知名公司共議企業(yè)品牌價(jià)值 品牌是靈魂、是基石、是無(wú)形資產(chǎn)

中國(guó)鐵建黨委宣傳部部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人劉樹(shù)山：品牌要走出去，要相互融合、久久為功

都說(shuō)“船大不好調(diào)頭”，而作為連續(xù)五年登榜的國(guó)企，中國(guó)鐵建近年來(lái)的發(fā)展主要?dú)w功于兩個(gè)原因。一是實(shí)業(yè)企業(yè)的輿論環(huán)境改善，對(duì)公司品牌價(jià)值提升有宏觀(guān)促進(jìn)作用；二是公司在2018年提出了“海外優(yōu)先”、“品質(zhì)鐵建”、“三轉(zhuǎn)四者”等戰(zhàn)略和理念，并賦予其可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。

中國(guó)鐵建要有從建筑商變成綜合建設(shè)運(yùn)營(yíng)商的思維，將“刻板”的傳播方式轉(zhuǎn)變成講生動(dòng)故事的傳播，讓公司“美好生活建造者”品牌定位深入人心，彰顯“鐵漢柔情 難處我行”的品牌個(gè)性。

中國(guó)高鐵的品牌是一座鮮活的里程碑。中國(guó)高鐵從學(xué)習(xí)、模仿，然后實(shí)現(xiàn)并跑和領(lǐng)跑，成為一張國(guó)家名片，背后折射的是國(guó)家的強(qiáng)大。而后疫情時(shí)代對(duì)于中國(guó)高鐵依然是一個(gè)黃金時(shí)期，隨著“八縱八橫”的逐漸形成，作為建設(shè)主力軍的中國(guó)鐵建的品牌溢價(jià)會(huì)更加明顯。

“今后的品牌要走出去，人和人之間，專(zhuān)業(yè)和專(zhuān)業(yè)之間，工程師與工程師之間，要相互融合、久久為功，才能做大中國(guó)企業(yè)在國(guó)外的知名度和影響力。”

通威股份：品牌塑造正成引領(lǐng)企業(yè)穿越周期法寶

品牌是衡量企業(yè)社會(huì)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的綜合指標(biāo)，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要抓手將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的作用將愈加舉足輕重。其真正體現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)整體的素質(zhì)、形象、文化、商譽(yù)，以及殘酷市場(chǎng)環(huán)境下的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

通威一直將品牌作為企業(yè)發(fā)展的重要軟實(shí)力，將品牌戰(zhàn)略作為強(qiáng)基固本的重要工程，嚴(yán)格按照“規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專(zhuān)業(yè)化”標(biāo)準(zhǔn)全方位融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵不斷豐富，品牌價(jià)值不斷增長(zhǎng)，通威品牌美譽(yù)度和行業(yè)地位持續(xù)鞏固，促進(jìn)品牌建設(shè)不斷邁上嶄新臺(tái)階。

當(dāng)前全球新冠疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)韌性正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)緊迫，品牌塑造有助于形成不可替代競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正成為引領(lǐng)企業(yè)穿越周期的法寶之一。中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜研究項(xiàng)目填補(bǔ)了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究的空白，使企業(yè)可以更加清醒和客觀(guān)地認(rèn)識(shí)自己的品牌力量和價(jià)值所在。

近40年來(lái)，在十一屆全國(guó)政協(xié)常委、全國(guó)人大代表、通威集團(tuán)董事局劉漢元主席的親自部署和帶領(lǐng)下，通威牢固樹(shù)立“品質(zhì)立企、品牌強(qiáng)企”品牌意識(shí)，在品牌建設(shè)、傳播、管理、創(chuàng)新等方面不斷深入實(shí)踐與探索，持續(xù)提升通威品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力，品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)、含金量和影響力不斷提升。

通威品牌價(jià)值的快速提升彰顯了通威作為全國(guó)乃至全球綠色農(nóng)業(yè)和綠色能源龍頭企業(yè)和領(lǐng)軍品牌的雄厚實(shí)力和十足后勁！

