網(wǎng)文市場(chǎng)Z世代付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼布局網(wǎng)文生態(tài)

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

繼獲得字節(jié)跳動(dòng)青睞后，掌閱科技又吸引了B站的加持。

近日，掌閱科技公告稱，公司以高于底價(jià)的價(jià)格非公開(kāi)發(fā)行新增股份3789.68萬(wàn)股，一次性募集資金10.61億元。其中，B站的主體公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“上?；秒?rdquo;）也出資入股。

每經(jīng)記者注意到，2020年以來(lái)，作為數(shù)字閱讀平臺(tái)的掌閱科技備受資本“青睞”，相繼攜手百度、字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩。而此次非公開(kāi)發(fā)行之后，掌閱科技將成為A股市場(chǎng)唯一同時(shí)被字節(jié)跳動(dòng)和B站入股的公司。截至2月24日，掌閱科技下跌1%，報(bào)收37.65元/股，總市值為165億元。

過(guò)去一年，B站在影視、電競(jìng)、知識(shí)等多個(gè)領(lǐng)域加速布局，以滿足愈發(fā)多元化的用戶需求，此次入股掌閱，再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

B站最新財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)120億元人民幣，同比增長(zhǎng)77%。其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)91%，達(dá)38.4億元人民幣；第四季度，B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)55%，達(dá)2.02億。凈利潤(rùn)方面，財(cái)報(bào)顯示，B站2020年四季度凈虧損8.44億元；2020年全年凈虧損30.12億元。

B站入股掌閱 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加碼網(wǎng)文生態(tài)

公告顯示，掌閱科技此次定增對(duì)象包括中歐、華夏、廣發(fā)等多家知名基金公司，銀華基金獲配金額更是超1億元。B站主體公司上?；秒娨渤霈F(xiàn)在定增名單上，其以每股28元的價(jià)格，認(rèn)購(gòu)5000萬(wàn)元，獲配股數(shù)為178.57萬(wàn)股。

圖片來(lái)源：掌閱科技相關(guān)公告

雖然只入資5000萬(wàn)元，看起來(lái)更像是B站的一次試水，但繼字節(jié)跳動(dòng)之后，B站再次相中掌閱科技，依舊引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼入局，無(wú)疑是看重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)背后的內(nèi)容價(jià)值。

事實(shí)上，B站與掌閱科技早已就IP合作有過(guò)探索與布局。2020年，改編自掌閱旗下任怨的同名小說(shuō)《元龍》動(dòng)畫(huà)，由掌閱影業(yè)和嗶哩嗶哩聯(lián)合出品。B站數(shù)據(jù)顯示，《元龍》第一季在B站評(píng)分9.0分，2.7億次播放，共有6.7萬(wàn)人評(píng)分。

雙方在資本層面的綁定，無(wú)疑將再次加深二者在IP方面的深層次合作。

一方面，掌閱科技作為數(shù)字閱讀平臺(tái)，旗下?lián)碛斜姸郔P，這些IP是影視、動(dòng)漫改編的基礎(chǔ)；另一方面，B站在動(dòng)漫制作和二次元用戶上具有天然優(yōu)勢(shì)。雙方攜手，或?qū)⒃贗P版權(quán)的全方位開(kāi)發(fā)上達(dá)到1+1>2的效果。

早在B站之前，字節(jié)跳動(dòng)就率先入股掌閱科技。2020年11月，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)旗下全資子公司量子躍動(dòng)科技以11億元獲得掌閱科技11.23%的股份，成為掌閱的第三大股東。公告指出，本次發(fā)行新股完成股份登記后，北京量子躍動(dòng)科技依舊為掌閱科技第三大股東，持股比例為10.26%。

圖片來(lái)源：掌閱科技相關(guān)公告

數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模超370億元，用戶規(guī)模超5億人。90后讀者占比達(dá)55.6%，已成為數(shù)字閱讀主要用戶群體，Z世代付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的巨大潛力也吸引百度、字節(jié)跳動(dòng)、B站等一眾互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也持續(xù)加碼布局網(wǎng)文生態(tài)。

用戶年輕化 網(wǎng)文平臺(tái)加速布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于此次非公開(kāi)發(fā)行，掌閱科技表示，募集資金到位后，公司資本實(shí)力增強(qiáng)，能夠滿足生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的資金需求，對(duì)營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額等盈利指標(biāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng)有促進(jìn)作用，整體盈利能力將得到提升。

相關(guān)研報(bào)認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)和B站的成為掌閱科技股東后，有利于提升掌閱科技數(shù)字閱讀平臺(tái)商業(yè)化和變現(xiàn)能力的提升。

作為目前僅次于閱文的第二大網(wǎng)文平臺(tái)，掌閱科技成立于2008年，是移動(dòng)閱讀應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為數(shù)字閱讀及版權(quán)產(chǎn)品。掌閱科技發(fā)布的《2020年度數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，掌閱數(shù)字閱讀平臺(tái)主站的月活躍用戶達(dá)1.4億，用戶年齡結(jié)構(gòu)更加年輕化，90后用戶占比達(dá)八成。

掌閱科技2020年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2020年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.55億元~2.74億元，預(yù)計(jì)同比增加58.38%~70.06%；扣非歸母凈利潤(rùn)2.49~2.68億元，同比增加77.41%~90.81%。

圖片來(lái)源：掌閱科技2020年業(yè)績(jī)預(yù)告

每經(jīng)記者觀察到，近年來(lái)，在線閱讀行業(yè)正在迎來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的變化，IP衍生開(kāi)發(fā)成為在線閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。擁有眾多IP版權(quán)的閱文和掌閱正在逐漸走出一條以核心IP為源頭的影視、動(dòng)漫、音頻等產(chǎn)業(yè)鏈。

公開(kāi)資料顯示，2018年閱文集團(tuán)收購(gòu)新麗傳媒，IP 產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善；2019年，掌閱影業(yè)成立，立足于優(yōu)質(zhì)IP的深度開(kāi)發(fā)；2020年3月，閱文集團(tuán)與騰訊音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)拓長(zhǎng)音頻領(lǐng)域有聲作品市場(chǎng)；2021年1月，掌閱科技投資專注微短劇制作的等閑內(nèi)容，就旗下部分優(yōu)質(zhì)IP的開(kāi)發(fā)達(dá)成合作意向，未來(lái)將與抖音、快手等短視頻平臺(tái)在IP短視頻創(chuàng)作等方面發(fā)力。

當(dāng)下，網(wǎng)文改編影視、游戲、動(dòng)漫已逐漸成熟，2020年以及2021年即將上線的電視劇、網(wǎng)劇中IP 改編占比過(guò)半；游戲改編高速發(fā)展，2019年文學(xué)IP改編手游同比增速高達(dá) 52.4%；動(dòng)漫、廣播劇改編逐步產(chǎn)業(yè)化，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)而言，IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)空間巨大。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者譚玉涵攝（資料圖）