騰訊視頻構(gòu)建長(zhǎng)中短“雨林”內(nèi)容生態(tài) “中視頻”或成下一個(gè)行業(yè)機(jī)會(huì)

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

疫情加速下，內(nèi)容生態(tài)成為各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的建設(shè)重點(diǎn)。

12月19日，在“騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)”大會(huì)上，騰訊視頻副總裁王娟介紹了騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略規(guī)劃，用良性循環(huán)的“雨林”系統(tǒng)來(lái)形容騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)。“以不斷進(jìn)化的技術(shù)中臺(tái)、龐大用戶基數(shù)和多樣化業(yè)務(wù)形態(tài)為基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)海量IP與多元化運(yùn)營(yíng)方式為承托，騰訊視頻已經(jīng)構(gòu)建起了長(zhǎng)、中、短多領(lǐng)域內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的良性生態(tài)循環(huán)。”

此前的“2021騰訊視頻V視界大會(huì)”上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷就曾表示：“騰訊視頻將把綜合視頻平臺(tái)作為未來(lái)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。”

此次大會(huì)上，騰訊視頻還首次提出了對(duì)中視頻領(lǐng)域的理解與布局。每經(jīng)記者注意到，在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速放緩的當(dāng)下，長(zhǎng)短視頻激烈競(jìng)爭(zhēng)外，B站、西瓜視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，正在加碼發(fā)力中視頻。“中視頻”正在成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

騰訊視頻再定義長(zhǎng)視頻分賬生態(tài)

疫情期間，線上成為人們宅在家主要的娛樂(lè)方式之一，優(yōu)愛(ài)騰等視頻平臺(tái)均獲得線上人口紅利。截至2020年第三季度，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)1.2億。面對(duì)龐大的用戶和不斷多元化的需求，網(wǎng)生內(nèi)容迎來(lái)爆發(fā)期。

一直以來(lái)，長(zhǎng)視頻內(nèi)容都是騰訊視頻的核心。每經(jīng)記者注意到，相比以往的自制和采買，分賬生態(tài)成為騰訊視頻2020年長(zhǎng)視頻生態(tài)著重發(fā)力的方向。今年，騰訊視頻正式推出VIP開(kāi)放平臺(tái)，為內(nèi)容創(chuàng)作者搭建全流程的在線服務(wù)體系。“通過(guò)分賬生態(tài)的建設(shè)，希望為合作方打通從內(nèi)容到用戶的第三條通路，真正把內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)、用戶有機(jī)結(jié)合起來(lái)。”王娟表示。

分賬生態(tài)革新下，騰訊視頻率先開(kāi)放分賬合作的是網(wǎng)絡(luò)電影。數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日，騰訊視頻2020年TOP10累計(jì)分賬金額（含平臺(tái)激勵(lì)金額）為2.75億元，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷的分賬金額則分別為2.6億元、1.8億元。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝

 具體來(lái)看，騰訊視頻Q3網(wǎng)絡(luò)電影破千萬(wàn)影片數(shù)占比高達(dá)26%，每上線10部影片，就有2.6部影片的票房破千萬(wàn)。騰訊視頻本年度共有15部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬(wàn)。其中，《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》兩部影片票房突破5000萬(wàn)；《海大魚(yú)》在內(nèi)的6部影片票房則突破2000萬(wàn)。

用戶方面，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影男性用戶占比近7成，與用戶結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)，奇幻、喜劇、冒險(xiǎn)是熱度最高的網(wǎng)絡(luò)電影類型。但值得關(guān)注的是，“聊齋系列”網(wǎng)絡(luò)電影女性用戶占比高達(dá)65%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)電影大盤31%的女性用戶占比，打破了網(wǎng)絡(luò)電影只能做男性向內(nèi)容的傳統(tǒng)認(rèn)知。

圖片來(lái)源：《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》截圖

事實(shí)上，分賬模式在視頻網(wǎng)站由來(lái)已久，這一模式是網(wǎng)絡(luò)電影的核心商業(yè)模式。從業(yè)者既看好網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)潛力，又難認(rèn)同它的粗制濫造。不過(guò)，作為網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)主導(dǎo)者，三大視頻平臺(tái)早早瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海，逐漸建立了成熟穩(wěn)定的分賬模式，并不斷優(yōu)化分賬模式。

“中視頻”或成為下一個(gè)行業(yè)性機(jī)會(huì)

長(zhǎng)視頻生態(tài)之外，此次內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上，騰訊視頻還首次分享了對(duì)“中視頻”概念的理解和布局。王娟表示，對(duì)于長(zhǎng)視頻片方，騰訊視頻會(huì)用極大的誠(chéng)意邀請(qǐng)他們嘗試中視頻。

“之所以布局中視頻，是因?yàn)樵谟脩粜袨橹姓鎸?shí)發(fā)現(xiàn)他們對(duì)中視頻內(nèi)容的訴求。中視頻作為連接長(zhǎng)視頻與短視頻的內(nèi)容形式，既可以成為長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者們的新增長(zhǎng)引擎，也可以成為短視頻創(chuàng)作者們的上升通道。”騰訊視頻中視頻生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋爽表示。

據(jù)了解，騰訊視頻將以建聯(lián)、評(píng)估、簽約、排播、上線、數(shù)據(jù)分析、結(jié)算等一站式服務(wù)為中視頻創(chuàng)作者提供最佳創(chuàng)造平臺(tái)。未來(lái)，騰訊視頻將在劇情和非劇情兩大類布局中視頻。

近年來(lái)，雖然短視頻依舊是“兵家必爭(zhēng)之地”，但對(duì)于忙著“長(zhǎng)視頻變短，短視頻變長(zhǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們而言，中視頻并非是新生事物，此前，西瓜視頻、B站、愛(ài)奇藝等就已是中視頻的踐行者。

王娟 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝

“中視頻”正在成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)。《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速放緩的當(dāng)下，短視頻之后，中視頻也正在瓜分長(zhǎng)視頻耕耘多年的市場(chǎng)。

今年年初，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇宣布計(jì)劃推出一款Vlog產(chǎn)品“隨刻”，對(duì)標(biāo)YouTube，看好“中視頻”未來(lái)發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;隨著5G時(shí)代的到來(lái)，中視頻這種幾分鐘的視頻會(huì)流行起來(lái)，這種模式在中國(guó)的空間還很大，但需要兩到三年的時(shí)間去培育市場(chǎng)。”龔宇表示。

隨后，到了今年10月，字節(jié)跳動(dòng)最早的視頻產(chǎn)品西瓜視頻也選擇了加碼“中視頻”賽道。西瓜視頻總裁任利鋒表示，中視頻即時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。并宣布未來(lái)一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，發(fā)力“中視頻”賽道。愛(ài)奇藝、西瓜視頻等之外，B站的視頻時(shí)長(zhǎng)主要以中視頻為主，B站平臺(tái)有大量創(chuàng)作者，平臺(tái)上的PUGV作品沉淀了海量中視頻內(nèi)容。

此外，微博的“視頻號(hào)計(jì)劃”、微信的“視頻號(hào)”功能、百度的獨(dú)立App“百度看看”、知乎新增的“視頻”專區(qū)等，都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在中視頻賽道的頻頻動(dòng)作。“中視頻，可能是下一個(gè)行業(yè)性機(jī)會(huì)。”打造出《女人30+》中視頻爆款的新世相創(chuàng)始人張偉表示。