實(shí)豐文化踏上寵物電商賽道 A股寵物概念股添新軍

疫情防控下，不少人尋求寵物陪伴來(lái)填補(bǔ)空缺，這讓寵物零售商和保健品企業(yè)受益良多。在此情況下，寵物企業(yè)的表現(xiàn)可謂驚艷，包括中寵股份（002891,SZ）、佩蒂股份（300673，SZ）等上市公司的業(yè)績(jī)、股價(jià)表現(xiàn)均較為強(qiáng)勢(shì)。

如今，A股寵物概念股再添一名新軍。據(jù)實(shí)豐文化(002862,SZ)近日公告，公司將向子公司增資3000萬(wàn)元，踏上寵物電商賽道。

3000萬(wàn)增資豐樂(lè)寵物

12月12日，實(shí)豐文化公告稱(chēng)，公司擬使用自有資金3000萬(wàn)元對(duì)豐樂(lè)寵物（杭州）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)豐樂(lè)寵物）進(jìn)行增資。

資料顯示，豐樂(lè)寵物成立于9月18日，注冊(cè)資本為2000萬(wàn)元。上述增資完成后，豐樂(lè)寵物的注冊(cè)資本由原來(lái)的2000萬(wàn)元增加為5000萬(wàn)元，實(shí)豐文化仍持有豐樂(lè)寵物100%股權(quán)。豐樂(lè)寵物主要從事寵物銷(xiāo)售（不含犬類(lèi)）、寵物食品及用品批發(fā)、飼料添加劑銷(xiāo)售、牲畜銷(xiāo)售（不含犬類(lèi)）、玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)。

從業(yè)務(wù)上看，豐樂(lè)寵物與當(dāng)前主營(yíng)玩具業(yè)務(wù)的實(shí)豐文化有相近之處。但實(shí)豐文化上述投資之所以惹人關(guān)注，在于豐樂(lè)寵物涉及寵物銷(xiāo)售、寵物食品及用品批發(fā)等業(yè)務(wù)。在當(dāng)前的A股市場(chǎng)上，寵物概念乃是較受關(guān)注的主題概念之一，包括中寵股份等概念股紛紛受到資金青睞。

實(shí)豐文化對(duì)豐樂(lè)寵物的大手筆投資，也使得公司成為A股為數(shù)不多的寵物概念股之一。

按照規(guī)劃，豐樂(lè)寵物主打?qū)櫸镫娚虡I(yè)務(wù)。據(jù)悉，豐樂(lè)寵物由具有豐富電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)人員組成的團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)核心成員均來(lái)自天貓頭部電商公司，曾任寵物、母嬰一線(xiàn)品牌產(chǎn)品總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)和供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人，有多年的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)。

公開(kāi)資料顯示，2019年中國(guó)寵物用品銷(xiāo)售渠道中，電商占比約50%，寵物店占比約30%，電商渠道及寵物店為寵物銷(xiāo)售的主要渠道。從這點(diǎn)而言，實(shí)豐文化此次投資無(wú)疑趕上了寵物產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口。

在上市公司看來(lái)，豐樂(lè)寵物通過(guò)積極開(kāi)拓和布局成長(zhǎng)性十足的寵物用品電商賽道，并結(jié)合線(xiàn)下多渠道分銷(xiāo)，產(chǎn)品主要覆蓋寵物玩具和寵物用品，同時(shí)也逐步布局海外出口業(yè)務(wù)，將使寵物用品市場(chǎng)成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“對(duì)豐樂(lè)寵物的增資主要目的是用于補(bǔ)充其后續(xù)發(fā)展所需資金，滿(mǎn)足豐樂(lè)寵物業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。本次增資有利于其增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步拓寬公司的業(yè)務(wù)范圍，有利于增強(qiáng)公司整體實(shí)力，提高公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”實(shí)豐文化表示。

火爆的寵物經(jīng)濟(jì)

對(duì)于布局寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，實(shí)豐文化有足夠的底氣。公司在公告中表示，寵物行業(yè)具有良好的發(fā)展前景，根據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)人均單只寵物狗年消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到6082元，同比增長(zhǎng)9%；人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元，同比增長(zhǎng)10.3%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均GDP的提升、寵物飼養(yǎng)比例的提高、寵物行業(yè)消費(fèi)意愿的增強(qiáng)等因素，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

上市公司認(rèn)為，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)形態(tài)和消費(fèi)觀念的變化、寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀等外部環(huán)境進(jìn)行分析，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)有良好的前景。

綜合券商、會(huì)計(jì)師事務(wù)所等機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，實(shí)豐文化的觀點(diǎn)也是與市場(chǎng)主流觀點(diǎn)相契合的。

國(guó)泰君安近期發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，預(yù)估2024~2025年中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)2000億，相對(duì)于2019年的930億市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)1倍，寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)1200億。開(kāi)源證券表示，國(guó)內(nèi)“萌寵經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，寵物食品市場(chǎng)處于量?jī)r(jià)齊升的階段。普華永道在其報(bào)告中指出，中國(guó)寵物行業(yè)邁入新的發(fā)展階段，其中寵物食品是寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)最主要的驅(qū)動(dòng)板塊。

“我國(guó)寵食市場(chǎng)當(dāng)前至少仍存在2倍的增長(zhǎng)空間。”國(guó)海證券更是在研究報(bào)告中稱(chēng)。

從渠道上看，機(jī)構(gòu)們對(duì)寵物電商極為看好。國(guó)泰君安認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌發(fā)力線(xiàn)上渠道，有望借助電商紅利彎道超車(chē)。普華永道指出，電商已成為國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的主導(dǎo)銷(xiāo)售渠道，市場(chǎng)占有率達(dá)到50%，為全球最高。在成功案例中，許多中國(guó)的企業(yè)已能夠挑戰(zhàn)傳統(tǒng)跨國(guó)領(lǐng)頭企業(yè)，并利用電商平臺(tái)吸引越來(lái)越多的年輕寵物主人。普華永道認(rèn)為，線(xiàn)上渠道將繼續(xù)在所有客戶(hù)群中占據(jù)主導(dǎo)地位。

值得一提的是，以美國(guó)知名寵物垂直電商Chewy的發(fā)展歷程來(lái)看，國(guó)內(nèi)寵物電商市場(chǎng)的確是大有可為。成立于2011年的Chewy僅用數(shù)年時(shí)間便成為美國(guó)領(lǐng)先的寵物垂直電商。當(dāng)前，美國(guó)寵物零售行業(yè)出現(xiàn)了快速線(xiàn)上化的趨勢(shì)，同時(shí)養(yǎng)寵率上升，更是成為Chewy的發(fā)展機(jī)遇。

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