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年活躍買家7.88億、農(nóng)產(chǎn)品GMV超2700億元 拼多多繼續(xù)“重倉”農(nóng)業(yè)

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-05-01 22:57:00

◎截至2020年底,拼多多GMV同比增長66%,至1.668萬億元。全年總營收為人民幣594.919億元,與2019年總營收301.419億元相比,增長97%,營收接近翻倍。

◎2020年,拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV保持高速增長達(dá)2700億元人民幣,同比2019年實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

◎拼多多正打造一個(gè)聚焦農(nóng)業(yè)的物流基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái),以保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),減少損耗,并縮短交貨時(shí)間,幫助拼多多實(shí)現(xiàn)“全球最大的農(nóng)產(chǎn)品零售平臺(tái)”。

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 陳劍銳    

4月30日晚間,拼多多(PDD.US)發(fā)布2020年報(bào)。報(bào)告顯示,截至2020年底,拼多多GMV同比增長66%,至1.668萬億元。全年總營收為人民幣594.919億元(約合91.175億美元),與2019年總營收301.419億元相比,增長97%,營收接近翻倍。

此次財(cái)報(bào)中,拼多多平臺(tái)活躍用戶及活躍商家數(shù)據(jù)持續(xù)備受關(guān)注:前者大增35%,至7.884億,后者由前一年的510萬上漲69%,達(dá)860萬。同時(shí)值得注意的是,2020年財(cái)報(bào)顯示,拼多多收入中,“商品銷售”(Merchandise sales)收入首次出現(xiàn),并貢獻(xiàn)9.7%(57.507億人民幣)的收入占比。拼多多方面表示,該部分收入來自于在線直銷業(yè)務(wù)。

拼多多收入構(gòu)成

圖片來源:拼多多財(cái)報(bào)截圖

此外,農(nóng)產(chǎn)品一如既往成為關(guān)注焦點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示,2020年,拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV保持高速增長達(dá)2700億元人民幣,同比2019年實(shí)現(xiàn)翻倍增長。拼多多方面表示,拼多多正打造一個(gè)聚焦農(nóng)業(yè)的物流基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái),以保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),減少損耗,并縮短交貨時(shí)間,幫助拼多多實(shí)現(xiàn)“全球最大的農(nóng)產(chǎn)品零售平臺(tái)”。

不能忽視的是,財(cái)報(bào)同時(shí)顯示,在美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,拼多多2020年虧損71.797億元。從運(yùn)營費(fèi)用方面來看,拼多多2020年?duì)I業(yè)總費(fèi)用達(dá)495.935億元,較去年同期增幅為53.3%。

運(yùn)營費(fèi)用的增加成本主要來自與銷售營銷費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用增加。但從拼多多年報(bào)中透露,百億補(bǔ)貼等營銷、促銷活動(dòng)將進(jìn)一步擴(kuò)大,而增強(qiáng)人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析能力,其研發(fā)團(tuán)隊(duì)也在擴(kuò)大,拼多多預(yù)計(jì)自身研發(fā)費(fèi)用將增加。

年活躍用戶、商戶大幅提升

年報(bào)顯示,拼多多在2020年增加了超過2億活躍買家,年活躍商戶數(shù)量從前一年的510萬激增69%,達(dá)到860萬新高。

針對(duì)活躍商戶數(shù)的此次大增,業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,拼多多平臺(tái)用戶數(shù)增多就是吸引商家開店的原因之一。拼多多年報(bào)也對(duì)此表示,活躍的買家群有助于吸引商戶加入平臺(tái),拼多多的銷售規(guī)模鼓勵(lì)商戶向買家提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格以及定制的產(chǎn)品和服務(wù),從而形成良性循環(huán)。

該業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示,拼多多的新品牌計(jì)劃可能正在發(fā)揮功用,“它(拼多多)的新品牌計(jì)劃也成為吸引商家留住商家的抓手”。

拼多多新品牌計(jì)劃始于2018年12月,過去兩年多一直深入產(chǎn)業(yè)帶,對(duì)接工廠及制造商在平臺(tái)推出新品牌。拼多多在年報(bào)中披露,目前已于與1500多家供應(yīng)商合作,推出了4000多種商品,累計(jì)訂單超過4.6億。

