快手電商宣布開啟直播電商2.0時代 “私域流量是未來價值爆發(fā)點”

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

3月26日，快手電商在杭州舉辦“2021快手電商引力大會”?？焓蛛娚特撠?zé)人笑古在演講中表示，“直播+短視頻”漸成互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，直播電商處于持續(xù)高增長態(tài)勢，移動互聯(lián)網(wǎng)流量趨近飽和，同比增速持續(xù)下滑，公域流量接近天花板，同時公域流量成本高企，商家獲客成本持續(xù)走高，二八效應(yīng)明顯，中長尾商家受困。“公域流量已經(jīng)走下神壇，進入存量競爭時代，私域流量是未來價值爆發(fā)點。”

圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

笑古認(rèn)為，未來10年，得私域者得天下，電商將從傳統(tǒng)“商品+公域”升級到“內(nèi)容+私域”的模式。同時，笑古宣布，快手電商開啟直播電商2.0時代，“公司將沉淀千億私域粉絲，成就100個10億GMV的生態(tài)合作伙伴，推出針對品牌、主播、服務(wù)商的‘商家全周期紅利計劃’”。
 
電商已經(jīng)成為快手重要的業(yè)務(wù)板塊。3月23日，快手發(fā)布的上市后首份財報顯示，2020年快手全年收入588億元，主要由直播、線上營銷服務(wù)與其他業(yè)務(wù)（含電商、游戲等）三部分構(gòu)成。在直播帶貨的助力下，快手電商在2020年四季度單季實現(xiàn)GMV1771億。四季度電商的成績，也直接促使快手其他服務(wù)收入在當(dāng)季增加17億，幾乎相當(dāng)于該板塊前三季度收入的總和。