2020年中國游戲收入超2787億 二次元、IP改編游戲成增長主力

每經(jīng)記者 董興生    每經(jīng)編輯 宋紅    

即將過去的2020年，中國游戲市場經(jīng)歷了大幅增長。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入總額為2786.87億元，同比增長20.71%。但這種增長有特殊原因，業(yè)內(nèi)存在疑問：這樣的增長勢頭能否持續(xù)？

12月15日~17日，2020中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在廣州舉行。16日上午，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、每日經(jīng)濟新聞承辦的游戲產(chǎn)業(yè)潛力發(fā)展論壇上，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力分析報告》（以下簡稱《報告》），對行業(yè)前景進行全面分析。

論壇現(xiàn)場，完美世界CEO蕭泓、三七互娛戰(zhàn)略投資副總裁王自強、盛趣游戲副總裁譚雁峰等眾多業(yè)內(nèi)大咖，也從不同側面，就游戲產(chǎn)業(yè)未來進行大膽預測。

主辦方供圖

IP改編移動游戲首超千億

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭從歷史數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)等方面進行了分析。“從歷史數(shù)據(jù)來看，每年第一季度都會高于上一季度。”王旭說，尤其是春節(jié)期間的流水比平時工作日高出20%以上。2020年春節(jié)期間，曾有爆款游戲日流水高達20億元。

從用戶數(shù)據(jù)來看，在春節(jié)假期期間，活躍用戶增長率和用戶使用時長也明顯高于平時。但游戲畢竟是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“無法確定一款游戲成功后，下一款是不是還能繼續(xù)成功，第一代產(chǎn)品和第二代產(chǎn)品的表現(xiàn)也會相差很大”。

“經(jīng)過幾年的市場競爭后，有很多企業(yè)尤其是大型企業(yè)，已經(jīng)降低了對單款產(chǎn)品的依賴性，通過產(chǎn)品組合的方式，每年開發(fā)十幾到二十款游戲，大概率地支撐企業(yè)的持續(xù)增長。”王旭表示，在利潤方面，企業(yè)也可以通過大數(shù)據(jù)估算，有較大把握保證利潤體量。因此，游戲公司的市值長年在傳媒互聯(lián)網(wǎng)領域處于較高位置。

但到了今天，游戲公司的核心不再是開發(fā)多少款游戲的問題，而是在當前動態(tài)的市場環(huán)境下，企業(yè)能否跟得上市場新節(jié)奏的問題。為了跟上市場節(jié)奏，企業(yè)就勢必要提高研發(fā)投入，而研發(fā)投入的大幅增長，又可能出現(xiàn)擠壓利潤的情況。

伽馬數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，當前游戲行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了幾個新元素和新市場，這些新元素和新市場，也將支撐起游戲市場的持續(xù)增長勢頭。

“首先是海外市場，今年的增速創(chuàng)造了4年以來的新高。”王旭說，進入海外的中國游戲企業(yè)越來越多，實力也在明顯增長。數(shù)據(jù)顯示，目前中國游戲產(chǎn)品已經(jīng)出海到100多個國家和地區(qū)。

其次是二次元游戲市場和IP改編移動游戲市場。“20~25歲左右的用戶，對二次元感興趣的比例超過90%，他們對二次元的忠誠度和擴散能力都很驚人。”王旭透露，2020年有46款二次元游戲收入過億，這有利于國產(chǎn)二次元游戲的發(fā)展，“很有可能改變當前動漫IP以外國作品為主的現(xiàn)狀”。

至于IP改編移動游戲市場，在2020年首次超過千億規(guī)模。“IP改編產(chǎn)品在買量和營銷方面有很明顯的優(yōu)勢，它的特點在于不斷持續(xù)放大用戶價值，用戶不僅是單次付費，而且是長期付費。”王旭認為，在全球市場上來看，IP改編也是很重要的推廣方式，“如果能在IP儲備方面去發(fā)力的話，未來還會有很大的擴大市場份額的機會”。

工業(yè)化是游戲發(fā)展核心

游戲公司如何維持增長勢頭，顯得更為現(xiàn)實和迫切。完美世界CEO蕭泓認為，疫情期間游戲行業(yè)所處環(huán)境發(fā)生的變化，代表的是整個產(chǎn)業(yè)的新變化，“這個變化勢頭是不會停下來的”。

蕭泓的思考是，中國游戲公司應該抓住游戲工業(yè)化機遇。在他看來，工業(yè)化是決定游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ暮诵囊亍?/p>

“有人說工業(yè)化聽起來就是流水線，游戲行業(yè)畢竟是有創(chuàng)作、有創(chuàng)意的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，工業(yè)化講起來是不是顯得不太搭調？”蕭泓說，游戲行業(yè)應該深入了解和學習什么才是創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化。

在他看來，游戲工業(yè)化首要的要素是優(yōu)質產(chǎn)品的持續(xù)輸出，其次是產(chǎn)業(yè)上下游的配合。此外，還有產(chǎn)品迭代和全球文化。

游戲工業(yè)化也遇到了難得的發(fā)展機遇，就是新基建。“5G、AI、互聯(lián)網(wǎng)，所有這些能對社會發(fā)展產(chǎn)生重大影響的新技術，給我們帶來了新的動力。”蕭泓說。

“短期來看，春節(jié)肯定會漲一波，長期來看這個行業(yè)會逐漸發(fā)展，是穩(wěn)定增長的行業(yè)。”蕭泓說，中國游戲市場發(fā)展還沒到終點，游戲市場的空間還會逐步增長，“還是一個朝陽產(chǎn)業(yè)”。

三七互娛戰(zhàn)略投資副總裁王自強則從投資角度，分享挖掘細分市場的經(jīng)驗。“通過集團的力量做很多研發(fā)團隊，從立項初期到產(chǎn)品開發(fā)階段，以及產(chǎn)品上線之后，為研發(fā)團隊賦能。”除此之外，還通過開放共享的數(shù)據(jù)平臺，為研發(fā)團隊提供參考。