英國《書商》雜志編輯菲利普·瓊斯：電子書大行其道，街頭書店仍然不可或缺

每經(jīng)記者 張凌霄    每經(jīng)編輯 劉艷美

圖片來源：主辦方提供

10月28日、29日，由成都市人民政府、世界文化名城論壇組委會(huì)（WCCF）主辦，成都傳媒集團(tuán)承辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞執(zhí)行的以“從文化空間到城市認(rèn)同”為主題的2020第三屆世界文化名城論壇·天府論壇即將在成都拉開帷幕。

作為本次論壇的重要主題活動(dòng)之一，“世界城市書店沙龍” 將于29日上午在成都方所舉行。國內(nèi)外書店負(fù)責(zé)人、建筑設(shè)計(jì)師、知名作家、出版社代表等嘉賓屆時(shí)將出席活動(dòng)，共同研討現(xiàn)代書店的未來發(fā)展之路和城市公共文化空間的構(gòu)建之道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，商品線上化和電子化程度迅速提高，書籍的營銷模式和市場格局也在發(fā)生明顯變化。更多書店開始進(jìn)行線上銷售，而以亞馬遜為代表的的電子書銷售商也紛紛崛起。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Mordor Intelligence的報(bào)告，2019年，全球電子書市場的估值為181.3億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到231.2億美元，復(fù)合年增長率為4.9%。報(bào)告認(rèn)為，書籍電子化及訪問互聯(lián)網(wǎng)的便捷性為讀者們帶來了實(shí)時(shí)閱讀的新體驗(yàn)，許多擁有電腦或手機(jī)的消費(fèi)者開始在設(shè)備上閱讀電子書籍。

在新玩家入場、手機(jī)閱讀興起的背景下，一些書店開始轉(zhuǎn)變其經(jīng)營業(yè)態(tài)，而另一些則因業(yè)績不佳而黯然離場。

以英國為例， 根據(jù)普華永道的研究報(bào)告，2018年，英國500強(qiáng)書店中，共有3372家新店開業(yè)，5833家永久關(guān)閉，而2017年關(guān)閉的門店數(shù)是1772家。

“在英國，（圖書銷售的情況）與15年前大不相同。亞馬遜每年在圖書銷售上的收入約為16億美元，而街邊書店的收入大約是它的30%到40%左右。15年前，這個(gè)比例是大約50%至60%。因此，英國出版圖書的銷售收入和對(duì)整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的貢獻(xiàn)都在下降。”英國專業(yè)雜志《書商》編輯菲利普·瓊斯介紹。

瓊斯從事編輯工作已有二十多年，在他看來，即使電子書大行其道，街邊書店這樣的銷售模式仍有獨(dú)特價(jià)值。

“圖書銷售商會(huì)舉辦作者相關(guān)的活動(dòng)，也會(huì)組織新書發(fā)布會(huì)，或是圍繞著出版書籍的主題的討論會(huì)。”瓊斯談到，“書店是一個(gè)有魔法的地方。當(dāng)你到了書店，你會(huì)看到一些你從未聽說過的作者的書，而這些書的主題你剛剛發(fā)現(xiàn)你很感興趣，而書的出版商你可能沒有聽說過。在書店里，銷售員們會(huì)根據(jù)你自己的興趣來推薦書。”

當(dāng)提到在書店買書與在網(wǎng)上平臺(tái)以及超市購書的不同之處時(shí)，瓊斯提到：“在網(wǎng)上買書時(shí)，平臺(tái)推薦給你的書范圍基本上都很窄，亞馬遜通常是基于算法，根據(jù)你以前讀過的書，來推薦類似的書。但事實(shí)上，許多人想讀的書并不止那些。”

瓊斯認(rèn)為，街頭書店在圖書世界中將一直是不可或缺的存在。“一個(gè)沒有街頭書店的世界是一片極其荒涼、極其狹小的文化沙漠。”他說。

在即將舉行的“世界城市書店沙龍”上，瓊斯將做為主旨演講嘉賓，分享更多他對(duì)于圖書與書店的獨(dú)到觀點(diǎn)。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖片）