銷售、客流再創(chuàng)新高 新城控股百店同慶活動幸福收官

1月3日，新城控股（601155.SH）百店同慶活動圓滿落幕，這場為期半個多月、聯(lián)動新城旗下百座在營商業(yè)項目的跨年狂歡盛典，不僅開啟了一場頗具規(guī)模和市場影響力的幸福“商業(yè)風(fēng)暴”，也交出一份亮眼的成績單：活動期間，全國銷售及客流分別同比增長40%和30%，創(chuàng)造了銷售業(yè)績和商場人氣的新紀錄。

百店同慶活動伴隨著新城商業(yè)的里程碑時刻。2020年12月30日，溫州吾悅廣場正式啟幕，宣告著新城控股旗下已開業(yè)吾悅廣場及委托管理在營商業(yè)項目達到100座。

據(jù)悉，百店同慶活動自2020年12月18日啟動預(yù)熱，2020年12月24日至2021年1月3日為活動爆發(fā)期。本次“百店同慶”活動中，新開業(yè)的溫州吾悅廣場表現(xiàn)尤為亮眼。于2020年12月30日盛大啟幕的溫州吾悅廣場，憑借300架無人機點亮溫州以及百枚金幣大抽獎等亮點活動，包括鮮閣坊、星軼影城、冠軍冰場、永輝超市、優(yōu)衣庫、撈王、周大福等在內(nèi)的多個品牌商家當(dāng)天或活動期內(nèi)銷售額位居溫州、浙江省乃至全國首位，整個開業(yè)期間銷售額突破6700萬。

除依托新城控股強大的商業(yè)運營實力外，此次活動成功的背后也離不開精準高效的營銷策略。在營銷活動上，新城控股不僅有“百城悅跑、超級品牌日、抽金幣、跨年盛典、瘋狂5小時”等覆蓋全國的經(jīng)典項目，每座吾悅廣場還結(jié)合自身特色打造風(fēng)格迥異的主題活動，量身定制獨具特色的商業(yè)美陳及消費體驗。

如西北區(qū)域圍繞“一店一亮點”原則，在渭南、漢中、灃西、西寧分別舉辦“港式風(fēng)情節(jié)”、“冰雪童話節(jié)”、“奇樂大馬戲”以及“瘋狂滿月慶”主題活動，在聚攏人氣、延長客戶停留時間的同時有效助力銷售上漲；而桐鄉(xiāng)吾悅廣場，主打旺旺大樂透、新年狂歡券等蓄客類亮點活動，最終實現(xiàn)多個品牌銷售漲幅達到50%以上；如皋吾悅廣場集結(jié)超大規(guī)模異業(yè)力量，3700組家庭參加跨年、15家異業(yè)6個小時、73個節(jié)目，實現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史上首次有組織的跨年倒計時；上饒吾悅廣場聯(lián)合本地大V舉辦“吾悅&大鯨粉絲節(jié)”，邀約百組本地知名流量商戶開展創(chuàng)意市集、開展腦洞大開“腕力大賽”以及全上饒首屆潮人滑板愛好者聚會等精彩活動，精準鎖定目標客群，最終促成會員轉(zhuǎn)化6000+，活動期間客流銷售同比提升均達到30%以上。

此外，活動期間，新城控股還借勢傳統(tǒng)媒體、新媒體等全方位的傳播渠道，通過“強背書”、“造熱點”、“炒話題”、“重情感”、“抓流量”等傳播策略，打造了線上線下傳播盛事，全國媒體曝光量達到10.08億，引發(fā)了全民關(guān)注和全行業(yè)聚焦。如《帶節(jié)奏抽金幣》互動H5參與人數(shù)近700萬人次、《百字千金》抖音挑戰(zhàn)賽播放量達180萬、溫州首次無人機大秀話題沖上微博熱搜城市榜TOP1（話題閱讀量達1.47億），與“臉臉”合作霸屏曝光量達3000萬等。線上多平臺、多形式進發(fā)，線下各類特色主題人氣活動，不僅全面提高吾悅廣場品牌影響力，也為新城控股烙印下更深的“幸福商業(yè)”標簽。

在2020年12月30日于溫州舉辦的百店慶典儀式上，新城控股聯(lián)席總裁曲德君表示，“住宅+商業(yè)”雙輪驅(qū)動模式下，新城商業(yè)將一如既往聚焦線下空間，新城商業(yè)未來的發(fā)展愿景是“讓商業(yè)空間更有價值”，持續(xù)提升商業(yè)空間的投資價值、商業(yè)價值和服務(wù)價值，致力于將吾悅廣場打造成更受顧客喜愛的消費場所、更被商家認可的經(jīng)營平臺，致力于實現(xiàn)更讓業(yè)主滿意的資產(chǎn)收益。

在充滿變局的2020年，新城商業(yè)交出了一份亮眼且難得的成績單。據(jù)悉，2020年新城控股超額完成年初制定的全年新開業(yè)30座吾悅廣場的目標。而伴隨開業(yè)項目數(shù)量逐步增加，和已開業(yè)商場運營逐步成熟帶動收入提升，2020年新城控股商業(yè)運營總收入增長至57.21億元，超額完成55億租金的目標，同比上漲超過30%。