巨頭們是否將退出社區(qū)團購？官方未發(fā)聲 網(wǎng)友卻吵翻了

每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

2020年接近尾聲，如果說要給2020年總結(jié)出幾個關(guān)鍵詞，那么“社區(qū)團購”無疑會在列。

盡管此前也在商業(yè)模式上備受爭議，但自2016年起就小有發(fā)展的社區(qū)團購，在今年，因為新冠肺炎疫情的助推，再次迎來爆發(fā)式增長。尤其是今年下半年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跑步入場，布局社區(qū)團購。“社區(qū)團購”硝煙再起，這也讓社區(qū)團購被推到了全民熱議的風口浪尖中。

12月11日，有網(wǎng)絡(luò)傳言稱，馬云表態(tài)，阿里巴巴將全面退出社區(qū)團購，認真做好科技賦能，服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級。而就在這之后，一張關(guān)于社區(qū)團購的網(wǎng)絡(luò)截圖引發(fā)了不小的討論。該網(wǎng)絡(luò)截圖顯示，不止包括馬云關(guān)于阿里巴巴之后的規(guī)劃，還提到美團、拼多多均表示“全面退出社區(qū)團購”。

一時間，網(wǎng)絡(luò)上眾說紛紜，有人半信半疑，也有不少人堅決認為是謠言。之所以會引起這么大影響，業(yè)內(nèi)人士認為，主要是因為在這些網(wǎng)絡(luò)傳言出現(xiàn)之前，《人民日報》12月11日對“社區(qū)團購”發(fā)文稱“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。”

截至《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)稿，阿里、拼多多、美團對此都沒有官方回復。

在此之前，各家巨頭也紛紛向外界表示出，要以最大力度投入社區(qū)團購的態(tài)度并迅速上線自家的社區(qū)團購業(yè)務(wù)。今年6月份，滴滴旗下社區(qū)團購品牌“橙心優(yōu)選”上線；7月份，美團宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”；8月份，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”上線；10月份，蘇寧菜場社區(qū)團購平臺在北京上線。12月11日，京東集團發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團購平臺興盛優(yōu)選投資7億美元。

在外界看來，目前社區(qū)團購已經(jīng)到了十分火熱的階段，也正因此，不少人認為這一市場需要冷思考。

中泰證券認為，社區(qū)團購存在一定隱憂。該模式很類似于早前資本退燒后就走向沉寂的社區(qū)O2O。如何用性價比覆蓋履約成本的增加、線下消費體驗的缺失，如何將社區(qū)流量有更好地留存和轉(zhuǎn)化，以及如何將城市間分散的消費群進行標準化的運作，都是需要長期探索的難點。

這種市場情緒或許也影響到了資本市場，記者注意到，在此前迎來熱炒之后，12月以來，社區(qū)團購板塊熱度有所降溫。據(jù)統(tǒng)計，自12月4日起社區(qū)團購開始降溫，概念股平均下跌超過5個百分點，其中14只個股下挫超過5%，4只個股下挫超過10%。