一季度國內(nèi)手機市場格局生變 手機廠商頻發(fā)新品爭奪激烈

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

在華為終端受限制的背景下，其他國產(chǎn)手機玩家們正持續(xù)發(fā)力，國內(nèi)手機市場的格局變數(shù)也悄然醞釀。

4月14日，國際知名市場研究機構(gòu)Counterpoint稱，國產(chǎn)手機廠商vivo首次領(lǐng)跑中國智能手機市場。“在2021年的第11周（3月8日至14日），vivo在中國的市場份額達(dá)到24%，緊隨其后的OPPO份額為21%，華為則是15%。”在此之前，OPPO于今年2月位居國內(nèi)智能手機市場第一。

除了巨頭相爭外，近兩年在國內(nèi)市場尤為活躍的手機廠商realme、一加以及中興也在積極擴充產(chǎn)品線，并已經(jīng)取得了一些成效。“realme 中國市場今年第一季度的銷量近乎追平2020年全年，同比增長463%。”realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起在4月15日的“真我Q2系列百萬慶典”上說道。

巧合的是，當(dāng)天一加與中興也分別發(fā)布了各自的新品，其中，售價2999元起的一加9R手機讓一加的產(chǎn)品覆蓋到更多的價位段；中興則帶來了號稱“全球首款三主攝”的旗艦新機Axon 30 系列，以及智能穿戴設(shè)備ZTE WATCH GT。

但當(dāng)下，籠罩在手機廠商們頭上的是上游元器件缺貨和漲價持續(xù)擴大的陰云，這不僅考驗手機廠商們的產(chǎn)品力，更考驗其綜合實力。接下來，激烈的手機市場爭奪戰(zhàn)還將存在新的變數(shù)。

手機廠商密集發(fā)布新品

今年無疑是搶占手機市場份額的關(guān)鍵窗口期，廠商們在產(chǎn)品線豐富度上表現(xiàn)得十分積極。

信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1到3月，國內(nèi)手機市場總體出貨量同比增長100.1%。一季度上市新機型累計122款，同比增長48.8%。而5G手機在一季度國內(nèi)手機整體出貨中占比高達(dá)71.3%。

“目前是4月份，再過一個月就要備戰(zhàn)‘618’了，而6月1日就是電商的開門紅，我們正在籌備真我Q3系列接下來的發(fā)布事宜。”徐起說。

徐起坦言，“今年的中國市場是realme非常重量級的部署年份，我們會集公司之力將中國市場打造到非常高的量級，但在這個過程中也必須客觀認(rèn)識到，中國市場一定是全球市場競爭最激烈的市場，沒有之一。”為了在焦灼的競爭環(huán)境中搶占更多的市場份額，realme除了大幅提高新品發(fā)布的頻率外，日常也會監(jiān)控數(shù)據(jù)、流量等情況，并且跟渠道商們共同探討，合理進(jìn)行相應(yīng)備貨。

在擴充產(chǎn)品線方面，過去定位于高端旗艦的一加也開始進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整——加碼中端市場。4月15日下午，一加推出次旗艦新機9R系列，搭載驍龍870 5G芯片，而2999元的售價相比一加手機的平均售價低了不少。“我們把旗艦的經(jīng)驗下放到中端產(chǎn)品線，讓消費者花不到3000元的價格，也能買一個不錯的旗艦體驗。”一加CEO此前表示。

事實上，2021年以來，一加驅(qū)動渠道、產(chǎn)品線、IoT三駕馬車加速布局主流市場。而此次發(fā)布的一加9R則讓一加的產(chǎn)品覆蓋到更多價位段。另外，一加9R本次還選擇了動畫IP迪迦奧特曼作為產(chǎn)品大使，意圖走向更廣大的用戶圈層。

巧合的是，4月15日晚間，較為低調(diào)的中興也發(fā)布了自己的新品——Axon 30系列。該產(chǎn)品在當(dāng)前行業(yè)主攻“單主攝”的階段，搭載了三顆6400萬像素旗艦級攝像頭。

中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理倪飛表示：“中興在顯示和影像方面持續(xù)創(chuàng)新。移動影像發(fā)展到今天，經(jīng)歷了兩個紀(jì)元，現(xiàn)在是時候進(jìn)入移動影像第三紀(jì)元。而中興Axon 30 Ultra開啟的多主攝陣列融合影像紀(jì)元，可以打破時間、空間維度的限制，通過計算攝影、更加均衡的運算處理器合成，帶來更好的手機攝影體驗。”

供應(yīng)鏈影響競爭格局

在華為供應(yīng)鏈遇阻時，OPPO和vivo正激烈爭奪國內(nèi)手機市場的頭把交椅。

根據(jù)IDC最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，從出貨量的維度，2021年2月OPPO在國內(nèi)智能手機市場的份額達(dá)到24.75%，同比提升8.33個百分點，蟬聯(lián)第一；vivo國內(nèi)市場份額22.51%，同比提升4.76個百分點，繼續(xù)位居第二；小米國內(nèi)市場份額同比提升4.61個百分點至15.47%，排名升至第三；蘋果國內(nèi)市場份額同比提升8.36個百分點至14.97%，位居第四。而華為的市場份額同比下滑15.61個百分點至13.97%，位居第五；獨立后的榮耀2月市場份額3.08%，同比下降11.09個百分點，位居第六。

雖然獨立后的榮耀已經(jīng)恢復(fù)了供應(yīng)鏈，但全球“缺芯”愈演愈烈導(dǎo)致榮耀新品發(fā)布受限。榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時把眼下比作“黎明前最黑暗的時候”。“之前積累的存量貨消耗得越來越少，新的供貨正在開始爬坡，現(xiàn)在就是（出貨量）比較少的時候了。”但趙明認(rèn)為，從今年年中開始，這些問題將逐步被解決。

其他手機廠商的準(zhǔn)備時間顯然更為充足。根據(jù)徐起介紹，為避免因“缺芯”而導(dǎo)致手機無法正常生產(chǎn)、出貨，realme很早就按節(jié)奏開始“囤芯”。“高通驍龍888芯片馬上就可以恢復(fù)正常供應(yīng)。”但他也指出，目前全球芯片形勢并不樂觀。

事實上，受半導(dǎo)體供需關(guān)系緊張影響，2021年一季度，功率半導(dǎo)體龍頭公司已經(jīng)二次調(diào)漲價格，并且漲價潮覆蓋范圍較廣，涵蓋晶圓代工、封測、存儲、功率、CIS等多個環(huán)節(jié)或產(chǎn)品。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，供給端晶圓產(chǎn)能擴張緩慢，短期供需緊張關(guān)系或?qū)⒊掷m(xù)至明年。

在徐起看來，上游漲價已經(jīng)是必然趨勢，因此不管任何價位段的手機產(chǎn)品都會受到?jīng)_擊，只是漲幅對產(chǎn)品來說，或多或少。盡管現(xiàn)階段realme手機的定價機制還沒有受到影響，但他認(rèn)為，“有可能下半年價格會產(chǎn)生浮動。”

“屏下攝像頭技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但因為芯片缺貨導(dǎo)致的定制芯片制造和交付有所延后。”倪飛說道。年初，中興展示了第二代量產(chǎn)屏下攝像技術(shù)，以及全球首發(fā)屏下3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)。據(jù)中興方面介紹，采用可量產(chǎn)的第二代屏下攝像技術(shù)的中興Axon 30屏下版將擇期發(fā)布。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)