等了1年庫克官宣：iPhone重磅功能即將上線！臉書、廣告商慌了，中國網(wǎng)友：干得漂亮

每經(jīng)編輯 何小桃    

等了將近一年，靴子終于落地了。

4月7日，蘋果公司更新了“個(gè)人數(shù)據(jù)的一天”頁面，新增了“App跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡稱ATT）功能的解釋說明，其中包括App跟蹤許可這個(gè)新功能。

這項(xiàng)功能可以讓用戶選擇在什么時(shí)候或者是否允許應(yīng)用程序追蹤或者跨平臺(tái)分享個(gè)人數(shù)據(jù)。用戶首次打開一款應(yīng)用程序時(shí)，設(shè)備會(huì)彈窗提醒：為了向您提供更精準(zhǔn)的廣告服務(wù)，是否允許應(yīng)用跨平臺(tái)追蹤用戶活動(dòng)？

該功能將隨著iOS 14.5系統(tǒng)更新一同到來，這意味著蘋果公司在保護(hù)用戶隱私方面做出的行動(dòng)更近一步。

iOS 14.5的推出時(shí)間尚未確定。不過，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）4月5日在接受采訪時(shí)透露：“將在未來幾周內(nèi)推出。”

消息發(fā)布后登上微博熱搜，不少網(wǎng)友為蘋果的這個(gè)新功能叫好：

蘋果即將上線新功能：

想跟蹤數(shù)據(jù)，得用戶同意

其實(shí)這并不是一個(gè)全新的功能，早在WWDC 2020全球開發(fā)者大會(huì)，蘋果就提出了“App跟蹤透明度”的概念，其中一項(xiàng)政策是要求開發(fā)者提供隱私慣例摘要，向用戶說明被收集的數(shù)據(jù)會(huì)去往何方。這個(gè)功能已于去年12月正式上線。

而這個(gè)政策下的另一項(xiàng)功能——App在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶的允許——直到現(xiàn)在才算正式與大家見面。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，記者實(shí)測iOS 14.5測試版，App跟蹤透明功能體現(xiàn)在用戶首次打開一款應(yīng)用程序時(shí)，設(shè)備會(huì)彈窗提醒：為了向您提供更精準(zhǔn)的廣告服務(wù)，是否允許應(yīng)用跨平臺(tái)追蹤用戶活動(dòng)？

對(duì)于用戶來說，蘋果將用戶隱私的安全保護(hù)擺在了前臺(tái)，ATT的實(shí)施，給了用戶知曉App調(diào)用個(gè)人隱私數(shù)據(jù)與否、數(shù)據(jù)用于哪里的權(quán)利。這保證了用戶的個(gè)人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)更加的透明，用戶也會(huì)更加主動(dòng)的掌握隱私的開關(guān)。

蘋果還在系統(tǒng)“設(shè)置-隱私”中，增加了“跟蹤”選項(xiàng)。在這項(xiàng)設(shè)置中，用戶可以看到哪些App已經(jīng)獲得了跟蹤允許，從而根據(jù)自己的情況進(jìn)行調(diào)整。此外，蘋果在這項(xiàng)設(shè)置中還加入了一個(gè)總開關(guān)，如果這個(gè)開關(guān)關(guān)上，用戶就不會(huì)再收到“是否允許跟蹤”的提示，并默認(rèn)拒絕App跟蹤。

目前，iOS 14.5測試版系統(tǒng)已經(jīng)有跟蹤設(shè)置，但還沒有啟用。圖片來源：新浪科技

值得一提的是，蘋果在4月5日發(fā)表的官方聲明中特別提到：“以獲得用戶唯一標(biāo)識(shí)或者指紋為意圖的收集設(shè)備和使用數(shù)據(jù)，依舊違反蘋果開發(fā)者計(jì)劃許可協(xié)議?！?/span>這意味著，開發(fā)者設(shè)計(jì)出規(guī)避反追蹤效果的替代性功能也不符合蘋果商店隱私規(guī)則。

精準(zhǔn)投放廣告將受到影響

那么對(duì)用戶和開發(fā)者來說，蘋果新的隱私政策將帶來哪些影響呢？

首先我們要了解IDFA這個(gè)概念。它的全稱是Identifier for Advertising，譯為“廣告標(biāo)識(shí)符”。它是一個(gè)與設(shè)備綁定的數(shù)字，雖然通過IDFA并不能識(shí)別用戶本身，但可以識(shí)別到設(shè)備。廣告商就是通過它，來精準(zhǔn)投放廣告。

