“就地過(guò)年”催熱消費(fèi)新潮：“寵物年貨”“居家健身”成關(guān)鍵詞

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

“我會(huì)和一起留京的朋友聚個(gè)餐。然后就陪我的兩只貓咪過(guò)年。”

在“就地過(guò)年”的號(hào)召下，2021年的春節(jié)或許將成為不少年輕人第一個(gè)沒(méi)有回家的年。在一家創(chuàng)業(yè)公司做程序員的孫有才向記者表示，“這個(gè)年假就當(dāng)放個(gè)長(zhǎng)假，跟朋友們聚聚餐，充實(shí)自己就好。”

與孫有才有著相同想法的人不在少數(shù)，而這也直接為這個(gè)春節(jié)帶來(lái)了新的消費(fèi)變化。其中，寵物成為諸多滯留異鄉(xiāng)“打工人”的感情慰藉。相比往年，今年年輕人為寵物“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”異?；鸨?。此外，趁著年假提升充實(shí)自己也成了年輕人的選擇。

2月1日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者最新了解到，年貨節(jié)期間，拼多多平臺(tái)上健身器材、萌寵裝飾的銷(xiāo)售大火，其中寵物新年服飾在年貨節(jié)期間銷(xiāo)量暴漲360%。

隨著新消費(fèi)群體加入“就地過(guò)年”的大陣營(yíng)，傳統(tǒng)“柴米油鹽”的常規(guī)年貨品類(lèi)正在向?qū)櫸锬曦?、健身器材品?lèi)擴(kuò)充。

用年假投資自己

“今年過(guò)年雖然留京了，但我辦卡的健身房不營(yíng)業(yè)，所以我前幾天也買(mǎi)了啞鈴，準(zhǔn)備在家做些力量訓(xùn)練。”孫有才告訴記者，鍛煉已經(jīng)成為其生活的一部分。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，平臺(tái)瑜伽墊、拉力器、跳繩、仰臥起坐輔助器等居家簡(jiǎn)易健身器材熱度走高，90后年輕消費(fèi)者成為健身用品消費(fèi)主力。同時(shí)，健身服飾、筋膜槍等健身相關(guān)產(chǎn)品也同步迎來(lái)拼單潮。

“趁假期悄悄變有型，然后驚艷所有人”的想法不止孫有才一個(gè)。事實(shí)上，春節(jié)期間“身材管理”的需求一直很旺盛。

根據(jù)CBNData聯(lián)合天貓推出的《2020健身大器械新趨勢(shì)研究》報(bào)告，2018-2019年春節(jié)前期及春節(jié)期間，線上健身器材銷(xiāo)售金額也曾出現(xiàn)大幅提升，其中2019年春節(jié)期間，90后、95后對(duì)健身器材的購(gòu)買(mǎi)金額增長(zhǎng)幅度全面超出整體銷(xiāo)售額。

此外，讀書(shū)也成了不少就地過(guò)年的年輕人的選擇。90后在京從事媒體工作的小周告訴記者，她已經(jīng)在一家書(shū)店充值了自己的會(huì)員卡。“這家店初三就開(kāi)業(yè)了，我打算每天過(guò)來(lái)坐坐，看一些書(shū)充實(shí)自己。”據(jù)了解，小周已經(jīng)將假期需要看的書(shū)列好了書(shū)單。

讀書(shū)的需求在線上平臺(tái)也有表現(xiàn)。

根據(jù)拼多多方面提供的數(shù)據(jù)，“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)中，Kindle以及各類(lèi)紙質(zhì)圖書(shū)也成為了年貨節(jié)期間網(wǎng)友拼單的熱門(mén)選項(xiàng)，其中，歷史、科幻、文學(xué)類(lèi)紙質(zhì)圖書(shū)熱度最高。

可以看到的是，沒(méi)有團(tuán)圓、走親戚串門(mén)等年味十足的過(guò)年傳統(tǒng)之后，就地過(guò)年的年輕人也沒(méi)有“自怨自艾”，屹然把年假當(dāng)成了提升自己的小假期。

寵物就是“家人”：寵物年貨熱賣(mài)

親人不在身邊，但是“毛孩子們”在身邊。很多年輕人其實(shí)早都把陪伴自己的寵物當(dāng)成了家里的一份子。今年過(guò)年，身邊有寵物陪伴的年輕人開(kāi)始為這類(lèi)家庭成員買(mǎi)年貨，新的衣服、新的口糧，這個(gè)年過(guò)足了儀式感。

孫有才向記者表示，往年過(guò)年的時(shí)候他的兩只貓就寄養(yǎng)在了朋友家，今年能跟兩只貓一起過(guò)年“也是極其幸福的”。據(jù)了解，孫有才已經(jīng)為兩只貓買(mǎi)了新口味的貓糧和罐頭，并為每只貓準(zhǔn)備了一身新年的衣服，還買(mǎi)了不少貓咪喜歡的玩具。

不少電商平臺(tái)也因此迎來(lái)了寵物相關(guān)商品的小爆發(fā)。根據(jù)拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年年貨節(jié)期間，寵物口糧、寵物新年服飾、豪華貓窩狗窩、寵物玩具銷(xiāo)量均迎來(lái)拼單高潮。其中拼多多平臺(tái)寵物新年服飾在年貨節(jié)期間銷(xiāo)量暴漲360%。

寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模近幾年在不斷創(chuàng)新高?！?019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)人均單只寵物狗、寵物貓年消費(fèi)分別達(dá)6082元、4755元。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020H1年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到2212億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)2953億元。

隨著新消費(fèi)群體自身消費(fèi)能力的提升，寵物經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展前景可觀。華金證券發(fā)布的研究報(bào)告認(rèn)為，目前80后、90后青壯年成為我國(guó)養(yǎng)寵的長(zhǎng)期主力，未來(lái)隨著80后、90后步入年長(zhǎng)期，其寵物消費(fèi)水平將進(jìn)一步提升。