希爾頓大中華區(qū)及蒙古總裁錢進(jìn)：中國(guó)市場(chǎng)舉足輕重，連鎖中高端酒店未來(lái)將成主流

每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 文多    

第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海如期舉辦，為外資企業(yè)在華發(fā)展注入了信心。

近日，希爾頓大中華區(qū)及蒙古總裁錢進(jìn)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者談道，對(duì)于希爾頓來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)始終占據(jù)著舉足輕重的地位。“總部現(xiàn)在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是特別關(guān)心的，目前除了北美以外，中國(guó)是希爾頓全球最大的單體市場(chǎng)。我相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，（希爾頓在中國(guó)市場(chǎng)）會(huì)有更多的品牌出來(lái)。”錢進(jìn)說(shuō)道。

休閑度假需求拉動(dòng)酒店回溫

希爾頓酒店集團(tuán)自1988年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前其18個(gè)品牌中已在華落地10個(gè)。錢進(jìn)表示：“我們有信心完成今年所有的開業(yè)目標(biāo)，擬今年年底在中國(guó)管理300家酒店，到2025年在中國(guó)管理1000家酒店。”

根據(jù)希爾頓酒店集團(tuán)最新發(fā)布的三季報(bào)，第三季度，希爾頓酒店?duì)I業(yè)收入9.33億美元，歸屬于股東的凈虧損7900萬(wàn)美元。營(yíng)收同比下降61%，但環(huán)比增長(zhǎng)了65.43%。

其中，亞太地區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑是希爾頓酒店入住率回升最為顯著的區(qū)域之一。錢進(jìn)透露，希爾頓在亞太地區(qū)的酒店業(yè)績(jī)主要依靠中國(guó)市場(chǎng)的休閑游客和商旅散客回歸，在二季度中國(guó)市場(chǎng)的入住率已經(jīng)超過60%，近幾個(gè)月的平均入住率已經(jīng)超過70%。

“而在國(guó)慶中秋假期，希爾頓在中國(guó)市場(chǎng)的很多酒店的入住率水平都超過去年同期，甚至有多家酒店連續(xù)多天滿房，實(shí)際售出的客房數(shù)量也超過去年同期水平。”他表示，“我們期待著商務(wù)、會(huì)議方面會(huì)有更好的恢復(fù)。”

在錢進(jìn)看來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游的強(qiáng)勁恢復(fù)，說(shuō)明了未來(lái)一段時(shí)間其實(shí)是國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。

“疫情加速了酒店行業(yè)的‘洗牌’，酒店品牌化、轉(zhuǎn)型中高端將逐漸成為行業(yè)趨勢(shì)。投資人將傾向于選擇與具有更高風(fēng)險(xiǎn)把控能力的優(yōu)質(zhì)酒店品牌進(jìn)行合作。”希爾頓大中華區(qū)及蒙古精選服務(wù)型酒店投資發(fā)展副總裁陳寶柱認(rèn)為。

未來(lái)連鎖中高端酒店將成主流

在錢進(jìn)看來(lái)，中國(guó)酒店市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)年輕化、個(gè)性化、品牌化的特點(diǎn)。由此，加碼中端酒店市場(chǎng)，并深入三四線城市將是希爾頓未來(lái)的重要布局方向之一。

2019年，在中國(guó)市場(chǎng)，中檔及中高檔酒店簽約總量占全年簽約量的78%。盡管如此，錢進(jìn)指出，目前國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu)布局中，中高端酒店存在著極大的結(jié)構(gòu)性缺口。“在當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖率超過90%，已經(jīng)形成成熟的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而中端酒店連鎖率僅超過20%，存在較大連鎖化經(jīng)營(yíng)空間，未來(lái)連鎖中高端酒店將逐漸成為主流。”他說(shuō)道。

為爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)中高端酒店市場(chǎng)，2019年，希爾頓集團(tuán)正式對(duì)外推出為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的全新版希爾頓花園酒店。今年，希爾頓又宣布與碧桂園的核心聯(lián)盟企業(yè)鳳悅酒店及度假村合作，引入希爾頓惠庭酒店品牌。

錢進(jìn)坦承，今年受疫情影響，希爾頓花園酒店的落地速度有一定程度的減緩。不過，疫情也檢驗(yàn)了希爾頓花園酒店的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。據(jù)其介紹，國(guó)慶黃金周期間，希爾頓花園酒店的平均客房收益高出去年同期水平近十個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)了解，截至目前，希爾頓花園酒店在大中華區(qū)已開業(yè)24家酒店，簽約項(xiàng)目超過70個(gè)，力爭(zhēng)未來(lái)覆蓋中國(guó)400個(gè)城市，并計(jì)劃于2025年前在中國(guó)開業(yè)數(shù)量超200家，開發(fā)數(shù)量超500家。

“我們對(duì)中國(guó)酒店市場(chǎng)消費(fèi)潛力充滿信心。”錢進(jìn)表示，這信心來(lái)自城鎮(zhèn)化發(fā)展、中等收入家庭群體壯大、居民可支配收入不斷提升、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善等支持行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要素條件，沒有因?yàn)橐咔榈陌l(fā)生而改變。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