滴滴大張旗鼓招聘影視人才 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何格外“青睞”大文娛賽道？

每經(jīng)記者 溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

俗話說：“找工作金三銀四”。一年開頭，各大企業(yè)開啟了“招聘潮”。有趣的是，很多企業(yè)隨著業(yè)務(wù)的不斷擴展，不乏跨界招聘。

近日，每日經(jīng)濟新聞記者發(fā)現(xiàn)，在滴滴的招聘啟事中，出現(xiàn)了不少對于影視、短視頻等大文娛領(lǐng)域人才的需求。

事實上，拿下網(wǎng)約車頭把交椅的滴滴，又打起了與車輛結(jié)合、用自制綜藝、影視占據(jù)乘客空閑時間的算盤。從嘗試自制節(jié)目、成立影視公司，到參投《晴雅集》、入局微短劇賽道、招聘影視人才等，滴滴在大文娛領(lǐng)域的布局正在加速。

粒粒橙方面在接受每經(jīng)記者采訪時回應(yīng)：“基于網(wǎng)約車特有的服務(wù)場景，我們希望給乘客提供包括綜藝短劇在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)視聽娛樂內(nèi)容，提升乘客的出行體驗，讓行程更有樂趣。”

互聯(lián)網(wǎng)對影視行業(yè)的介入由來已久。早在2014年，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就深度涉足電影產(chǎn)業(yè)。隨后，滴滴、小米、陌陌、途牛網(wǎng)和58同城等也摩拳擦掌，向影視圈發(fā)力。不過，新玩家們要想在一眾老玩家競爭中，分得一塊蛋糕，仍是不小的挑戰(zhàn)。

招聘影視人才、入局微短劇 滴滴加碼大文娛賽道

近日，作為頭部出行平臺的滴滴，在其官網(wǎng)發(fā)布了一則招聘啟事，招聘娛樂銷售經(jīng)理（綜藝方向）、短視頻內(nèi)容運營。每經(jīng)記者注意到，早在今年2月，滴滴就曾招聘娛樂營銷-影視劇方向、影視項目營銷經(jīng)理。

圖片來源：滴滴官網(wǎng)

從對影視人才的需求不難看出，滴滴正在涉足影視行業(yè)，布局大文娛領(lǐng)域。不過，這并非滴滴首次在影視領(lǐng)域有所動作。

早在2019年9月，滴滴就在自制節(jié)目上有所嘗試。當年，滴滴聯(lián)合笑果文化推出自制綜藝脫口秀節(jié)目《七嘴八舌吐滴滴》。節(jié)目中，滴滴出行總裁柳青及滴滴員工、司機共同上臺，以吐槽的形式回應(yīng)了平時乘客、司機對于滴滴的諸多抱怨。

這檔節(jié)目之后的短短兩個月，滴滴再次出手，成立影視公司。啟信寶顯示，早在2019年11月，滴滴出行的運營主體北京小桔科技有限公司出資1000萬人民幣，成立北京粒粒橙傳媒有限公司（以下簡稱粒粒橙），持股100%。粒粒橙經(jīng)營范圍包括電視劇制作、音像制品制作、電子出版物制作、電影發(fā)行等。

圖片來源：啟信寶截圖

截至目前，成立一年多的粒粒橙傳媒，其參與的影視作品主要有綜藝《出發(fā)吧，師傅！》、郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《晴雅集》等。在電影《晴雅集》中，粒粒橙傳媒作為聯(lián)合出品方。遺憾的是，影片上映僅十天左右就被迫下架，該片斬獲票房4.51億元。

綜藝、電影之外，今年滴滴又將目光瞄準了微短劇賽道。今年1月底，粒粒橙傳媒聯(lián)合抖音、徐崢的真樂道公司推出微短劇《做夢吧！晶晶》，直接沖到過微博熱搜第一，并且預(yù)計在二輪播出時將滴滴的車載屏作為收視渠道。

