《八佰》登頂全球票房冠軍，但中國電影票房可能4年后也回不到2019年

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生 趙云    

2020年新冠疫情的突然爆發(fā)，使全球經(jīng)濟陷入轉折點，行業(yè)發(fā)生巨變、用戶行為習慣改變，從現(xiàn)在來看，影響還在繼續(xù)。

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具體到娛樂及媒體行業(yè)，在這場災難中電影是率先受到波及的。不過在經(jīng)歷半年的黑暗期后，中國的電影行業(yè)已在有序復蘇。截至10月22日，中國電影票房已達到135億元，不過根據(jù)普華永道發(fā)布的《 2020至2024年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要報告（以下簡稱“《展望》”），預計2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至只有約22.6億美元（151億元）。

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疫情催生新的電影發(fā)行模式，普華永道認為，疫情后，電影運營商將把戰(zhàn)略重點放在恢復收入及盈利策略上。2020年的另一大轉折，則是中國訂閱視頻點播(SVOD)收入將超過票房收入。在2020-2024復合年增長率上，甚至可以看出訂閱視頻點播收入逐年上漲，疫情之下催生出新的機遇。

?圖片來源：每經(jīng)資料圖

中國電影票房到2024年

都難以回到2019年狀態(tài)？

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根據(jù)《展望》，受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國娛樂及媒體行業(yè)的分水嶺，預計2020年行業(yè)總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%，增長率表現(xiàn)為《展望》發(fā)布21年以來最差。預計2020年后，中國娛樂及媒體行業(yè)將出現(xiàn)V型反彈，2020至2024年的復合年增長率為5.2%，高于全球的5.1%。

具體到電影上，電影行業(yè)于2020年受到新冠疫情的嚴重打擊, 普華永道認為2020年至2024年將迎來快速反彈。在整個娛樂及媒體行業(yè)中，中國電影的復蘇最為顯著。2020年-2024年，中國電影市場復合年增長率高達37.4%，遠高于全球的26.7%。虛擬現(xiàn)實行業(yè)，中國及全球的復合年增長率也高于其他行業(yè)。但是在視頻游戲及電子競技、互聯(lián)網(wǎng)接入、電視廣告三大細分市場，中國的復合年增長率數(shù)據(jù)低于全球。

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娛樂及媒體行業(yè)的實體活動受新冠疫情沉重打擊，2020年的大部分時間，電影院、音樂廳、展覽中心和體育場均處于關閉狀態(tài)。從《展望》中的數(shù)據(jù)可以看出，2019年中國票房收入不到120億美元，但是2020年預計斷崖下滑至30億美元左右。從2021年起，中國票房收入再次恢復到上升狀態(tài)，但直到2024年，預計中國的全年票房也只恢復到100億美元左右，低于2019年的全年電影票房?！墩雇分袑懙溃菙?shù)字驅動的實體活動受新冠疫情沉重打擊，即使疫情后出現(xiàn)反彈，亦難在短期內回復疫情前水平。?

因新冠疫情爆發(fā)，許多影院被迫關閉，好萊塢大片的上映也紛紛推遲，《展望》認為，2020年中國電影收入將大跌78.1%。2020年，預計中國觀影人次將降至約只有4億，隨后將有所回升, 到2024年升至14億。在預測期內，從票房收入來看，中國仍將是全球第二大電影市場。

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觀影人次及屏幕數(shù)量均已遠超美國，為何總票房只持接近狀態(tài)？普華永道在票價上給出了分析。2015年至2024年的十年跨度，均可看到，中國電影票價只約為美國的一半?！半m然中國擁有較多的觀影人次和屏幕數(shù)量，但由于平均票價較低，因此總電影收入仍比美國低。?”

中國的疫情防控效果最為顯著，在國外影院大多無法營業(yè)的情況下，中國電影院的上座率已開放到75%。截至10月20日，在全球票房排名中，《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》已登入2020年全球票房前十名，其中《八佰》是目前今年的全球票房冠軍。但普華永道中國內地娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌也指出，今年的成績有著一定“特殊性”。

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2020年中國訂閱視頻收入

將首度及持續(xù)超過電影票房收入

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根據(jù)普華永道觀點，由于疫情期間長時間關停，中國電影業(yè)遭受了嚴重的經(jīng)濟打擊。疫情后，電影運營商將把戰(zhàn)略重點放在恢復收入及盈利策略上。此外，中外合作或將成為中國電影業(yè)未來的發(fā)展趨勢；科幻電影將獲得更多政策支持，更重要的是具體政策如何實施。?

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莫斌表示：“因新冠疫情影響，中國娛樂及媒體行業(yè)迎來新常態(tài)。疫情改變消費者生活的方方面面，加速消費者行為從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式轉變，例如通過OTT視頻平臺觀看新電影、線上觀看音樂會直播或虛擬現(xiàn)實（VR）錄制表演、參加線上活動等。同時，也促使娛樂及媒體企業(yè)開辟新的商業(yè)模式以迎合消費者行為的轉變，開拓收入增長?！?/span>

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從前，消費者習慣參加現(xiàn)場音樂活動（如演唱會、音樂節(jié)），習慣前往電影院看電影、去健身房上健身課…但疫情加速了消費者行為模式的轉變。如今，消費者在生活的許多方面已走向數(shù)字化，如現(xiàn)在許多受眾觀看在線直播表演和演唱會，在OTT視頻平臺觀看電影（如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷）等。

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今年不僅新冠疫情對全球經(jīng)濟走勢造成巨大影響，5G的發(fā)展很大程度上加速了數(shù)據(jù)消費的增長。普華永道預計，2020年全球固定寬帶用戶將達到10億，到今年年底，獨立移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將增至34億。

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就中國各細分市場的規(guī)模而言，娛樂及媒體行業(yè)細分市場收入占比中，受疫情和5G的影響，電影、電視廣告皆是“輸家”，視頻游戲及電子競技、OTT視頻、音樂、廣播及播客則是未來4年內的“贏家”。

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中國OTT視頻市場日益成熟，2015年，中國OTT視頻收入僅為5億美元，在2015-2019年間，復合年增長率達到98%，2019年，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷占據(jù)了中國在線視頻市場近80%的份額，行業(yè)收入達到77億美元。

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近年來，中國用戶的觀看習慣發(fā)生了重大變化,從免費服務逐步轉向優(yōu)質服務。除廣告和增值服務外, 優(yōu)質服務已被視為收入增長的主導力量。普華永道預計，2020年中國OTT視頻收入將達到102億美元，創(chuàng)造歷史新高。不過行業(yè)也將趨于飽和，收入增長放緩，預計2024年，中國OTT視頻收入將達到161億美元。

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2020年也將成為中國訂閱視頻點播收入和票房收入的轉折點，《展望》中寫道，2020年中國訂閱視頻點播(SVOD)收入將超過票房收入。在2020-2024復合年增長率上，甚至可以看出訂閱視頻點播收入逐年上漲。直到2024年，預計中國訂閱視頻點播收入可達到接近160億美元，但票房收入約為訂閱視頻點播收入的一半?！墩雇贩治觯?020年,新冠疫情成為電影直接在流媒體上線的催化劑，一些電影發(fā)行商跳過了院線發(fā)行，直接登陸流媒體。?

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隨著消費者和企業(yè)逐漸適應新的形勢，行業(yè)正在經(jīng)歷重組。盡管疫情的影響逐步平息，娛樂及媒體公司仍將面臨挑戰(zhàn)，但數(shù)字化遷移也將在各個細分市場產(chǎn)生新的機遇。?

記者|畢媛媛?編輯|董興生 趙云 杜波

校對|鄭直

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