巨頭們是否將退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)？官方未發(fā)聲 網(wǎng)友卻吵翻了

每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

2020年接近尾聲，如果說(shuō)要給2020年總結(jié)出幾個(gè)關(guān)鍵詞，那么“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”無(wú)疑會(huì)在列。

盡管此前也在商業(yè)模式上備受爭(zhēng)議，但自2016年起就小有發(fā)展的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，在今年，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈闹?，再次迎?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。尤其是今年下半年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跑步入場(chǎng)，布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”硝煙再起，這也讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)被推到了全民熱議的風(fēng)口浪尖中。

12月11日，有網(wǎng)絡(luò)傳言稱，馬云表態(tài)，阿里巴巴將全面退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)，認(rèn)真做好科技賦能，服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而就在這之后，一張關(guān)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)截圖引發(fā)了不小的討論。該網(wǎng)絡(luò)截圖顯示，不止包括馬云關(guān)于阿里巴巴之后的規(guī)劃，還提到美團(tuán)、拼多多均表示“全面退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)”。

一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上眾說(shuō)紛紜，有人半信半疑，也有不少人堅(jiān)決認(rèn)為是謠言。之所以會(huì)引起這么大影響，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要是因?yàn)樵谶@些網(wǎng)絡(luò)傳言出現(xiàn)之前，《人民日?qǐng)?bào)》12月11日對(duì)“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”發(fā)文稱“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。”

截至《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)稿，阿里、拼多多、美團(tuán)對(duì)此都沒(méi)有官方回復(fù)。

在此之前，各家巨頭也紛紛向外界表示出，要以最大力度投入社區(qū)團(tuán)購(gòu)的態(tài)度并迅速上線自家的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。今年6月份，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“橙心優(yōu)選”上線；7月份，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”；8月份，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”上線；10月份，蘇寧菜場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在北京上線。12月11日，京東集團(tuán)發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)興盛優(yōu)選投資7億美元。

在外界看來(lái)，目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)到了十分火熱的階段，也正因此，不少人認(rèn)為這一市場(chǎng)需要冷思考。

中泰證券認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在一定隱憂。該模式很類似于早前資本退燒后就走向沉寂的社區(qū)O2O。如何用性價(jià)比覆蓋履約成本的增加、線下消費(fèi)體驗(yàn)的缺失，如何將社區(qū)流量有更好地留存和轉(zhuǎn)化，以及如何將城市間分散的消費(fèi)群進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作，都是需要長(zhǎng)期探索的難點(diǎn)。

這種市場(chǎng)情緒或許也影響到了資本市場(chǎng)，記者注意到，在此前迎來(lái)熱炒之后，12月以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)板塊熱度有所降溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自12月4日起社區(qū)團(tuán)購(gòu)開始降溫，概念股平均下跌超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)，其中14只個(gè)股下挫超過(guò)5%，4只個(gè)股下挫超過(guò)10%。