金龍魚(yú)公共事務(wù)部專(zhuān)業(yè)副總監(jiān)王宏偉：品牌價(jià)值背后，企業(yè)要滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

益海嘉里金龍魚(yú)是國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè)之一，旗下?lián)碛?ldquo;金龍魚(yú)”、“歐麗薇蘭”、“胡姬花”、“香滿(mǎn)園”等知名品牌，在眾多細(xì)分市場(chǎng)均保持領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。

益海嘉里金龍魚(yú)一直致力于將產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)的理念貫徹到中國(guó)食品行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，成功將食用油小包裝化、品牌化的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到了小包裝大米、小包裝面粉以及小包裝掛面等產(chǎn)品領(lǐng)域。

品牌價(jià)值對(duì)于上市公司的意義不言而喻，像《每日經(jīng)濟(jì)新聞》這樣的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)給出的正確評(píng)估品牌價(jià)值有助于上市公司制定長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌計(jì)劃。中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的數(shù)據(jù)來(lái)源和理論基礎(chǔ)均針對(duì)上市公司的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這使得評(píng)估結(jié)果更加具有參考性，這樣的研究項(xiàng)目在中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的今天顯得特別有意義。品牌價(jià)值的背后，是企業(yè)不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者更高消費(fèi)需求的不懈努力。以糧油食品為例，隨著生活水平的提高，民眾對(duì)吃的要求，已經(jīng)從“吃得飽”向“吃得好”“吃得健康”轉(zhuǎn)變。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者更高層次的需求，益海嘉里繼續(xù)探索。

國(guó)藥控股信披經(jīng)理?xiàng)詈Ｑ啵簯?yīng)樹(shù)立獨(dú)有的品牌核心價(jià)值觀(guān)

品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，好的品牌不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，使資源得到有效的聚集和合理配置，增加企業(yè)的凝聚力和吸引力。

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究是對(duì)優(yōu)秀企業(yè)的肯定和鼓勵(lì)，引導(dǎo)全社會(huì)企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，為中國(guó)上市公司提升品牌管理效率提供借鑒價(jià)值。

企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，探索自主品牌建設(shè)的發(fā)展道路，好的品牌建設(shè)不僅要清晰指明未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌使命，更應(yīng)在同行業(yè)中樹(shù)立獨(dú)有的品牌核心價(jià)值觀(guān)或思想價(jià)值觀(guān)，融入人們的生活，讓品牌擁有栩栩如生的情感表達(dá)，國(guó)藥控股以“關(guān)愛(ài)生命，呵護(hù)健康”的企業(yè)理念，始終致力于成為“卓越的全球醫(yī)藥健康服務(wù)提供商”，為大眾的健康幸福貢獻(xiàn)力量，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展方向，不斷創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席戰(zhàn)略官和首席市場(chǎng)官喬?。浩放平ㄔO(shè)是讓中國(guó)品牌成為中國(guó)名片關(guān)鍵

品牌是一個(gè)企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，立于不敗之地，除了在產(chǎn)品功能，服務(wù)體驗(yàn)等等層面，不斷滿(mǎn)足甚至引領(lǐng)消費(fèi)者需求以外，品牌也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

品牌建設(shè)是中國(guó)企業(yè)未來(lái)的必經(jīng)之路，是中國(guó)企業(yè)品牌影響力塑造的重要途徑，更是未來(lái)讓中國(guó)品牌成為中國(guó)名片的關(guān)鍵方向。

