21億美元，“第一潮牌”Supreme要賣身了！買家也挺“潮”的

每經(jīng)編輯 趙云    

紅底白字的長方形logo、平臺上動輒成千上萬的轉手價……關注“街潮”的網(wǎng)友，一定對這個品牌不會陌生。

據(jù)媒體報道，11月10日，知名“潮牌”Supreme被the North Face（北面）、vans等品牌的母公司VF（威富集團）以超21億美元的價格收購，消息登上了熱搜。據(jù)悉，該筆交易將在VF Corporation的2020財年結束前完成。Supreme創(chuàng)始人James Jebbia及其團隊將繼續(xù)留在品牌內任職。

截自VF集團官網(wǎng)

向奢侈品圈“收購潮”看齊？

據(jù)媒體報道，這筆交易發(fā)生在服裝行業(yè)被新冠疫情嚴重影響之際，消費者降低了購買頻率，而轉向其他必需品。盡管如此，Supreme品牌仍然受到年輕千禧一代和Z代消費者的追捧。Supreme以其帶有白色底紋的“ Supreme”紅色框標志而聞名，該品牌在“ hypebeats”（即街頭服飾風格的粉絲）中贏得了廣泛的追隨者，其產(chǎn)品通常在發(fā)布之后幾分鐘內就會銷售一空。

VF首席執(zhí)行官史蒂夫·雷德爾（Steve Rendle）在接受采訪時說：“過去四年來，我們一直在發(fā)展我們的產(chǎn)品矩陣，以適應于我們所看到的市場前景，以及更重要的是與消費者的需求保持一致。” “ Supreme非常適合我們不斷發(fā)展的產(chǎn)品組合。”

VF是從私募股權公司凱雷投資集團和包括Goode Partners在內的投資者手中收購的Supreme。早前的一份報告顯示，凱雷集團在2017年以5億美元的價格收購了Supreme品牌約50％的股份。短短三年間，當時市值約為10億美元的Supreme身價繼續(xù)暴漲至21億美元。

《商業(yè)周刊》中文版指出，VF此次收購兼顧品牌聲望和盈利的做法，是借鑒了奢侈品公司Capri Holdings Ltd.和路威酩軒的經(jīng)驗。

Capri Holdings近幾年先后收購了范思哲(Versace)和Jimmy Choo，而路威酩軒正醞釀達成收購珠寶業(yè)標志性公司蒂芙尼(Tiffany & Co)的交易。長期以來，一些高端品牌公司與旗下?lián)碛修ⅠY(Coach)和Kate Spade品牌的Tapestry Inc.一道，在追求將多個品牌納入同一屋檐下的模式，由此可以提高自身的品牌價值，奪得更多市場份額。

圖片來源：《商業(yè)周刊》中文版

這不是美國的中端零售商首次嘗試這種策略。過去，VF本身也曾嘗試為品牌注入新元素，比如它于2011年收購了Timberland。Calvin Klein和Tommy Hilfiger品牌的擁有者PVH Corp.早已將業(yè)務拓展至中國。

在服裝界，Supreme的經(jīng)營一直比較謹慎，在提供價格實惠服裝的同時（指發(fā)售價格），也保持著吸引消費者每周回來購物，成為回頭客的獨特性。有觀點稱，和以往的業(yè)務收購相比，它為VF提供了不同層次的品牌吸引力。

但也有分析師對Supreme的前景表示質疑。NPD集團資深顧問Matt Powell認為，令Supreme走紅的稀缺性和持續(xù)增長是對立的，很難同時實現(xiàn)。

要保持街頭潮牌的吸引力，還要繼續(xù)以投資者希望的速度增長，Supreme能否二者得兼？市場還在等待這個殿堂級潮牌繼續(xù)探路。

以后出“聯(lián)名款”更方便了？

北京商報指出，Supreme與北面、vans等曾多次推出聯(lián)名款，尤其是每年冬季Supreme與北面聯(lián)名的沖鋒衣、羽絨服，線上最快售空時間在7秒以內，且二級市場熱門款式、顏色一衣難求，價格動輒上萬。

Supreme于1994年成立于美國紐約曼哈頓，全球門店目前僅有11家，美國全境有3家店鋪，日本有6家，英國和法國分別有一家店鋪。而在中國境內并無任何實體店，2019年初，一家名為“Supreme”的實體店在上海愛琴海購物中心成立，但迅速被美國Supreme“打臉”：不是美國的品牌，而是意大利的Supreme Italia。目前Supreme Italia在上?；春Ｖ新泛蛺矍俸Ｙ徫镏行牡拈T店都已休業(yè)。

據(jù)悉，中國商標局發(fā)布公告顯示，“ SUPREME NEW YORK”商標已經(jīng)正式獲批，而Supreme Italia的2個注冊商標已經(jīng)被中國商標局撤銷。據(jù)分析人士指出，未來supreme將很有可能在中國開設門店。

VF集團此前發(fā)布了2020年第二季度的財報，截至2020年9月26日，VF集團總銷售收入同比下降18%至26億美元，但在亞太地區(qū)取得逆勢增長，凈銷售額同比增長2%，中國市場凈銷售額同比增長16%，這也是VF集團本季度唯一取得增長的區(qū)域。

每日經(jīng)濟新聞綜合北京商報、《商業(yè)周刊》中文版等

封面圖片來源：《商業(yè)周刊》中文版