每經(jīng)熱評｜莫讓小商販成為互聯(lián)網(wǎng)壟斷的“犧牲品”

每經(jīng)評論員 王郁彪  

11月30日，十薈團宣布完成1.96億美元C3輪融資，投資方不僅有阿里這樣的巨頭，還包括昆侖資本、中金資本旗下基金等知名風投機構(gòu)。一石激起千層浪，讓近期在滴滴、美團間持續(xù)火爆的社區(qū)團購戰(zhàn)場的硝煙味兒更濃了。

巨頭們對社區(qū)團購趨之若鶩并不難理解，因為這塊“蛋糕”足夠大。艾媒咨詢發(fā)布的《2020上半年中國社區(qū)團購行業(yè)專題研究報告》指出，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團購市場規(guī)模預計將達720億元，到2022年，市場規(guī)模有望達到千億級別。

但在高密度的資本入局和巨頭跨界之下，也不禁引發(fā)部分市場人士擔憂——新一輪“燒錢”策略之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場“賣菜”是否將奪走小商小販的生計？前期補貼燒錢迅速擴大規(guī)模，后期形成寡頭市場，消費者是否真能從中受益？

這種擔憂并非空穴來風。對于小商販而言，社區(qū)團購的擴張無疑會對社區(qū)周邊菜市場產(chǎn)生一定程度的分流與沖擊。對于消費者而言，暴力擴張、打擊競爭對手的補貼只能存在于一時，社區(qū)團購一旦形成寡頭市場，便無價格優(yōu)勢可言，更難以避免出現(xiàn)“殺熟”等不良現(xiàn)象。

在這個過程中，那些或推著小車或蹲在露天市場賣菜的小攤販，以及那些租了菜市場攤位或門面房賣菜的小生意人，他們起早貪黑辛苦付出，最終卻可能面臨生存空間被不斷擠壓，進而失去生計的風險。消費者在前期獲得優(yōu)惠后，也將逐漸開始為巨頭壟斷市場后的諸多行為“買單”。

即便社區(qū)團購發(fā)展不利，巨頭及背后的資本往往也會避免成為“風停后”的“犧牲品”，全身而退，只是已被虛假泡沫吹起來的市場卻可能一片狼藉。

事實上，近些年互聯(lián)網(wǎng)平臺利用壟斷優(yōu)勢限制競爭的案例比比皆是，它們用“二選一”“獨家交易”等手段擠占生產(chǎn)者剩余，同時還用“大數(shù)據(jù)殺熟”“捆綁銷售”等手段拿走消費者剩余，高額的壟斷利潤支撐平臺規(guī)模越做越大，也讓其有足夠財力將業(yè)務邊界越擴越大，進而在更多的市場獲得支配地位。

對此，國家已經(jīng)開始重拳出擊。11月10日，市場監(jiān)管總局就《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》公開征求意見，對平臺經(jīng)濟領(lǐng)域壟斷行為、經(jīng)營者濫用市場支配地位等進行了明確界定。

筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟野蠻生長的時代已經(jīng)過去了，將來要競爭，大家就必須講規(guī)矩，在社區(qū)團購高舉高打的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，對市場必須多一分敬畏，讓消費者真正獲益，如果依然采取純流量“燒錢”模式，注定只會重蹈“呆蘿卜們”的覆轍，最終留下一地雞毛。

最后，回到社區(qū)團購本身，生鮮賽道經(jīng)過資本的大規(guī)模加注后恐怕機會所剩不多了。再看現(xiàn)今不再熱鬧的小攤、菜場，他們一直默默堅守，支撐我們平凡而溫馨的生活圖景。下班后順手在熟悉的老板攤前購置一些新鮮的菜品，在質(zhì)量參差不齊的西紅柿里挑幾個好看的帶回家飽餐一頓，即便需要討價還價但也充滿煙火氣。

這些無關(guān)營收、利潤、效率、價值、成敗，這只是構(gòu)成我們普通卻彌足珍貴的日常。在當今這個時代，切勿讓生活的儀式感、穩(wěn)定的秩序感付之一炬，因為我們需要它們。