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清明節(jié)熱度也要蹭?手機巨頭文案翻車,公司和高管道歉,網(wǎng)友:連道歉都還在打廣告

每日經(jīng)濟新聞 2021-04-05 13:47:53

每經(jīng)編輯 何小桃    

誰能想到,@魅族科技 “毒奶”了自己一口……

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清明節(jié)(4日)當天,@魅族科技 發(fā)布了一條文案,在宣傳其旗下新款機型“零廣告、零推送、零預裝”的賣點時,用“祭奠被干掉的廣告”作為宣傳文案。

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在一個應該禮敬祖先、慎終追遠的嚴肅節(jié)日里,這則廣告文案引起了很多網(wǎng)友的不快,被迅速罵上微博熱搜榜。

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當天下午,@魅族科技 發(fā)布致歉聲明,稱清明節(jié)推文“嚴重用詞不當”,表示將更加嚴謹?shù)匕芽仄脚_內容輸出,即日起官方微博暫停運營兩天。

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每經(jīng)小編(微信號:nbdnews)注意到,近期魅族發(fā)布了魅族 18系列手機,該系列手機主打“ 0 預裝、0 推送、0 廣告”。

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圖片來源:魅族科技官方微博

網(wǎng)友:道歉都不忘打廣告

值得注意的是,當天下午,魅族科技營銷負責人萬志強@一匹老萬 ,也隨即發(fā)聲道歉將責任攬在身上,解釋稱是自己給工作人員壓力太大,要求每天至少發(fā)布一個與新機賣點相關的文案內容,導致最終執(zhí)行出錯。

但另一方面,萬志強似乎又話中有話,“也謝謝帶節(jié)奏還給一直沖熱搜的,給我們上了一課……無廣告的純凈系統(tǒng)推廣上總被無形的力量限制著,用過的人知道好,沒用過的總嘲諷或者選擇性忽略。”

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而無論是官博道歉聲明,還是萬志強的致歉博文,都仍在強調新機賣點:“迫切的想讓用戶感受到無廣告純凈系統(tǒng)的好處”“用過的人知道好”……也讓一些網(wǎng)友吐槽“連道歉都還在打廣告”。

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在@魅族科技 致歉聲明的評論區(qū)中,熱評第一條就有網(wǎng)友提起創(chuàng)始人黃章的經(jīng)典名言,“踏踏實實做產(chǎn)品,老老實實做營銷”,希望魅族不忘本心。

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更有老粉絲痛心疾首,翻出了2019年魅族的清明節(jié)文案,當時的主題是“不忘那些為我們遮風擋雨、負重前行的人”,與之對比不免有些恨鐵不成鋼,大失所望。

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“失落”的魅族瞄準高端市場

魅族成立于2003年,創(chuàng)立之初致力于開發(fā)優(yōu)質的MP3產(chǎn)品。2007年,魅族轉向互聯(lián)網(wǎng)智能手機的研發(fā),是國內老牌智能手機廠商之一。

魅族在國內手機市場也曾有過高光時刻。2015年2月9日,魅族同阿里巴巴集團聯(lián)合宣布,阿里巴巴集團將投資魅族5.9億美元。與此同時,海通開元基金也投資魅族6000萬美元。魅族共計獲得6.5億美元投資,這也是魅族第一次引入戰(zhàn)略投資。

此后,魅族科技打起了“機海”戰(zhàn)術。2015年魅族總銷量突破2000萬臺,同比上年增長高達350%。魅族在2016年發(fā)布了十余款手機,當年總銷量達到2200萬臺。2017年魅族出貨量接近2000萬臺,總銷售額超過200億元。

與此同時,行業(yè)問題逐漸凸顯,經(jīng)歷了生長期的銷量狂飆后,中國智能手機市場開始觸及天花板,魅族的裁員風波也因此從2017年集中出現(xiàn),員工內訌、銷售團隊前后離職,組織架構頻頻調整。

研究機構賽諾曾公布2018年中國智能手機數(shù)據(jù)報告,報告顯示魅族的銷量僅有948萬臺,相比2017年接近2000萬臺的銷量幾近腰斬。

工商顯示,今年3月30日,珠海市魅族科技有限公司發(fā)生多項工商變更,黃秀章退出法定代表人職位,由黃質潘接任。

據(jù)媒體報道,黃質潘是黃秀章的親弟弟,今年2月份,黃質潘接替黃秀章?lián)西茸錍EO。2月6日,黃質潘公開表示,2020年對魅族來說,是挑戰(zhàn)與機遇并進的重要一年,面對疫情的干擾,魅族堅定走精品路線,并且實現(xiàn)盈利目標,在高端市場上越站越穩(wěn)。

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