直播電商激活快遞產(chǎn)業(yè)新鏈條 “倉儲-直播-發(fā)貨”成新模式

每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)實習記者 王紫薇 每經(jīng)編輯 王麗娜

要說雙11購物與以往不同的一點，那就是在直播間購物越來越成為不少消費者的新選擇。也正是因為直播電商的爆發(fā)，伴隨直播間快遞的呼嘯而來，物流配送模式也在加速迭代。

11月5日，據(jù)圓通河北省區(qū)市場部負責人王亮透露，雙11期間，截至目前其直播客戶每天中心倉的發(fā)貨量已達6萬單。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從圓通速遞進一步了解到，在直播經(jīng)濟新模式下，針對直播電商服務(wù)的一套專門的物流體系正在日趨成熟。圓通石家莊轉(zhuǎn)運中心的“倉儲-直播間-發(fā)貨”一條龍服務(wù)就實現(xiàn)了直播電商與快遞物流之間的“無縫銜接”，極大提高了直播間發(fā)貨的效率，創(chuàng)造了電商與快遞之間合作的新模式。

據(jù)王亮介紹，目前，快遞與直播間的配合主要有兩種模式，一種是直播電商將預(yù)售產(chǎn)品提前入駐到圓通轉(zhuǎn)運中心暫存，待直播結(jié)束后實時同步訂單數(shù)據(jù)，再由快遞方打包發(fā)貨；另一種是客戶將直播間就地建在圓通倉庫內(nèi)，主播現(xiàn)場直播，快遞方現(xiàn)場打包發(fā)貨。

童裝品牌KK相關(guān)負責人也表示，現(xiàn)在就經(jīng)常直接到圓通倉里來直播。之前最晚在18點就得停止當天發(fā)貨，入駐圓通后，再晚當天都能發(fā)完。

值得一提的是，今年5月，中通快遞董事長賴梅松也加入到直播帶貨的隊伍中，以“倉播”形式開啟了自己的直播首秀。

所謂“倉播”，就是將直播間設(shè)在存放商品的中通云倉現(xiàn)場，在直播畫面中可以直接看到陳列商品的貨架。

可以看到，在大型綜合電商平臺穩(wěn)健發(fā)展、渠道下沉、培育增量GMV的同時，創(chuàng)新的電商模式也不斷涌現(xiàn)，消費場景不斷豐富，網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播經(jīng)濟等已經(jīng)成為高度產(chǎn)業(yè)化的“現(xiàn)象級”營銷模式，成為了快遞產(chǎn)業(yè)的新紅利，也對快遞物流的服務(wù)提出了新要求。

記者了解到，事實上，圓通早在幾年前就成立了網(wǎng)紅經(jīng)濟部，聚焦于為網(wǎng)紅經(jīng)濟提供專業(yè)化、一站式的物流解決方案，與此同時，圓通也在規(guī)劃建設(shè)自己的特色經(jīng)濟園和網(wǎng)紅經(jīng)濟園，并在快遞從業(yè)者當中孵化自己的電商網(wǎng)紅主播。

就在11月4日，尼爾森資訊發(fā)布《中國直播電商趨勢解讀報告》指出，電商直播的用戶規(guī)模達到2.65億，已占直播用戶的47.3%。此外，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶滲透率達到49%，網(wǎng)絡(luò)直播成為僅次于電商零售的第二大網(wǎng)絡(luò)購物渠道。

今年10月，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年直播電商市場規(guī)模有望突破萬億元。

可以想見，隨著新的網(wǎng)購消費場景的不斷豐富和新的消費方式的加快培育，快遞的應(yīng)用場景也在不斷擴展和延伸?？爝f行業(yè)一場新的變革和競逐正在悄然到來。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)