提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度有很多途徑。在聯(lián)想的實(shí)踐中，通常包含以下幾大方向：其一，梳理明確而牢固的公司使命、愿景、價(jià)值觀(guān)，以其為準(zhǔn)則制定內(nèi)外部戰(zhàn)略。聯(lián)想的愿景——智能，為每一個(gè)可能，始終是我們的指導(dǎo)方針和價(jià)值指南。其二，注重核心業(yè)務(wù)的不斷突破，和創(chuàng)新業(yè)務(wù)的積極探索。做到打鐵還需自身硬。作為全球最大個(gè)人電腦制造商與全球第一的算力廠(chǎng)商，聯(lián)想的創(chuàng)新無(wú)處不在。其三，注重內(nèi)部建設(shè)，建立良好、向心的員工價(jià)值共同體。聯(lián)想長(zhǎng)期以來(lái)非常注重內(nèi)部品牌建設(shè)，讓每個(gè)員工感到平等與尊重，并對(duì)個(gè)人和企業(yè)的未來(lái)有所期待。其四，堅(jiān)持誠(chéng)信、公開(kāi)、透明。始終以最大的尊重和誠(chéng)意面向廣大的投資者，面對(duì)公司的未來(lái)，讓投資者“一起聯(lián)想”，以美好期待面向明天。其五，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在商界價(jià)值中創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。聯(lián)想作為中國(guó)高科技制造企業(yè)ESG實(shí)踐的先驅(qū)者已經(jīng)超過(guò)14年，在今年，我們也把ESG首次列入未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)之一，對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)。

泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理劉一川：悅己化給品牌建設(shè)帶來(lái)新挑戰(zhàn)和思考

IP資源挖掘有利于企業(yè)品牌發(fā)展，如何基于IP資源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。潮流玩具是IP的一種載體，未來(lái)，IP還會(huì)以什么形象、什么形式呈現(xiàn)給公眾和消費(fèi)者至關(guān)重要，泡泡瑪特也在進(jìn)行持續(xù)思考和探索。

劉一川表示，“Z世代”的消費(fèi)觀(guān)念更加個(gè)性化，悅己化，這也給企業(yè)的品牌建設(shè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和思考。目前，企業(yè)在做品牌建設(shè)的過(guò)程中，也需要關(guān)注年輕用戶(hù)的心智，進(jìn)一步提升品牌的年輕化程度，更加貼近受眾，彰顯品牌價(jià)值。

順鑫農(nóng)業(yè)總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)安元芝：品牌是企業(yè)靈魂，是企業(yè)軟實(shí)力

品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是一個(gè)企業(yè)的軟實(shí)力。一個(gè)在市場(chǎng)上擁有良好品牌的企業(yè)，它的產(chǎn)品必然會(huì)受到消費(fèi)者的認(rèn)可；而企業(yè)品牌的進(jìn)一步推廣，又會(huì)使企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。二者互相促進(jìn)，共同成長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)百年品牌和百年企業(yè)的美好愿景。

品牌價(jià)值榜研究項(xiàng)目的意義，首先是專(zhuān)業(yè)化，對(duì)上市公司品牌建設(shè)提出專(zhuān)業(yè)化指導(dǎo)意見(jiàn)；其次是標(biāo)準(zhǔn)化，品牌是一種軟實(shí)力，而研究項(xiàng)目正在為這一軟實(shí)力定義了標(biāo)準(zhǔn)；還有是示范化，品牌價(jià)值研究匯聚起了一大批有影響力的上市公司，為中國(guó)上市公司的品牌建設(shè)提供樣板。

品牌力的提升，核心是在產(chǎn)品，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的蝶變必然會(huì)引起公司品牌的提升；另外一點(diǎn)就是品牌維護(hù)，維護(hù)又分為主動(dòng)型和被動(dòng)型，主動(dòng)型維護(hù)就是主動(dòng)去做品牌力維護(hù)，主動(dòng)去宣傳公司的品牌形象，例如上市公司的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)或者定期報(bào)告等，都是很好的平臺(tái)；被動(dòng)型維護(hù)就是監(jiān)測(cè)市場(chǎng)傳聞，公司內(nèi)部要建立應(yīng)對(duì)機(jī)制，防患于未然。

