文創(chuàng)風(fēng)向標(biāo)|“艱難時(shí)期”文旅企業(yè)扎堆IPO 打造網(wǎng)紅項(xiàng)目是一劑良藥嗎？

行業(yè)史上“最艱難之年”剛剛過(guò)去，多家文旅企業(yè)就扎堆沖刺A股IPO。

近日，網(wǎng)紅地標(biāo)“小蠻腰”的運(yùn)營(yíng)主體，新三板企業(yè)廣州塔宣布欲沖刺A股。不僅如此，南方文旅、華強(qiáng)方特、陜西旅游、青都旅游、鄂旅股份等多家文旅企業(yè)也先后宣布沖刺IPO。

值得注意的是，在剛剛過(guò)去的2020年，多家沖刺IPO的文旅企業(yè)業(yè)績(jī)并不優(yōu)異，廣州塔在2020年上半年就虧損了6000多萬(wàn)元。

對(duì)于文旅企業(yè)而言，后疫情時(shí)代是沖刺IPO的好時(shí)機(jī)嗎？這種情況是否說(shuō)明文旅行業(yè)即將冬去春來(lái)、雨過(guò)天晴？多位專(zhuān)業(yè)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，近期文旅企業(yè)扎堆IPO，主要原因之一是企業(yè)需要資金來(lái)恢復(fù)和發(fā)展；而注冊(cè)制推行下IPO提速也是原因之一。

至于文旅行業(yè)的后續(xù)發(fā)展，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，可以從打造網(wǎng)紅項(xiàng)目等多方面進(jìn)行突破。“網(wǎng)紅項(xiàng)目或者網(wǎng)紅地標(biāo)的出現(xiàn)，代表著旅游創(chuàng)意資源時(shí)代的到來(lái)。”1月19日，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

“艱難時(shí)期”多家文旅企業(yè)闖關(guān)IPO

廣州塔又稱(chēng)廣州新電視塔，昵稱(chēng)“小蠻腰”，是廣州市的地標(biāo)工程，也是國(guó)內(nèi)著名的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)之一。

作為“小蠻腰”的運(yùn)營(yíng)主體，廣州塔早在2017年2月掛牌新三板。不過(guò)，時(shí)隔四年之后，廣州塔向A股IPO發(fā)起沖擊。根據(jù)廣東證監(jiān)局近日消息，廣州塔于2021年1月14日在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為中信建投。

擬沖刺A股IPO的文旅企業(yè)不止廣州塔一家?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近期，南方文旅、陜西旅游、青都旅游、華強(qiáng)方特、鄂旅股份等多家文旅企業(yè)先后宣布擬沖刺IPO。

在2020年新冠肺炎疫情期間，文旅行業(yè)成為了受到?jīng)_擊最大的行業(yè)之一，多家文旅企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

2020年上半年，廣州塔歸母凈利潤(rùn)虧損6455萬(wàn)元，同比下滑193.97%。此外，2020年前三季度，華強(qiáng)方特歸母凈利潤(rùn)15491.64萬(wàn)元，同比下降78.03%；2020年上半年，陜西旅游歸母凈利潤(rùn)虧損3517.17萬(wàn)元，同比下滑151.25%，2020年前三季度，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2139.03萬(wàn)元，雖然成功扭虧，但與其2019年全年14777.07萬(wàn)元的凈利潤(rùn)相比，不能望其項(xiàng)背；鄂旅股份2020年前三季度歸母凈利潤(rùn)僅232.17萬(wàn)元，不足2019年全年歸母凈利潤(rùn)6691萬(wàn)元的4%……

為何文旅企業(yè)仍然選擇扎堆IPO？吳麗云表示，疫情沖擊下，整個(gè)文旅行業(yè)受到的影響非常大。也正是在這種情況下，企業(yè)更需要資金去恢復(fù)和發(fā)展。IPO作為一種募集資金的渠道，許多企業(yè)都希望借此為企業(yè)發(fā)展獲取資金支持。另外從制度層面來(lái)說(shuō)，注冊(cè)制推行下，對(duì)于很多企業(yè)而言，IPO渠道相對(duì)以前通暢了一些。

1月20日，北京聯(lián)合大學(xué)在線(xiàn)旅游研究中心主任楊彥鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，近期文旅企業(yè)扎堆上市主要有三方面原因：一是當(dāng)前IPO審核速度和通過(guò)審核企業(yè)數(shù)量有所提升，這對(duì)于優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)上市機(jī)遇期；第二，企業(yè)上市一般要求具有一定的規(guī)模、體量和盈利能力，而經(jīng)過(guò)多年挖掘，很多地方的優(yōu)勢(shì)公司大多已經(jīng)上市，這時(shí)就需要一些新的優(yōu)質(zhì)企業(yè)來(lái)充實(shí)資本市場(chǎng)，而從規(guī)模、體量等多個(gè)角度來(lái)看，旅游企業(yè)是一種比較優(yōu)質(zhì)的上市公司資源；第三，旅游型企業(yè)大多是國(guó)資背景，在這種體制和結(jié)構(gòu)下，經(jīng)政府部門(mén)主導(dǎo)，更容易促成地方政府對(duì)旅游資源的打包整合，也就能夠出現(xiàn)一些較為優(yōu)質(zhì)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。

