直擊麗人麗妝股東大會(huì)：投資者關(guān)注“離婚進(jìn)展” 董事長(zhǎng)黃韜：希望多“看”業(yè)績(jī)和戰(zhàn)略

每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

一場(chǎng)風(fēng)波之后，4月15日，麗人麗妝（605136，SH）2020年年度股東大會(huì)在上海召開，董事長(zhǎng)黃韜依舊面帶笑容，出現(xiàn)在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。

自3月16日曬出“私人辦公室的衛(wèi)生間”照片以來(lái)，“微博尋夫”當(dāng)事人翁淑華（黃韜之妻）的微博再無(wú)更新，公眾對(duì)于微博尋夫的關(guān)注度也逐漸降低，但對(duì)于投資者而言，“尋夫”背后的疑問(wèn)依舊還在，“我想知道他們是否會(huì)離婚，股權(quán)分割是怎么樣的。”一位現(xiàn)場(chǎng)投資者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)道。

想來(lái)股東大會(huì)上尋找答案的投資者不在少數(shù)，但董事長(zhǎng)黃韜對(duì)此并沒(méi)有作出回應(yīng)。當(dāng)然，他希望投資者能更多地關(guān)注麗人麗妝的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

“隨著人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失，很多行業(yè)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)，有費(fèi)用優(yōu)勢(shì)的公司發(fā)展會(huì)比較快，所以我們會(huì)注重成本控制和盈利能力。”黃韜表示，麗人麗妝最核心的優(yōu)勢(shì)在于，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，流量成本正逐年下降。

4月15日，麗人麗妝2020年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，黃韜（居中手持話筒者）正在發(fā)言 每經(jīng)記者 舒冬妮 攝

“離婚進(jìn)展”成股東關(guān)注焦點(diǎn)

跟此前登上微博熱搜時(shí)的熱鬧相比，股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯得有些冷清，不大的會(huì)議室，椅子緊挨著椅子，坐著三十余位投資者。

一位現(xiàn)場(chǎng)工作人員在了解記者身份后提出，“這件事剛平息下來(lái)，希望不要就相關(guān)問(wèn)題提問(wèn)”。

所以，此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的微博尋夫事情，司法程序走到什么階段？對(duì)于外界傳聞的離婚、股權(quán)分割又是如何進(jìn)行的？

公司董秘杜紅譜在現(xiàn)場(chǎng)表示，這是董事長(zhǎng)的私人事務(wù)，對(duì)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不造成任何影響。

就記者在現(xiàn)場(chǎng)跟多名投資者交流的情況來(lái)看，黃韜的“家事”無(wú)疑是大家最關(guān)注的問(wèn)題，“就是專門來(lái)聽這個(gè)事的，不了解清楚不敢投票啊” “我就想知道他們是否會(huì)離婚，股權(quán)交割是怎么樣的”，現(xiàn)場(chǎng)的兩位投資者對(duì)記者表示。

在記者追問(wèn)之后，黃韜回應(yīng)稱，“業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略方向是作為董事長(zhǎng)能給股民最好或最有用的，希望大家把注意力放在麗人麗妝的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和戰(zhàn)略上。”

但從股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，這顯然不僅是八卦問(wèn)題，微博尋夫以來(lái)，麗人麗妝市值一度蒸發(fā)23億并引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注。一個(gè)多月的時(shí)間，麗人麗妝股價(jià)幾經(jīng)起落，3月9日跌停，4月9日和12日漲停，但隨后4月13日跌停，4月14日又漲停。

“這個(gè)問(wèn)題不說(shuō)清楚就是不真誠(chéng)。”一位投資者認(rèn)為。不過(guò)，直到股東大會(huì)結(jié)束，這位投資者也沒(méi)有等來(lái)他所期待的“真誠(chéng)”回復(fù)。

能否守住護(hù)城河？

當(dāng)然，除了家事問(wèn)題，麗人麗妝GMV和凈利潤(rùn)能否持續(xù)增長(zhǎng)也是投資者們關(guān)注的問(wèn)題之一。

另一位投資者在跟記者交流中表示，自己更關(guān)注麗人麗妝能否實(shí)現(xiàn)在未來(lái)三到五年持續(xù)增長(zhǎng)，隨著抖音等短視頻營(yíng)銷的流行，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)電商的趨勢(shì)將如何發(fā)展？利潤(rùn)率在新一波電商浪潮中如何持續(xù)增長(zhǎng)？麗人麗妝能否守住自己的護(hù)城河？

2020年度，麗人麗妝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46億元，相比上年同期增長(zhǎng)18.72%，歸屬于母公司凈利潤(rùn)3.39億元，同比上漲18.70%；扣非后歸屬于母公司凈利潤(rùn) 3.09 億元，比上年同期上升 41.72%。

盡管2020年?duì)I收利潤(rùn)雙增，但渠道單一、過(guò)度依賴天貓一直是麗人麗妝頗為爭(zhēng)議的話題。

一位從事電商代運(yùn)營(yíng)的行業(yè)人士告訴記者，淘寶天貓渠道營(yíng)銷費(fèi)用高是行業(yè)共識(shí)，過(guò)于依賴單一渠道顯然是隱疾。

年報(bào)顯示，2020年，麗人麗妝來(lái)自天貓國(guó)內(nèi)和天貓國(guó)際的營(yíng)收貢獻(xiàn)率占比仍超過(guò)98%，2017年至2019年，麗人麗妝在天貓平臺(tái)的收入分別為31億元、33.4億元、36.9億元，占營(yíng)收比重均超99%。

黃韜在股東大會(huì)上表示，麗人麗妝的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于營(yíng)銷能力和核心業(yè)務(wù)上逐年降低的各項(xiàng)費(fèi)用成本。“無(wú)論是品牌還是渠道，最核心的能力是隨著規(guī)模擴(kuò)大，成本逐漸下降，業(yè)務(wù)才會(huì)有發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;黃韜說(shuō)。

黃韜也曾在接受媒體采訪時(shí)表示，天貓依賴癥是偽命題，“只要你想把品牌運(yùn)營(yíng)的生意做大，就勢(shì)必繞不開天貓。一個(gè)更深層的邏輯是，隨著你在這個(gè)平臺(tái)耕耘得越深，你的數(shù)據(jù)就越多，模型就越有效，營(yíng)銷效率就越高，費(fèi)用率就能做到比別人更低。”黃韜當(dāng)時(shí)說(shuō)。

董秘杜紅譜在跟投資者交流時(shí)也表示，麗人麗妝從最初就積累了大量的客戶信息，根據(jù)天貓標(biāo)簽建立模型，并進(jìn)行精細(xì)化信息分析，使得品牌方的廣告投放更加精準(zhǔn)，這也解釋了為什么現(xiàn)階段電商流量越來(lái)越貴，眾多公司廣告費(fèi)用不斷增加，而麗人麗妝廣告費(fèi)用在營(yíng)收占比中卻不斷下降。

從歷年年報(bào)中的銷售費(fèi)用來(lái)看，2017年至2020年，公司銷售費(fèi)用分別為8.20億、9.43億、9.61億和10.18億元，占營(yíng)業(yè)收入占比分別為23.98%、26.09%、24.81%、22.13%，大致呈逐年遞減趨勢(shì)。

此外，記者注意到，2020年年報(bào)中麗人麗妝提到，2021年公司力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收48億元，扣非歸母凈利潤(rùn)3.77億元，相比2020年來(lái)看，營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)不足5%。