先聲藥業(yè)公共事務(wù)部總監(jiān)葉茵：企業(yè)聲譽(yù)有利于提高消費(fèi)者認(rèn)同

品牌是社會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展、核心競(jìng)爭(zhēng)力以及綜合實(shí)力的感性認(rèn)知，一旦企業(yè)有了很好的品牌認(rèn)知度和聲譽(yù)，將有利于企業(yè)所參與的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、提高消費(fèi)者的認(rèn)同，同時(shí)對(duì)內(nèi)部員工而言，也有利于凝聚力的提升，是一種無(wú)形的傳承。

對(duì)于本公司而言，作為國(guó)內(nèi)一家快速向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的制藥企業(yè)，我們?cè)谄髽I(yè)戰(zhàn)略中始終資源聚焦于腫瘤、中樞神經(jīng)、自身免疫系統(tǒng)疾病的創(chuàng)新藥研發(fā)，持續(xù)地增加研發(fā)投入，通過(guò)創(chuàng)新藥的上市、確鑿的詢(xún)證依據(jù)、良好的診療效果提升臨床醫(yī)生、患者對(duì)先聲品牌的正面認(rèn)知度，同時(shí)我們也積極履行社會(huì)責(zé)任，賦予先聲品牌所屬的生命健康行業(yè)應(yīng)該具備的溫暖屬性。

濰柴動(dòng)力證券事務(wù)經(jīng)理柳國(guó)超：核心技術(shù)是品牌發(fā)展關(guān)鍵

品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，是提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力，是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜研究項(xiàng)目可以讓上榜的上市公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供參考；還可以以自身項(xiàng)目為載體，將中國(guó)的品牌“打包”推廣出去，讓世界了解中國(guó)的品牌榜樣。

核心技術(shù)是公司品牌發(fā)展的關(guān)鍵。只有掌握了核心技術(shù)，心無(wú)旁騖攻主業(yè)，扎扎實(shí)實(shí)搞創(chuàng)新，把產(chǎn)品做好，打造厚重的“國(guó)之重器”，品牌價(jià)值自然就會(huì)提升，品牌美譽(yù)度自然就會(huì)增強(qiáng)。

隆基股份品牌總經(jīng)理王英歌：企業(yè)真正的價(jià)值是要解決社會(huì)問(wèn)題

隆基股份作為全球性公司和科技型企業(yè)，必須意識(shí)到品牌建設(shè)重要性。從現(xiàn)實(shí)層面看，品牌價(jià)值在于給客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景和服務(wù)。例如，疫情期間，企業(yè)的海外業(yè)務(wù)也備受關(guān)注，如何更好實(shí)施海外本土化進(jìn)程，做好海外運(yùn)營(yíng)，也是凸顯企業(yè)品牌價(jià)值的重要舉措。

一家企業(yè)真正的價(jià)值是要解決社會(huì)問(wèn)題，而核心的還是解決客戶(hù)問(wèn)題的價(jià)值。企業(yè)的品牌一定要有品牌溢價(jià)，這是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最核心的基礎(chǔ)。另一方面，不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的客戶(hù)——比如光伏和氫能，對(duì)技術(shù)的要求、對(duì)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的要求、對(duì)品牌的訴求都不一樣。這意味企業(yè)要持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，保證產(chǎn)品處于領(lǐng)先的、有競(jìng)爭(zhēng)力的水平，才能夠持續(xù)給客戶(hù)提供價(jià)值，釋放更大的品牌效能。

綠地控股：品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)所有感知的總和

品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)消費(fèi)者群體對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品所有感知的總和，如何在消費(fèi)者市場(chǎng)形成差異化的產(chǎn)品特征，品牌為企業(yè)賦予了更重要的意義。

通過(guò)上市公司品牌價(jià)值榜的研究，幫助上市公司了解中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r，為企業(yè)提供跟蹤品牌投資績(jī)效和提升品牌管理效率的參考。

