國際品牌看消博|澳佳寶中國區(qū)總經(jīng)理劉家潾：中國營養(yǎng)補(bǔ)充品市場走向?qū)I(yè)化和細(xì)分化

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

5月7日-10日，首屆中國國際消費(fèi)品博覽會在海南?？谂e辦，澳洲保健品品牌澳佳寶（BLACKMORES）攜旗下多款產(chǎn)品參展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，澳佳寶1932 年成立，是澳大利亞主要的保健品企業(yè)之一，產(chǎn)品包括膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑、嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品和健康咨詢服務(wù)。

澳佳寶在消博會的展區(qū) 圖片來源：企業(yè)提供

隨著中國居民健康意識的提升，“保健”、“養(yǎng)生”成為年輕人口中的熱詞，也擴(kuò)大了保健品在中國的消費(fèi)市場。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2014年以前，中國保健品市場規(guī)模不超過1000億元，2014-2020年中國保健品市場規(guī)模持續(xù)增長，平均年增長率超過12%，預(yù)計(jì)到2021年中國保健品市場規(guī)模增至2708億元，是8年前的3倍之多。

與十年前保健品的海外代購浪潮不同，如今隨著跨境電商的發(fā)展，更多的國際保健品品牌得以打進(jìn)中國市場，參與市場教育和競爭。中國市場對國際保健品品牌的重要性日漸提高。

澳佳寶中國區(qū)總經(jīng)理劉家潾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示：“2012年，澳佳寶正式進(jìn)入中國市場。2019年，中國成為澳佳寶全球三大戰(zhàn)略市場之一，直接向全球CEO匯報(bào)，總部直接給予支持，加快了各項(xiàng)決策的落地速度。2020年，澳佳寶在上海成立了中國創(chuàng)新中心，根據(jù)中國消費(fèi)者的需求打造客戶體驗(yàn)以及創(chuàng)新產(chǎn)品。”

據(jù)她透露，目前，中國成為了澳佳寶最大的海外市場。2020下半財(cái)年澳佳寶中國銷售額同比增長25%。目前，澳佳寶產(chǎn)品已入駐海口和三亞考拉海購門店、美好生活跨境體驗(yàn)店、鯨貿(mào)海購零關(guān)稅體驗(yàn)店。

對于未來中國保健品市場的趨勢，劉家潾十分看好。她分析道，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，尤其是疫情過后，中國居民的健康意識和健康素養(yǎng)明顯提升，消費(fèi)者群體也呈年輕化趨勢，年輕女性消費(fèi)崛起，中產(chǎn)群體擴(kuò)大，對健康投資的重視程度提升，可見中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場潛力巨大。

“中國營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品市場更加專業(yè)化細(xì)分化，消費(fèi)者對于場景需求、階段需求、健康維度的針對性需求等更加全面和精細(xì)。”她認(rèn)為，以“健康中國2030”戰(zhàn)略為代表的國家政策，將提供更有力的政策支持，進(jìn)一步助推健康市場的發(fā)展。