椰樹集團終于刪除了爭議廣告！新華網(wǎng)評：匪夷所思，哪里來的傲氣？

每經(jīng)編輯 杜宇

近日，椰樹集團一則“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”的招生廣告引起爭議，椰樹集團也因此被立案調(diào)查，但招聘廣告并未刪除。同時，椰樹集團在其官網(wǎng)發(fā)布文章《椰樹員工擔(dān)心招聘信息被查炒作將瀕臨破產(chǎn)》進行“自辯”，并表示沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，擔(dān)心“被搞垮”。

新聞回顧

3月25日，椰樹集團官方微博發(fā)布招生廣告：“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生！入學(xué)就有車、有房、有高薪。”文中配發(fā)一張招聘海報，海報設(shè)計是以紅黃黑為主體的配色組合，大小不同密集組合的醒目字體及一身紅裙凹著“S”造型的性感模特。

招聘內(nèi)容寫著“專業(yè)不限，只要懂寫作” “入學(xué)就有房、有車、有高薪，肯定有美女帥哥追”“畢業(yè)后包工作，升職集團副總后年薪108萬。有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權(quán)。”

此外，招聘文案里面詳細介紹了招生待遇：入學(xué)免學(xué)費，上學(xué)第一年，年薪兌現(xiàn)按企業(yè)考核方案為準，博士年薪33.6萬元，月薪2.8萬元，碩士年薪25.2萬元，月薪2.1萬元，本科年薪16.8萬元，月薪1.4萬元。除此之外，每年還有漲薪20%，到了第九年，博士年薪108.69萬元，月薪9.06萬元，本科月薪也可達4.53萬元。985大學(xué)畢業(yè)生還可在上述年薪標準上增加20%。

對此，引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽，認為椰樹集團的這則所謂“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”廣告，不僅使用了“肯定有美女帥哥追”等浮夸表達，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格。

針對此事，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責(zé)人進行行政約談，海南省市場監(jiān)管局表示，椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，目前，已依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

椰樹集團竟如此回應(yīng)被立案調(diào)查

4月2日，椰樹集團在微博和官網(wǎng)發(fā)文稱，“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)。

圖片來源：椰樹官網(wǎng)

文章稱，椰樹集團是國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，利用海南椰子、芒果等熱帶水果發(fā)展深加工產(chǎn)業(yè)，帶動了海南熱帶水果種植業(yè)的發(fā)展，幫助本省種植椰子的50萬農(nóng)民脫貧致富，解決了海南農(nóng)民“種椰子易、賣椰子難”的歷史性難題。“椰樹”如果被搞垮，50萬農(nóng)民也將“脫富返貧”。

椰樹集團還稱，“椰樹”品牌如果被查處搞垮，海南唯一擁有兩個中國名牌產(chǎn)品的全國性品牌將毀于一旦，年上繳稅金6億元、年產(chǎn)值40億元的成績來之不易。

4月2日下午6時，這篇文章在椰樹集團官方微博發(fā)布。截至4月3日晚20時，其閱讀量高達593萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊量分別達2.3萬次和16.1萬次。

值得注意的是，4月6日，大江網(wǎng)、大江新聞客戶端記者了解到，椰樹集團官網(wǎng)置頂多日的招生廣告與回應(yīng)文章目前均已刪除。

新華網(wǎng)評：匪夷所思，椰樹集團哪里來的傲氣？！

近年來，椰樹集團多次因發(fā)布不良廣告，被執(zhí)法部門行政處罰。2019年，椰樹椰汁廣告文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，受到廣泛質(zhì)疑。2020年，椰樹集團“押房招聘”違反勞動合同法，廣受批評。此次，椰樹集團又因爭議廣告涉嫌違法，被海南省市場監(jiān)管局立案調(diào)查。

用網(wǎng)友的話說，“廣告擺在那里，有沒有問題交給法律”。退一萬步說，法律是最底線的道德，不違規(guī)并不代表應(yīng)該被鼓勵，不違法并不代表不能被批評。椰樹牌椰汁深受消費者喜愛，也是知名國產(chǎn)飲料品牌，但這絕不是椰樹集團可以恃寵而驕的資本。

椰樹集團的自辯長文通篇“回懟”“扣帽子”，捆綁50萬農(nóng)民群體，還扯上海南形象，實在匪夷所思。50萬農(nóng)民脫貧致富，靠的是辛勤的奮斗，乘的是國家發(fā)展的東風(fēng)，絕不是某一家企業(yè)的功勞。海南的形象，也絕不是一家慣于“低俗營銷”的企業(yè)能代表的。椰樹集團與其費盡心思詭辯，不如好好反思；與其擔(dān)心慘狀再現(xiàn)，不如提升口碑。

說到底，在違法邊緣試探，終究不得長遠；靠刷新下限博出位，一定會被詬病。文化應(yīng)該多元化，但要區(qū)分俗與低俗。俗文化可以欣賞，“低俗”絕不可以成為一種風(fēng)格或特色。椰樹牌椰汁的確是好飲料，守住品質(zhì)，別讓低俗營銷砸了招牌。

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封面圖片來源：攝圖網(wǎng)