國際品牌看消博|歐萊雅北亞區(qū)總裁費博瑞：中國消費的數(shù)字化發(fā)展不斷啟迪全球市場

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 宋思艱    

5月7日-10日，首屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）在海南海口舉行。歐萊雅攜旗下16個美妝品牌參展，覆蓋高檔化妝品、大眾化妝品、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品與活性健康化妝品。

在消博會期間，歐萊雅北亞區(qū)總裁、中國首席執(zhí)行官費博瑞接受了包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體采訪。費博瑞表示，海南旅游零售市場將成為中國國內(nèi)市場和中國經(jīng)濟全球化進程的交匯點，消博會這一開拓性的創(chuàng)舉將進一步釋放中國消費潛力。

2021年第一季度，歐萊雅中國市場取得了37.9%的同比增長。在費博瑞看來，中國市場是歐萊雅全球生意的增長引擎，尤其是在消費數(shù)字化方面不斷地啟迪著全球市場，未來歐萊雅將充分把握海南自貿(mào)港帶來的機遇，推動“先行先試”的利好政策在美妝行業(yè)的實踐，挖掘美妝零售業(yè)務的潛力。

首屆消博會的歐萊雅展館 圖片來源：每經(jīng)記者 王帆 攝

談海南自貿(mào)港：新升級的免稅消費加速美妝產(chǎn)業(yè)繁榮

歐萊雅是本次消博會參展的頭部國際消費品企業(yè)，其位于5號館的展館也是消博會期間最熱鬧的展館之一。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，本次歐萊雅攜旗下共16個品牌參展，其中圣羅蘭（YSL）與阿瑪尼（Armani）展出了當下美妝黑科技——由歐萊雅旗下科技公司ModiFace支持的虛擬試妝技術(shù)。同時，歐萊雅旗下新品牌華倫天奴與Urban Decay，也是第一次在海南自貿(mào)港亮相。

“消博會是全球消費精品展示交易的重要平臺，它的成功舉辦將助力建設更加繁榮的海南經(jīng)濟，甚至助推整個中國消費市場的繁榮發(fā)展。我們懷揣著‘讓所有人擁有美’的承諾參加首屆消博會，希望借助這一突破性的平臺展示歐萊雅的創(chuàng)新、可持續(xù)與美。”歐萊雅北亞區(qū)總裁、中國首席執(zhí)行官費博瑞表示。

海南自貿(mào)港建設，尤其是離島免稅政策的日益放開，給予了國際消費品企業(yè)更多發(fā)展機遇。費博瑞在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體采訪時表示：“海南旅游零售市場將成為中國國內(nèi)市場和中國經(jīng)濟全球化進程的交匯點，消博會這一開拓性的創(chuàng)舉將進一步釋放中國消費潛力。”

在疫情常態(tài)化防控的背景下，海南自貿(mào)港成為了替代境外旅游、承接國內(nèi)消費者旅游購物需求的目的地。海南省商務廳數(shù)據(jù)顯示，今年一季度海南離島免稅收入153.9億元，同比增長416.6%，顯示出了海南離島免稅業(yè)巨大的增長活力。化妝品是海南離島免稅最熱門的消費品類之一，歐萊雅以規(guī)模較大的品牌矩陣和多年耕耘，在海南離島免稅的發(fā)展中也受益頗豐。

費博瑞認為，美妝產(chǎn)業(yè)已成為海南自貿(mào)港經(jīng)濟增長的核心驅(qū)動力之一，海南新升級的免稅消費和自由貿(mào)易港政策，加速了美妝產(chǎn)業(yè)的繁榮，并刺激了中國市場消費增長。“我們希望能成為行業(yè)的先行者，充分把握海南自貿(mào)港帶來的機遇，推動‘先行先試’的利好政策在美妝行業(yè)的實踐，挖掘美妝零售業(yè)務的潛力，從而不斷滿足消費者對美的巨大需求，滿足他們對這座美麗島嶼的期待。”

歐萊雅北亞區(qū)總裁費博瑞 圖片來源：企業(yè)提供

談中國消費市場：消費數(shù)字化發(fā)展不斷啟迪全球市場

作為國際知名美妝集團，歐萊雅進入中國市場已有24年歷史，至今仍保持增長態(tài)勢。

費博瑞透露，2021年第一季度，歐萊雅中國市場取得了37.9%的同比增長，四大事業(yè)部市場份額均獲提升。

“我們是中國改革開放一系列利好營商政策的見證者、參與者、貢獻者。”費博瑞表示，中國市場不僅成為整個歐萊雅集團生意增長的引擎，還把許多寶貴的市場經(jīng)驗輸出到國外，讓全球市場都可以從中國吸取養(yǎng)分并從中獲益，中國消費的數(shù)字化方面發(fā)展更是不斷啟迪著全球市場。

值得一提是，作為老牌外資化妝品集團，歐萊雅如今正面對著中國本土美妝品牌的追趕。近年來，中國化妝品市場中，擅長數(shù)字化社交營銷的“新物種”崛起，主打細分品類的小而美品牌也不斷涌現(xiàn)。那么，歐萊雅如何應對競爭和挑戰(zhàn)？

費博瑞表示：“我們一直認為中國有著非常好的本土品牌，近幾年很多年輕品牌在數(shù)字化方面做得非常好。對于歐萊雅來說，一切都是為了消費者，我們非常歡迎健康的競爭，大家一起共同努力擴大美妝市場，讓這個市場更加健康和蓬勃地發(fā)展。目前我們最重要的是把創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務帶給消費者。”

去年，歐萊雅位于上海的中國總部，升級成為歐萊雅北亞區(qū)總部，這也反映了中國市場對于歐萊雅的重要性。未來，歐萊雅將如何發(fā)揮中日韓“美妝黃金三角”的各自優(yōu)勢？

“北亞區(qū)是全球美妝消費的核心區(qū)域，幾乎占據(jù)了全球美妝市場超過三分之一的份額。中國、日本、韓國，在美容、日常護理、消費者教育程度等方面都有著悠久的歷史，且有很多共同點。我們期待看到區(qū)域內(nèi)不同市場之間的相互啟迪，新架構(gòu)將幫助我們牢牢地把握更多消費趨勢與影響力，從而更敏捷地響應市場變化，滿足消費者的期望。”費博瑞最后說道。