快手前三季度營收407億 “投資人四處尋找宿華等核心管理層以期拿到投資份額”

每經記者 溫夢華  許戀戀    每經編輯 董興生    

快手上市有了新的進展。1月15日，港交所信息顯示，快手已通過港交所聆訊。更新的招股書，最新披露了快手2020年前三季度的相關財務數據。數據顯示，快手2020年前三季度總收入達407億元人民幣，其中第三季度單季收入154億元。2017年至2019年則分別實現營業(yè)收入83億元、203億元、391億元。

“短視頻第一股”盛名之下，快手市場認購火爆。根據上海證券報報道，有消息人士透露，相較于此前500億美元的預期，快手的估值可能有所下調。眼下，市場對快手此次IPO頗為看重，部分機構投資者已經摩拳擦掌，甚至不惜動用私人關系“預定份額”。據悉，在過去70多天，部分投資人四處尋找可能與快手創(chuàng)始人宿華等核心管理層最近的關系以拿到額度。

宿華 圖片來源：快手供圖

快手2020年前三季度營收407億元，騰訊是大股東

招股書數據顯示，2017年至2019年以及2020年前三季度，快手分別實現營業(yè)收入83億元、203億元、391億元及407億元。2020年具體到第三季度單季收入為154億元。拆分到具體業(yè)務，2020年前三季度直播收入253億元，線上營銷服務收入133億元，包括電商、網絡游戲、在線知識分享等在內的其他服務業(yè)務收入20億元。

目前直播依然是快手營收板塊的重要組成部分，2017年至2019年，快手直播業(yè)務的收入分別為79億元、186億元以及314億元，2020年前三季度則貢獻了253億元的營收。不過從收入增速來看，線上營銷服務收入占總收入份額的增速最快，從2017年的4.7%一路上升到2018年的8.2%、2019年的19.0%以及2020年前三季度的32.8%。

每經記者注意到，非直播業(yè)務占公司總收入份額從2020年上半年的31.5%，上升到2020年前三季度的37.8%，直播收入占公司總收入的比重繼續(xù)下降至62.2%，而在2017年，這一數字還高達95.3%。這意味著，隨著收入的多元化，快手的收入結構也進一步得到優(yōu)化。

快手的用戶數據也進行了更新。截至2020年9月30日，快手的中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶為3.05億，平均月活躍用戶為7.69億，快手應用上共開展近14億次直播，截至2020年9月30日，快手應用上短視頻庫存累計約為290億條。

最新的招股書則顯示，快手2020年前三季度經調整后的虧損凈額為73.9億元。以第三季度新增10.4億元虧損計算，平均月虧損不到3.5億元，而在2020年上半年，這個數字還約為每月10.6億元，月均虧損額出現收窄趨勢。

圖片來源：快手截圖

從股權來看，IPO前，騰訊持股為21.567%，快手聯(lián)合創(chuàng)始人宿華持股為12.648%，快手聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑持股為10.023%，百度持有快手約3.78%的股權。

單季GMV近千億，電商仍在培育期

除了快速上行的線上營銷服務收入外，源于電商、網絡游戲等其他業(yè)務的收入在三季度單季也大幅增長了12.2億元。這部分收入的增長主要得益于快手電商2020年第三季度實現了945億GMV，幾乎與2020年上半年持平。截至2020年9月30日的9個月內，快手電商GMV達2041億元，平均復購率超過65%。快手認為，電商業(yè)務的發(fā)展主要得益于平臺的社交粘性，及由此帶來的社區(qū)信任。

從業(yè)務上看，快手電商保持了猛烈的勢頭，單季GMV已經近千億。但作為2018年剛剛起步的業(yè)務，直播電商對快手來說目前仍處于培育期。

電商直播用戶規(guī)模不斷增長，據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)數據，截至2020年上半年，電商直播用戶規(guī)模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達16.7%，占網購用戶的41%，占直播用戶的55%，成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網應用。2020年直播電商整體規(guī)模初步估計將突破萬億，滲透率將達到8.6%；2021年直播電商規(guī)模將擴大至2.0萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，滲透率將達到14.3%。

回看快手電商之路，可以看到快手大力發(fā)展電商時間不長，但步伐非?？?。2020年5月，快手與京東零售簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，用戶能在快手小黃車直接購買京東自營商品。2020年8月，快手電商曾宣布訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極。

但從行業(yè)整體來看，直播電商發(fā)展非?？斓耐瑫r也面臨行業(yè)規(guī)范缺乏的問題。不少行業(yè)知名主播陷入虛假宣傳或質量風波。行業(yè)人士分析認為，由于主播數量眾多、銷售節(jié)奏更快、審核商品數量更大以及行業(yè)在疫情下的快速爆發(fā)，直播電商出現發(fā)展問題難以避免。對于淘寶、快手、抖音等平臺來說，需要處理好和帶貨主播的關系，明確自身的責任。

圖片來源：微博截圖

就在2020年12月，快手電商發(fā)布“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件處置公告，對辛有志等一眾主播進行了嚴厲的處罰。快手電商稱，自2020年11月以來，平臺展開了治理虛假宣傳行為的“匹諾曹”專項行動，對主播在直播間虛假宣傳、炒作賣貨等行為開展長期治理，截至目前已對10273個違規(guī)賬號進行封禁電商功能、封禁賬號功能等處罰。