人民日?qǐng)?bào)評(píng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)：別只惦記幾捆白菜！冷卻降溫，這個(gè)千億風(fēng)口“不香了”？

每經(jīng)編輯 趙云    

昨天（12月11日），中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，分析研究2021年經(jīng)濟(jì)工作，會(huì)上要求強(qiáng)化反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張。（猜你想看：《六大重點(diǎn)工作，釋放八大信號(hào)！政治局定調(diào)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)明年這么干，這些表述極罕見(jiàn)》）

這是自《反壟斷法》生效以來(lái)，中共中央政治局首次明確表示強(qiáng)化反壟斷。此前不久，11月30日，中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作舉行第二十五次集體學(xué)習(xí)上，亦提到“做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、反壟斷、公平競(jìng)爭(zhēng)審查等工作”。

有觀點(diǎn)稱，近一個(gè)半月，中央接連出臺(tái)反壟斷政策及多次反壟斷表態(tài)，或預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)反壟斷強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

值得注意的是，人民日?qǐng)?bào)昨天就近期的“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”熱潮發(fā)表了一則評(píng)論。

文章稱，這段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)相繼投入大量資源入局生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及資本市場(chǎng)熱議的話題。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)累積的數(shù)據(jù)和算法，除了流量變現(xiàn)，還有另一種打開(kāi)方式，即促進(jìn)科技創(chuàng)新。

當(dāng)天，有網(wǎng)絡(luò)傳言稱，馬云表態(tài)，阿里巴巴將全面退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)，認(rèn)真做好科技賦能，服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在這之后，一張關(guān)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)截圖引發(fā)了不小的討論。該網(wǎng)絡(luò)截圖顯示，不止包括馬云關(guān)于阿里巴巴之后的規(guī)劃，還提到美團(tuán)、拼多多均表示“全面退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)”。

一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上眾說(shuō)紛紜，有人半信半疑，也有不少人堅(jiān)決認(rèn)為是謠言。截至《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)稿，阿里、拼多多、美團(tuán)對(duì)此都沒(méi)有官方回復(fù)。

“別只惦記著幾捆白菜”

人民日?qǐng)?bào)文章稱，這段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)相繼投入大量資源入局生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及資本市場(chǎng)熱議的話題。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)利用海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法和雄厚資本，研究如何拿下社區(qū)的生鮮團(tuán)購(gòu)。在購(gòu)物、打車、外賣這些熱點(diǎn)之后，賣菜幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)風(fēng)口。

下沉社區(qū)終端，將線上流量與線下供應(yīng)鏈整合，加大優(yōu)惠補(bǔ)貼力度，用價(jià)格優(yōu)勢(shì)換流量，用戶下單就能等菜上門……在“鷺鷥腿上劈精肉”的生意上發(fā)力，或許又是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新改變生活的精彩故事。但輿論場(chǎng)上也有許多不同聲音，除了對(duì)于菜販群體利益深刻改變的討論外，也有不少思考指向?qū)Υ笮突ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新期待。前不久，一些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司運(yùn)用前沿技術(shù)破解科技難題，這深刻啟示我們：互聯(lián)網(wǎng)累積的數(shù)據(jù)和算法，除了流量變現(xiàn)，還有另一種打開(kāi)方式，即促進(jìn)科技創(chuàng)新。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

今年以來(lái)，美國(guó)接連在芯片上制裁中國(guó)科技企業(yè)，攻克關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的“卡脖子”難題，成為舉國(guó)上下的關(guān)切?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭擁有雄厚的財(cái)力、大量的數(shù)據(jù)資源、領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)，人們期待巨頭們不僅能在商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，更能承擔(dān)起推進(jìn)科技創(chuàng)新的責(zé)任。這不僅是為企業(yè)發(fā)展儲(chǔ)蓄技術(shù)，也是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任之所在。