據(jù)新浪數(shù)碼分析，防止跟蹤的重點(diǎn)就在IDFA。如果用戶不允許App跟蹤，系統(tǒng)會(huì)扣住IDFA。App無法獲取IDFA自然就無法針對(duì)用戶的提供精準(zhǔn)的廣告。

具體來說就是，“用戶剛在某電商網(wǎng)站搜索完鞋子，就看到同款廣告在其他App上線”的情況，不會(huì)再發(fā)生。

而作為“App跟蹤透明度”規(guī)則的重要組成部分，蘋果設(shè)備上的廣告標(biāo)識(shí)符IDFA將從現(xiàn)有的默認(rèn)開啟狀態(tài)變?yōu)槟J(rèn)關(guān)閉狀態(tài)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

另外，對(duì)于開發(fā)者來說，不僅是失去了精準(zhǔn)廣告的投放，還會(huì)影響廣告歸因分析。

什么是廣告歸因？當(dāng)廣告商投放了廣告，想知道廣告有沒有起到作用，對(duì)用戶產(chǎn)生了什么影響，這個(gè)評(píng)估過程就叫做廣告歸因。而為了得到答案，廣告商會(huì)嘗試跟蹤用戶設(shè)備上的行為，比如用戶是否訪問了廣告鏈接，是否因此購買了該產(chǎn)品。

蘋果也知道不能進(jìn)行廣告歸因，會(huì)讓開發(fā)者“頭痛不已”，所以提供了不需要跟蹤用戶就能衡量廣告成效的工具——SKAdNetwork。

這套工具可以讓廣告商或開發(fā)者，在App展示廣告之后，獲得安裝量、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)，從而評(píng)估廣告活動(dòng)的效力。同時(shí)，它不會(huì)分享任何與用戶或設(shè)備有關(guān)的數(shù)據(jù)。

相當(dāng)于蘋果自己研發(fā)了一套工具，在不收集用戶數(shù)據(jù)的情況下，做廣告歸因。但顯然，這種做法不如IDFA的方式精準(zhǔn)，畢竟獲得的數(shù)據(jù)越多，就能對(duì)用戶了解的更深入。

廣告商慌了

Facebook大戰(zhàn)蘋果

基于用戶信息追蹤分析而實(shí)施的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定制化廣告已經(jīng)成為一個(gè)龐大市場，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場研究機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年移動(dòng)領(lǐng)域推動(dòng)了廣告行業(yè)的發(fā)展——移動(dòng)廣告支出已增長到2400億美元，預(yù)計(jì)到2021年將增長到2900億美元。而蘋果新的隱私政策或?qū)⒋驌魯?shù)字廣告業(yè)。

以Facebook（臉書）為代表的App開發(fā)者通過免費(fèi)服務(wù)獲取流量，通過廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，即廣告+免費(fèi)服務(wù)模式。對(duì)于Facebook來說，蘋果這一政策變化可能意味著其廣告收入將大幅減少。

對(duì)此，F(xiàn)acebook廣泛且直言不諱地表達(dá)了自己的批評(píng)觀點(diǎn)。

去年12月，F(xiàn)acebook連續(xù)在多家媒體上刊登整版廣告，稱蘋果的隱私措施不僅會(huì)損害小企業(yè)，還會(huì)損害整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。Facebook表示，由于蘋果的新政策，許多應(yīng)用和網(wǎng)站將不得不開始收取訂閱費(fèi)，或者增加更多的應(yīng)用內(nèi)購功能來維持生計(jì)，使得互聯(lián)網(wǎng)“變得更加昂貴”。

近日，庫克在接受采訪時(shí)表示，他對(duì)于近幾個(gè)月來iOS隱私保護(hù)功能所受的批評(píng)感到震驚，并表示這些評(píng)論難以直接反駁。

在主持人詢問關(guān)于新功能對(duì)于Facebook的影響時(shí)，庫克表示，自己并不關(guān)注Facebook的業(yè)務(wù)，因此很難評(píng)價(jià)隱私新政對(duì)于Facebook的影響有多大。而對(duì)于Facebook將蘋果視為“競爭對(duì)手”的說法，庫克也表示不完全認(rèn)同。“我們雖然在某些方面存在競爭，但是如果你問蘋果最大的競爭對(duì)手是誰，F(xiàn)acebook不會(huì)在我們的名單中，因?yàn)槲覀儾]有做社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)?！睅炜吮硎?。

編輯| 何小桃 杜恒峰 肖勇

校對(duì)| 程鵬

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