圖片來源：做夢吧晶晶官微

每經(jīng)記者注意到，相比影視劇、綜藝等長視頻內(nèi)容，微短劇似乎更適合車載屏。近年來，騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，以及抖音、快手等，均在加大微短劇領(lǐng)域的扶持和自制力度。滴滴要想在文大文娛分得一塊蛋糕，仍面臨不小挑戰(zhàn)。

對于為何選擇進入影視賽道，粒粒橙方面向每經(jīng)記者回應(yīng)：“基于網(wǎng)約車特有的服務(wù)場景，我們希望給乘客提供包括綜藝短劇在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)視聽娛樂內(nèi)容，提升乘客的出行體驗，讓行程更有樂趣。粒粒橙除了探索車載媒體之外，也在探索內(nèi)容生產(chǎn)，包括符合車內(nèi)場景的娛樂內(nèi)容，以及和外部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方的合作。”

寒冬之下，互聯(lián)網(wǎng)公司再“爭”影視之地

可以看到，互聯(lián)網(wǎng)對影視行業(yè)的介入由來已久。早在2014年，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開始從資本運作、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作兩方面深度涉足影視產(chǎn)業(yè)，并逐漸成為市場不可或缺的一部分。

2014年~2016年，影視行業(yè)最火的那兩年，除了BAT巨頭，跨界民企、互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲公司紛紛想來“分一杯羹”。期間，蘇寧成立蘇寧環(huán)球影業(yè)、國美涉足影視業(yè)、途牛網(wǎng)成立途牛影視傳媒、聚美優(yōu)品成立聚美影視，58同城、小米也紛紛成立影業(yè)公司等。

但“快錢”來得快去得也快。曾經(jīng)高調(diào)進入的眾多公司早已不知所蹤，真正留下來并占有一席之地的只剩BAT。

不過，隨著影視寒冬的到來，低谷期淘汰了一批沒有競爭優(yōu)勢的公司，卻又重新吸引了多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司的入局。

啟信寶顯示，2020年3月24日，抖音文化（廈門）有限公司成立，公司經(jīng)營范圍包括電影和影視節(jié)目制作、發(fā)行，演出經(jīng)紀業(yè)務(wù)，文化、藝術(shù)活動策劃，文藝創(chuàng)作與表演等。該公司由字節(jié)跳動有限公司100%持股，后者的最大股東為張一鳴，持股比例98.81%。

字節(jié)跳動進軍長視頻行業(yè)的野心早就不言而喻。2020年春節(jié)，字節(jié)跳動付出不少于6.3億元獲得了《囧媽》的獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，引起一場血雨腥風。“下載帶來拉新，拉新帶來流量，流量帶來變現(xiàn)”，是頭條系背后的商業(yè)邏輯。

2020年5月，有報道稱以硬件起家的小米集團的投資實體之一，天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）入股《陳情令》的制作方新湃傳媒，與此同時，新湃傳媒的經(jīng)營范圍新增化妝品銷售。

2019年，啟信寶信息顯示，北京快手科技有限公司經(jīng)營范圍新增了電影發(fā)行、電影制作等內(nèi)容。2018年黃渤自導(dǎo)自演的《一出好戲》宣傳期間，快手成為主要的宣傳陣地之一。與此同時，快手還深度參與了《碟中諜6》《熊出沒》等影片的宣發(fā)工作。

除了提供平臺，從今年春節(jié)檔來看，抖音、快手兩大短視頻平臺更是深度參與了電影宣發(fā)，從下游卡位流量。

“傳統(tǒng)播出平臺受外界影響嚴重，公司資金鏈緊張。但是互聯(lián)網(wǎng)公司資金雄厚，互聯(lián)網(wǎng)播出平臺也不受傳統(tǒng)渠道規(guī)模限制，加上內(nèi)容消費仍有很大的市場空間，所以吸引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入，并且互聯(lián)網(wǎng)跨界影視一定程度上可以進行低成本擴張，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，增加用戶粘性。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌接受每經(jīng)記者采訪時分析稱。