不斷跨界創(chuàng)新 蝶變升級(jí) 小龍坎榮獲“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例”

11月27日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2020第九屆中國(guó)上市公司高峰論壇”在深圳隆重舉行，數(shù)百家上市公司高管齊聚一堂。作為中國(guó)極具影響力的高端經(jīng)濟(jì)論壇，本屆中國(guó)上市公司高峰論壇以“解碼雙循環(huán)謀局十四五”作為主題，呼應(yīng)了當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特點(diǎn)和新格局。

在當(dāng)天上午舉行的行業(yè)論壇——“2020中國(guó)線上新消費(fèi)高峰論壇”上，快手、騰訊零售、蘇寧、新希望集團(tuán)等企業(yè)的重磅嘉賓，圍繞“后疫情時(shí)代的新消費(fèi)場(chǎng)景”等主題深入討論。與此同時(shí)，“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例”在該論壇上隆重揭曉，火鍋品牌小龍坎的“跨界潮玩—時(shí)裝周首秀”獲得這一重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

斬獲“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例”大獎(jiǎng)

10月27日，2020中國(guó)線上新消費(fèi)高峰論壇如約而至，在該論壇上，“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例”也重磅發(fā)布，經(jīng)過公眾廣泛參與和激烈的角逐，小龍坎“跨界潮玩—時(shí)裝周首秀”一舉斬獲了這一重磅大獎(jiǎng)。

“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例”評(píng)選活動(dòng)是由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，每經(jīng)智庫(kù)、未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、中國(guó)酒業(yè)研究院、智慧物流研究院提供指導(dǎo)意見的權(quán)威評(píng)選活動(dòng)?；顒?dòng)旨在鼓勵(lì)消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)秀的消費(fèi)創(chuàng)新案例、創(chuàng)新模式提供一個(gè)展示的舞臺(tái)。多年以來，該評(píng)選始終以評(píng)選客觀、標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，為消費(fèi)品牌創(chuàng)新提供了重要的參考樣板。

本屆“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例”評(píng)選歷時(shí)一個(gè)多月，秉持公平、公正、公開的原則，經(jīng)過公眾提名入圍名單公示、專業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)審、公眾投票等多個(gè)環(huán)節(jié)，最后綜合評(píng)選出“2020十大消費(fèi)創(chuàng)新案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，具有很強(qiáng)的參考意義。

此次評(píng)選，小龍坎、拼多多、花西子、達(dá)達(dá)集團(tuán)等企業(yè)斬獲了這一獎(jiǎng)項(xiàng)，今年10月，小龍坎聯(lián)手年輕時(shí)尚品牌Bronze Lucia，打造了一系列包括T恤、潮襪、衛(wèi)衣、手機(jī)殼、自熱火鍋在內(nèi)的多款潮流時(shí)尚單品亮相2021年的上海時(shí)裝周，模特穿著印有熱辣火鍋圖案的潮T向全球時(shí)尚INCON展現(xiàn)了潮流的新耍法。

這次跨界活動(dòng)，不僅營(yíng)造富有新鮮感的營(yíng)銷體驗(yàn)，也收獲年輕人極大的關(guān)注度，而借助此次跨界滲透，小龍坎會(huì)在時(shí)尚與火鍋的營(yíng)銷層面繼續(xù)探索，它未來不僅僅是作為火鍋品牌存在，更成為一個(gè)滲透進(jìn)年輕消費(fèi)者生活方方面面的超級(jí)快消IP。

持續(xù)創(chuàng)新蝶變 引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

如何用火鍋?zhàn)鳛闃蛄号c年輕的一代對(duì)話，一直都是小龍坎整個(gè)集團(tuán)這幾年想要突破的重點(diǎn)關(guān)卡，從營(yíng)銷層面，與小龍坎x《這就是街舞》全體系跨界立體營(yíng)銷，推出小龍坎《劍網(wǎng)3》主題門店，還與各大綜藝緊密合作，從顧客體驗(yàn)層面，不斷革新，打造年輕人喜歡的菜品與用餐環(huán)境。

2020年直播電商行業(yè)如火如荼，在此風(fēng)口上，不乏有一批趁勢(shì)而起的優(yōu)秀線上營(yíng)銷案例。小龍坎持續(xù)玩聯(lián)名，不斷蝶變創(chuàng)新，緊跟時(shí)尚潮流，為IP賦能，也屢屢印證出“萬(wàn)物皆可小龍坎”，塑造小龍坎更為年輕、熱辣品牌性格，打造更立體品牌形象。此次小龍坎聯(lián)手年輕時(shí)尚品牌Bronze Lucia便是又一次明證。從現(xiàn)場(chǎng)傳播到禮盒、到落地活動(dòng)以及after party，雙方資源緊緊地扣在了一起，成為lucia眾多跨界中最深入和重彩的一筆。

按設(shè)想，未來小龍坎勢(shì)必要與“年輕”二字作捆綁。從《青春有你》、與卡西恩出聯(lián)名單曲，到近期的Lucia聯(lián)名，“一團(tuán)一舞一歌一秀”，都在為增強(qiáng)品牌年輕勢(shì)能持續(xù)發(fā)力。未來小龍坎將挑選新的聯(lián)名形式，探索火鍋品類不曾探索的，引導(dǎo)行業(yè)的風(fēng)向，打造行業(yè)標(biāo)桿與典型參考樣本。

匠心打造 小龍坎2.0版本重磅來襲

“用心做味道，良心做品質(zhì)”始終是小龍坎不變的理念。經(jīng)過短短五年多時(shí)間，好味道的小龍坎已經(jīng)發(fā)展成為擁有900+家門店，覆蓋全球400多個(gè)城市的現(xiàn)象級(jí)火鍋品牌。在這一過程中，從后端打造全新獨(dú)資供應(yīng)鏈，從前端加強(qiáng)與消費(fèi)者的粘性，向下扎根，向上創(chuàng)新，自我革命、不斷升級(jí)的熱辣精神，也始終賦予著小龍坎強(qiáng)大的生命力和發(fā)展活力。

經(jīng)歷年初疫情對(duì)餐飲行業(yè)的重創(chuàng)，小龍坎已經(jīng)率先走出陰霾，開辟出新的發(fā)展路徑，據(jù)悉12.25上海新天地、成都春熙路，將率先開出兩家2.0門店，這是針對(duì)全國(guó)部分重點(diǎn)城市的專屬版本。

此次2.0版本的小龍坎將會(huì)給消費(fèi)者帶來多維度全新升級(jí)的體驗(yàn)。2020整年，小龍坎對(duì)品牌全新升級(jí)打造，從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等多層面著手，為食客們帶來一個(gè)更安全、更潮、更貼近消費(fèi)者需求的小龍坎2.0。有理由相信，未來不斷創(chuàng)新升級(jí)的小龍坎將延續(xù)熱辣精神，讓全球悅享正宗四川味！

（文/萬(wàn)平）