事實(shí)上，從阿里巴巴的達(dá)摩院，到百度的無(wú)人駕駛汽車，中國(guó)的企業(yè)日益注重向科技創(chuàng)新進(jìn)軍。在當(dāng)今時(shí)代以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，科技創(chuàng)新能力，掌握關(guān)鍵領(lǐng)域核心科技的能力，成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵要素。如果只顧著低頭撿六便士，而不能抬頭看月亮、展開(kāi)贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)的科技創(chuàng)新，那么再大的流量、再多的數(shù)據(jù)也難以轉(zhuǎn)變成硬核的科技成果，難以改變我們?cè)诤诵募夹g(shù)上受制于人的被動(dòng)局面。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有生存的壓力，也需要獲得投資回報(bào)，但科技創(chuàng)新并非要求企業(yè)不賺錢，而是把投資的存續(xù)期延長(zhǎng)，不癡迷于急功近利、不熱衷于短期變現(xiàn)，而能夠在長(zhǎng)周期視野下贏得技術(shù)變革帶來(lái)的更大收益。中國(guó)14億人口、4億中等收入群體構(gòu)成了超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)，這不僅為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了沃土，更為科技創(chuàng)新提供了得天獨(dú)厚的條件。超大規(guī)模市場(chǎng)，可以為科技創(chuàng)新產(chǎn)品提供廣闊銷路，從而攤薄科技創(chuàng)新的成本，如果我們的互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有更多超越性追求，能夠運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)探索未知、拓展人類知識(shí)疆土，再與超大規(guī)模市場(chǎng)結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生巨大的科技創(chuàng)新勢(shì)能。依靠硬核科技，讓企業(yè)站上價(jià)值鏈頂端，讓國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、自主性更強(qiáng)，讓人類的知識(shí)邊界更大，不是更“香”嗎？

習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要把原始創(chuàng)新能力提升擺在更加突出的位置，努力實(shí)現(xiàn)更多“從0到1”的突破。掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。

巨頭紛紛布局 今年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)自2016年起就小有發(fā)展，今年以來(lái)，新冠肺炎疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

到了下半年，凡是有名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一一跑步入場(chǎng)布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。據(jù)證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶梳理，

今年6月份，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“橙心優(yōu)選”上線。

7月份，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”；

8月份，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”上線；

10月份，蘇寧菜場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在北京上線。

12月11日，京東集團(tuán)發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)興盛投資7億美元。

A股投資者對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)也頗為關(guān)注，在深交所互動(dòng)易中搜索“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”顯示，近一年有關(guān)“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的投資者提問(wèn)有208條，上證e互動(dòng)中相關(guān)結(jié)果有118條，內(nèi)容多為有無(wú)布局相關(guān)業(yè)務(wù)、有無(wú)與大型的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)合作等。

在其他巨頭紛紛入場(chǎng)的同時(shí)，哈啰出行卻悄悄關(guān)閉了旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“哈啰惠生活”的多個(gè)入口。在微信小程序中搜索“哈啰惠生活”，進(jìn)入后卻顯示“服務(wù)器錯(cuò)誤”，另一個(gè)“哈啰惠生活門店端”小程序也顯示“目前歇業(yè)”。資料顯示，“哈啰惠生活”于今年上半年”陸續(xù)在山東淄博、濰坊上線，運(yùn)行時(shí)間不到一年。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)概念股近期有所回撤

社區(qū)團(tuán)購(gòu)概念在11月底迎來(lái)了一輪新的熱炒，數(shù)據(jù)顯示，布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)或與相關(guān)平臺(tái)有合作的A股上市公司共30家。自11月26日至12月1日四個(gè)交易日內(nèi)，概念股平均上漲了5.03%，其中國(guó)聯(lián)水產(chǎn)11月27日拉出20%的漲停板，次日繼續(xù)大漲10.27%，累計(jì)上漲了42.13%。宏輝果蔬五天內(nèi)三次漲停，累計(jì)上漲了27.97%。

12月以來(lái)，板塊熱度有所降溫。據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，自12月4日起社區(qū)團(tuán)購(gòu)開(kāi)始降溫，概念股平均下跌超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)，其中14只個(gè)股下挫超過(guò)5%，4只個(gè)股下挫超過(guò)10%。12月11日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)指數(shù)下跌2.53%，宏輝果蔬近六個(gè)交易日累計(jì)下跌7.84%，供銷大集連跌四日，累計(jì)下挫12%，次新股若羽臣12月11日大跌6.59%。

圖片來(lái)源：數(shù)據(jù)寶

從組成來(lái)看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)概念股中新面孔較多，有6只為今年上市的次新股，占全部概念股的20%，其中有4只9月以后才上市。除金龍魚(yú)外，這些次新股近期都有不同程度的回撤，華文食品回撤幅度最大，達(dá)16.37%，若羽臣、仲景食品分別回撤14.34%、11.06%。