后疫情時(shí)代文旅行業(yè)何時(shí)破冰？

在疫情得到有效防控的情況下，邁入2021年，文旅行業(yè)能否迎來(lái)好轉(zhuǎn)？文化和旅游部官網(wǎng)顯示，經(jīng)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）測(cè)算，2020年國(guó)慶、中秋八天長(zhǎng)假期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79.0%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

另外，部分文旅企業(yè)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)。陜西旅游在招股書(shū)中稱(chēng)，根據(jù)未經(jīng)審計(jì)的公司財(cái)務(wù)報(bào)表，公司2020年10月的營(yíng)業(yè)收入為6604.99萬(wàn)元，已達(dá)到2019年同期營(yíng)業(yè)收入的97.51%；2020年10月的凈利潤(rùn)和歸母凈利潤(rùn)分別為3609.08萬(wàn)元和2530.82萬(wàn)元，達(dá)到2019年同期對(duì)應(yīng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的95.26%和98.97%。

不過(guò)，文化和旅游部方面近期也表示，由于疫情仍未過(guò)去，境外仍然肆虐蔓延，境內(nèi)多處散發(fā)，還有局部聚集，這些對(duì)旅游行業(yè)的恢復(fù)有較大影響。目前出入境旅游仍然暫停，旅游行業(yè)本身的流動(dòng)和聚集特點(diǎn)也使其恢復(fù)依賴(lài)于疫情的進(jìn)一步控制。“可以說(shuō)我們?nèi)匀粵](méi)有恢復(fù)到正常水平，還有不少差距。”

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

陜西旅游也在招股書(shū)中提示風(fēng)險(xiǎn)稱(chēng)，如未來(lái)疫情不能得到有效控制，出現(xiàn)反復(fù)或長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)，則將對(duì)公司未來(lái)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊憽?/p>

事實(shí)上，疫情也曾對(duì)文旅企業(yè)的IPO形成障礙。例如華強(qiáng)方特在2020年12月報(bào)送上市輔導(dǎo)備案材料之前，公司在2018年5月就曾啟動(dòng)IPO進(jìn)程，但在2020年6月，公司宣布終止該次IPO申請(qǐng)。

華強(qiáng)方特方面彼時(shí)表示，2020年以來(lái)，公司所處的文旅及影視行業(yè)普遍受到新冠肺炎疫情的重大影響，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑，疫情尚未結(jié)束，全年業(yè)績(jī)存在不確定性。經(jīng)審慎研究，公司決定終止本輪IPO申請(qǐng)。

楊彥鋒認(rèn)為，文旅企業(yè)受疫情的影響是短期現(xiàn)象，而從規(guī)模和體量上來(lái)看，一般沖刺IPO的景區(qū)公司達(dá)到IPO相關(guān)要求并不難；另外，從長(zhǎng)期來(lái)看，景區(qū)公司未來(lái)將成為資本市場(chǎng)比較典型的一種類(lèi)別，將有比較好的發(fā)展前景。

吳麗云則認(rèn)為，進(jìn)入冬季后，各地疫情有所反復(fù)，這對(duì)于文旅企業(yè)的運(yùn)營(yíng)多少會(huì)產(chǎn)生影響。不過(guò)，2021年的國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)整體形勢(shì)相比2020年更樂(lè)觀：一方面，疫苗的研發(fā)和使用，加上國(guó)內(nèi)有力的防控手段，疫情影響將逐步減?。涣硗?，近一年來(lái)，消費(fèi)者的旅游需求被壓抑，在國(guó)內(nèi)疫情完全得到控制后，旅游消費(fèi)需求將強(qiáng)烈釋放。當(dāng)然，何時(shí)迎來(lái)需求的強(qiáng)勢(shì)反彈，還要看什么時(shí)候疫情對(duì)大家生活的影響能被基本消除。