提升品牌價(jià)值應(yīng)制定高效品牌建設(shè)策略、品牌傳播策略、品牌管理策略。充分考慮企業(yè)層面品牌、產(chǎn)品與服務(wù)層面的品牌傳播維度。在傳播目標(biāo)、受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道等方面統(tǒng)籌規(guī)劃、管理和實(shí)施，達(dá)到充分發(fā)揮彼此之間的協(xié)同效應(yīng)。

金輝控股高級(jí)副總裁黃俊泉：品牌是產(chǎn)品溢價(jià)重要因素

品牌是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石，也是產(chǎn)品溢價(jià)的重要因素。

上市公司品牌價(jià)值榜可以了解標(biāo)桿企業(yè)和對(duì)標(biāo)的方向，對(duì)整體成果有明確的排名了解，知道未來(lái)努力方向。提升品牌價(jià)值應(yīng)做好每一次節(jié)點(diǎn)傳播規(guī)劃，以客戶(hù)為本。

世茂集團(tuán)：勇于打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界知名的品牌

品牌是企業(yè)戰(zhàn)略的核心資產(chǎn)，代表著企業(yè)整體實(shí)力與長(zhǎng)遠(yuǎn)追求。每個(gè)企業(yè)都是時(shí)代的企業(yè)，需要主動(dòng)服務(wù)和融入國(guó)家戰(zhàn)略及目標(biāo)，勇于打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界知名的品牌，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，凝聚起公眾對(duì)企業(yè)價(jià)值觀(guān)的更高認(rèn)同。世茂集團(tuán)歷經(jīng)30余年的發(fā)展，充分認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的重要性，不斷強(qiáng)化品牌意識(shí)，投身時(shí)代發(fā)展大潮，共同為中國(guó)實(shí)現(xiàn)由“品牌大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略性跨越聚力添彩。

有著5年深厚積淀的“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜研究項(xiàng)目”，憑借客觀(guān)、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的立體式研究體系，已成為行業(yè)中衡量上市公司品牌價(jià)值的主流風(fēng)向標(biāo)。連續(xù)性的價(jià)值榜單評(píng)估，可幫助上市公司在行業(yè)中明確自己的動(dòng)態(tài)價(jià)值坐標(biāo)，并以此為行動(dòng)參考，為企業(yè)持續(xù)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供新視野。

近年來(lái)，世茂集團(tuán)持續(xù)踐行“大飛機(jī)戰(zhàn)略”，憑借多元布局及產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的優(yōu)勢(shì)整合，不斷豐滿(mǎn)起自身關(guān)于“行業(yè)引領(lǐng)者”、“改變用戶(hù)生活方式”、“美好生活智造者”的身份標(biāo)簽，為母品牌增值開(kāi)拓出新成長(zhǎng)空間。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力、綜合的服務(wù)力以及領(lǐng)先的智慧力，正不斷在多觸點(diǎn)為世茂用戶(hù)帶來(lái)品質(zhì)、美好的生活體驗(yàn)，高滿(mǎn)意度互動(dòng)所形成的“品牌黏性”，將成為品牌美譽(yù)度不斷提升的關(guān)鍵。

中國(guó)電建：在海外的市場(chǎng)開(kāi)拓中，品牌力十分重要

中國(guó)電建方面表示，中國(guó)電建上個(gè)世紀(jì)八十年代就已經(jīng)“出海”，是中國(guó)品牌“出海”的先鋒隊(duì)。而在海外的市場(chǎng)開(kāi)拓中，品牌力十分重要，中國(guó)電建通過(guò)多年在海外的運(yùn)營(yíng)，為海外地區(qū)提供水利開(kāi)發(fā)、電力供應(yīng)、基礎(chǔ)設(shè)施以及市政建設(shè)，不僅為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問(wèn)題，也創(chuàng)造了多樣的價(jià)值。通過(guò)這些方式，中國(guó)電建不僅在多個(gè)國(guó)家樹(shù)立了PowerChina（中國(guó)電建）的品牌形象，也向世界持續(xù)釋放著“中國(guó)品牌”的價(jià)值與魅力。