除次新股外，供銷大集回撤幅度最大。公司旗下“寶商到家”平臺(tái)已于10月1日上線運(yùn)行，已經(jīng)建立了社區(qū)團(tuán)購(gòu)群。旗下佛山順客隆已于2020年雙11上線了“順客隆優(yōu)選”小程序，主要為線上社區(qū)拼團(tuán)銷售業(yè)務(wù)。該股4月底借農(nóng)村電商熱點(diǎn)連拉5個(gè)漲停板，最高股價(jià)上漲165.1%。

每經(jīng)熱評(píng)：莫讓小商販成為互聯(lián)網(wǎng)壟斷的“犧牲品”

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局消息，12月10日，部分省份反壟斷工作座談會(huì)在浙江省杭州市召開(kāi)。北京、上海、浙江、山東等23個(gè)?。▍^(qū)、市）市場(chǎng)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)同志參加會(huì)議并進(jìn)行了交流發(fā)言。此次會(huì)議總結(jié)了反壟斷工作取得的成績(jī)，并研究部署“十四五”時(shí)期的反壟斷工作。

每經(jīng)評(píng)論員王郁彪認(rèn)為，巨頭們對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)趨之若鶩并不難理解，因?yàn)檫@塊“蛋糕”足夠大。艾媒咨詢發(fā)布的《2020上半年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)專題研究報(bào)告》指出，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元，到2022年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。

但在高密度的資本入局和巨頭跨界之下，也不禁引發(fā)部分市場(chǎng)人士擔(dān)憂——新一輪“燒錢”策略之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)“賣菜”是否將奪走小商小販的生計(jì)？前期補(bǔ)貼燒錢迅速擴(kuò)大規(guī)模，后期形成寡頭市場(chǎng)，消費(fèi)者是否真能從中受益？

這種擔(dān)憂并非沒(méi)有依據(jù)。對(duì)于小商販而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的擴(kuò)張無(wú)疑會(huì)對(duì)社區(qū)周邊菜市場(chǎng)產(chǎn)生一定程度的分流與沖擊。對(duì)于消費(fèi)者而言，暴力擴(kuò)張、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的補(bǔ)貼只能存在于一時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)一旦形成寡頭市場(chǎng)，便無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)可言，更難以避免出現(xiàn)“殺熟”等不良現(xiàn)象。

資料圖，圖文無(wú)關(guān)（來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

在這個(gè)過(guò)程中，那些或推著小車或蹲在露天市場(chǎng)賣菜的小攤販，以及那些租了菜市場(chǎng)攤位或門面房賣菜的小生意人，他們起早貪黑辛苦付出，最終卻可能面臨生存空間被不斷擠壓，進(jìn)而失去生計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者在前期獲得優(yōu)惠后，也將逐漸開(kāi)始為巨頭壟斷市場(chǎng)后的諸多行為“買單”。

即便社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展不利，巨頭及背后的資本往往也會(huì)避免成為“風(fēng)停后”的“犧牲品”，全身而退，只是已被虛假泡沫吹起來(lái)的市場(chǎng)卻可能一片狼藉。

王郁彪認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，將來(lái)要競(jìng)爭(zhēng)，大家就必須講規(guī)矩，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)高舉高打的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，對(duì)市場(chǎng)必須多一分敬畏，讓消費(fèi)者真正獲益，如果依然采取純流量“燒錢”模式，注定只會(huì)重蹈“呆蘿卜們”的覆轍，最終留下一地雞毛。

最后，回到社區(qū)團(tuán)購(gòu)本身，生鮮賽道經(jīng)過(guò)資本的大規(guī)模加注后恐怕機(jī)會(huì)所剩不多了。再看現(xiàn)今不再熱鬧的小攤、菜場(chǎng)，他們一直默默堅(jiān)守，支撐我們平凡而溫馨的生活圖景。下班后順手在熟悉的老板攤前購(gòu)置一些新鮮的菜品，在質(zhì)量參差不齊的西紅柿里挑幾個(gè)好看的帶回家飽餐一頓，即便需要討價(jià)還價(jià)但也充滿煙火氣。

這些無(wú)關(guān)營(yíng)收、利潤(rùn)、效率、價(jià)值、成敗，這只是構(gòu)成我們普通卻彌足珍貴的日常。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，切勿讓生活的儀式感、穩(wěn)定的秩序感付之一炬，因?yàn)槲覀冃枰鼈儭?/span>

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、每經(jīng)APP（記者 王星平）、證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)等