網(wǎng)紅項(xiàng)目打造成為文旅行業(yè)突破口？

疫情仍未完全結(jié)束，文旅企業(yè)如何能度過(guò)寒冬？吳麗云認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)而言，當(dāng)下最重要的是盡可能減少開(kāi)支、增加現(xiàn)金流，各個(gè)企業(yè)可以結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)施。在政策許可的條件下，盡可能開(kāi)發(fā)適合疫情形勢(shì)下的旅游新產(chǎn)品和新服務(wù)。而隨著各地防疫形勢(shì)趨緊，在旅游受限的情況下，小企業(yè)可以發(fā)揮“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)，探索短期內(nèi)的周邊商品銷(xiāo)售以保持企業(yè)的存活能力；大型企業(yè)要及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展形式，度過(guò)市場(chǎng)低迷期，2020年很多旅游企業(yè)開(kāi)展直播帶貨也是企業(yè)適應(yīng)發(fā)展形勢(shì)作出的靈活調(diào)整，同時(shí)，充分利用國(guó)家在貸款、減稅等方面的政策，挺過(guò)困難期。

作為網(wǎng)紅地標(biāo)“小蠻腰”的運(yùn)營(yíng)主體，此次廣州塔擬沖刺IPO引來(lái)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。事實(shí)上，隨著短視頻等社交軟件火爆，在新媒體推動(dòng)下，近兩年文旅行業(yè)的網(wǎng)紅項(xiàng)目或網(wǎng)紅地標(biāo)頻頻涌現(xiàn)。不僅如此，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了不少旅游網(wǎng)紅，例如近期火爆全國(guó)的藏族小伙丁真。

對(duì)此，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司負(fù)責(zé)人單鋼新近期表示，直播、短視頻對(duì)文旅資源的生動(dòng)呈現(xiàn)，能帶來(lái)流量轉(zhuǎn)化，提升旅游產(chǎn)品吸引力，助力國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)恢復(fù)。

網(wǎng)紅項(xiàng)目是否會(huì)成為未來(lái)文旅行業(yè)的機(jī)遇？吳麗云分析道，年輕人是目前市場(chǎng)消費(fèi)的主流，他們對(duì)于新鮮、時(shí)尚的事物感興趣，而網(wǎng)紅項(xiàng)目能夠滿(mǎn)足年輕人的消費(fèi)需求。

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吳麗云認(rèn)為，對(duì)于文旅企業(yè)而言，網(wǎng)紅地標(biāo)或者網(wǎng)紅項(xiàng)目的出現(xiàn)，意味著新的吸引力。早期旅游業(yè)的發(fā)展主要靠資源，無(wú)論是老祖宗留下的人文資源，還是老天爺留下的自然資源，旅游資源是早期各地旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)紅項(xiàng)目或者網(wǎng)紅地標(biāo)的出現(xiàn)，代表著旅游創(chuàng)意資源時(shí)代的到來(lái)，依靠創(chuàng)意創(chuàng)新，創(chuàng)造出新型旅游吸引物。例如“不倒翁姐姐”、“摔碗酒”等，主要就是基于創(chuàng)意，形成游客爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅項(xiàng)目，不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)巨大客流，也成為旅游景區(qū)不斷增強(qiáng)吸引力的手段。

吳麗云同時(shí)表示，網(wǎng)紅項(xiàng)目也有生命周期，可能兩三年后就不紅了，企業(yè)要想保持長(zhǎng)盛不衰，就需要持續(xù)不斷創(chuàng)新。“對(duì)于文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)，很重要的一個(gè)方向是如何抓住年輕人的消費(fèi)需求，去創(chuàng)新業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)。”

除了打造網(wǎng)紅地標(biāo)或者網(wǎng)紅項(xiàng)目，吳麗云認(rèn)為，文旅企業(yè)還可以從三個(gè)方向創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)：一方面是打造特色I(xiàn)P，既可以將歷史IP結(jié)合文旅需求做創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，形成文旅新IP，也可結(jié)合企業(yè)自身實(shí)力，開(kāi)發(fā)全新IP，并以IP為中心，打造關(guān)聯(lián)產(chǎn)品；二是綜合性的休閑度假項(xiàng)目值得關(guān)注，無(wú)論是國(guó)外消費(fèi)的回流，還是旅游消費(fèi)的升級(jí)，都要求旅游企業(yè)要不斷升級(jí)產(chǎn)品供給，為游客提供更高品質(zhì)、綜合性休閑度假產(chǎn)品；此外，數(shù)字文旅也是非常重要的突破口，基于數(shù)字技術(shù)和文旅需求融合形成的一些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，應(yīng)該成為文游企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的方向。無(wú)論是數(shù)字博物館、數(shù)字文旅體驗(yàn)館、VR主題樂(lè)園、文旅企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)評(píng)估、沉浸式演藝等新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，還是AR地圖、AI講解、交互性智能導(dǎo)游等新服務(wù)形態(tài)，數(shù)字文旅是一片藍(lán)海，正等待文旅企業(yè)前去開(kāi)拓。

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