蒙?？偛帽R敏放：“可牛了”或定位創(chuàng)新產(chǎn)品，奶粉業(yè)的簡(jiǎn)單粗暴打法不會(huì)長(zhǎng)久

每經(jīng)記者 李詩(shī)琪    每經(jīng)編輯 湯輝    

不久前，蒙牛和可口可樂(lè)共同設(shè)立合資公司“可牛了”（可牛了乳制品有限公司，以下統(tǒng)稱可牛了），在國(guó)內(nèi)飲料圈收割了不小的關(guān)注度。

工商信息顯示，可牛了于10月28日在安徽蚌埠成立，由內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司與可口可樂(lè)（中國(guó)）投資有限公司共同持股，注冊(cè)資本6685.94萬(wàn)美元，經(jīng)營(yíng)范圍包含生產(chǎn)、銷售和營(yíng)銷低溫奶產(chǎn)品等。

而在今年進(jìn)博會(huì)期間，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放也對(duì)這一合資公司的設(shè)立過(guò)程和未來(lái)產(chǎn)品方面進(jìn)行了回應(yīng)。據(jù)介紹，蒙牛與可口可樂(lè)在創(chuàng)新心態(tài)下，基于下一代的乳制品可能會(huì)成為新型營(yíng)養(yǎng)品的預(yù)測(cè)，共同敲定了這一合作規(guī)劃。而對(duì)于其產(chǎn)品的具體形式，盧敏放稱，可能是一種創(chuàng)新型牛奶，會(huì)按照個(gè)體營(yíng)養(yǎng)的需求去設(shè)計(jì)的。

除了對(duì)可牛了業(yè)務(wù)的回應(yīng)，盧敏放亦對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)價(jià)。盧敏放稱，國(guó)內(nèi)乳企的研發(fā)資金投入整體依舊單薄，而在營(yíng)銷廣告的加持下，品牌知名度和市場(chǎng)接受度也會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)。不過(guò)，這種簡(jiǎn)單、粗暴或者說(shuō)沒(méi)有太多技術(shù)含量的打法，在未來(lái)將不會(huì)長(zhǎng)久的。

“沒(méi)有技術(shù)和品牌的沉淀，沒(méi)有真正在研發(fā)上的投入，奶粉品牌肯定不能長(zhǎng)久的。”盧敏放這樣說(shuō)道，“所以我覺(jué)得，奶粉還是要回歸本質(zhì)，要追求更好的品質(zhì)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)向更靠近母乳的方向去努力。從世界奶粉100多年的歷史上去看，這是一個(gè)永遠(yuǎn)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。”

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)