀起太大風浪。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場OLED電視零售量18萬臺，預計2021年零售量規(guī)模將達30萬臺，同比增長66.7%。雖然OLED電視的年零售量增幅預計不斷擴大，但目前OLED電視的滲透率仍很低。揭美娟告訴記者，2021年一季度，OLED電視的滲透率為0.5%。

記者也了解到，OLED技術擁有廣視覺、無窮對比度、低功耗等無可比擬的顯示優(yōu)勢，但價格高、上游面板產能受限、產品容易出現(xiàn)燒屏問題等仍是影響OLED電視大量普及的重要因素。

對于廠商們打響的OLED電視普及戰(zhàn)，揭美娟在接受采訪時表示，“電視用戶對價格的敏感性較強，低價對消費者具有一定吸引力，但消費者關注的根本還是產品的性能和質量，不能單純依靠‘價格戰(zhàn)’。”

不過她也表示，OLED電視產品與液晶電視產品的價格倍率呈不斷下降趨勢，2021年一季度兩者的價格倍率為3.3，較2020年大幅下降。奧維云網(wǎng)預計，當OLED電視與液晶電視的價差在1.5-2之間時，OLED電視將迎來發(fā)展普及期。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)