商家的營銷及廣告銷售也成為拼多多的主要收入來源。財(cái)報(bào)顯示,“在線營銷服務(wù)和其他”一項(xiàng)在拼多多594.92億人民幣的營收中占比80.6%,達(dá)479.53億人民幣。

年報(bào)顯示,平臺(tái)活躍買家數(shù)量、每個(gè)活躍買家的年度支出以及平均每月活躍用戶的數(shù)量在不斷增加。其增長的主要原因來自于品牌與平臺(tái)的認(rèn)可度、創(chuàng)新的購物體驗(yàn)及低價(jià)等。

黃崢曾多次表示拼多多的愿景是“Costco+Disney”。為此,拼多多已將產(chǎn)品和娛樂有機(jī)結(jié)合,通過嵌入趣味和游戲元素,使平臺(tái)的“貨找人”與傳統(tǒng)基于搜索的“人找貨”模式區(qū)別,其“拼購”等購物模式也培養(yǎng)一大批高度參與的用戶群。

年報(bào)中拼多多透露,正計(jì)劃進(jìn)一步利用社交網(wǎng)絡(luò)和口碑病毒營銷,開展在線、離線營銷和品牌推廣活動(dòng),以吸引新買家。同時(shí)“百億補(bǔ)貼”將會(huì)繼續(xù)作為促銷手段。拼多多預(yù)計(jì),隨著自身業(yè)務(wù)的不斷增長,未來買家基數(shù)和買家活動(dòng)將繼續(xù)增長。

農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈迭代在即

 

2020年,拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品GMV已達(dá)2700億元人民幣,已將1200多萬農(nóng)民與消費(fèi)者連接起來。財(cái)報(bào)中拼多多表示,將繼續(xù)把農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈數(shù)字化作為長期戰(zhàn)略重點(diǎn)。

農(nóng)業(yè)被看做拼多多的立命之本。今年4月底,拼多多董事長兼CEO陳磊在第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上表示,數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)供銷”向“銷供產(chǎn)”演進(jìn),數(shù)據(jù)要素和生產(chǎn)要素結(jié)合可創(chuàng)造出全新的消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

隨著農(nóng)產(chǎn)品體量進(jìn)一步上升,更大規(guī)模非標(biāo)易腐的生鮮農(nóng)產(chǎn)品需要新的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系,拼多多方面表示將進(jìn)一步提高整個(gè)價(jià)值鏈的效率。

在農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的上游,拼多多與農(nóng)民和地方合作伙伴一起,將小農(nóng)戶重組為合作社,并引進(jìn)可持續(xù)和精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù),以提高農(nóng)業(yè)效率。在中游,平臺(tái)繼續(xù)探索與物流公司合作的可能性,以打造全國范圍內(nèi)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)。在下游,拼多多幫助農(nóng)民直連消費(fèi)者,并為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營培訓(xùn)。

在這一規(guī)劃中,中游環(huán)節(jié)引人注目。目前國內(nèi)生鮮產(chǎn)品的流通損耗達(dá)到20-30%,對(duì)比美國的11%,損耗仍然較高。目前拼多多已在全國范圍內(nèi)持續(xù)重投入建設(shè)冷庫、生鮮冷鏈物流體系等基礎(chǔ)設(shè)施,建立適合于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈體系,意在成為全球最大的農(nóng)產(chǎn)品零售平臺(tái)。

若拼多多的物流基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái),能夠保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、減少損耗并縮短交貨時(shí)間,無疑是進(jìn)一步加高了自身的商業(yè)壁壘。

拼多多不僅以平臺(tái)重倉農(nóng)業(yè),旗下多多買菜也在迅速發(fā)展,有數(shù)據(jù)顯示,多多買菜在4月初日GMV達(dá)1.65億元,日單量2500萬。但該數(shù)據(jù)未獲得拼多多官方證實(shí)。

截至記者發(fā)稿,拼多多于美東時(shí)間4月30日收跌2.59%,目前股價(jià)為133.93美元,總市值為1642.42億美元。

封面圖片來源:視覺中國

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