“非典型黑馬”貴州，悶聲發(fā)大財(cái)？

每經(jīng)記者 程曉玲    每經(jīng)編輯 楊歡

編者按

后疫情時(shí)代首個(gè)“黃金周”落幕。文旅部數(shù)據(jù)顯示，8天長(zhǎng)假，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，國內(nèi)旅游收入4665.6億元，同比恢復(fù)69.9%。

從熱門線路看，上海、北京、成都、杭州等"老牌旅游名城"魅力不減，占據(jù)各大旅游目的地榜單前十。

與此同時(shí)，那些曾被忽略的“詩和遠(yuǎn)方”，也在疫情之后被發(fā)掘，西藏、青海、貴州、新疆等西部線路成為霸屏朋友圈的第二梯隊(duì)。

在需求散客化、個(gè)性化的時(shí)代，誰最先抓住時(shí)機(jī)，打造品牌，形成優(yōu)勢(shì)，誰就可能獲得更多紅利。

超長(zhǎng)假期結(jié)束，我們選了幾個(gè)旅游熱門目的地，有老牌網(wǎng)紅、也有旅游新貴，看看他們?cè)诖舜未罂贾谐煽?jī)?nèi)绾危?/p>

今天繼續(xù)考察第四站——貴州。

西江苗寨 圖片來源：攝圖網(wǎng)

“到西部去”正在成為人們假期出游的新方向。

雙節(jié)期間，“大西北”地區(qū)在攜程的搜索熱度暴增475%，微博上#西安游客多到無處下腳#、#稻城亞丁部分游客被半路勸返#等話題，頻上熱搜……

“十一”黃金周歷來是中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，今年尤甚。

目前已有30個(gè)省區(qū)市公布了國慶中秋假期旅游收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，和體感火爆的“西部熱”不同，在旅游收入和游客接待量這兩項(xiàng)指標(biāo)的TOP 10名單中，僅有一個(gè)西部省份入榜——貴州。

△據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計(jì)注：數(shù)據(jù)來源各省區(qū)市文化和旅游廳/局公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，各省市區(qū)統(tǒng)計(jì)涵蓋范圍或有不一

對(duì)此，不少網(wǎng)友直呼意外，都知道今年西部游大火，想過四川，想過云南、青海、甘肅，但萬萬沒想到，最后殺出的“黑馬”是貴州。

事實(shí)上，身處萬物皆可“網(wǎng)紅”的西部，貴州似乎一直略顯低調(diào)。在短視頻APP榜單上，貴州從來都不是四川、重慶和陜西的對(duì)手，而今年大西北的崛起，讓貴州的存在感更加薄弱。

不同于坐擁“頂流”紅利的旅游大省，貴州是如何悶聲發(fā)大財(cái)?shù)模?/p>

“非典型黑馬”

貴陽甲秀樓 圖片來源：攝圖網(wǎng)

從今年國慶假期數(shù)據(jù)來看，貴州已經(jīng)和其他西部省份拉開了不小的差距。

據(jù)初步測(cè)算，10月1-8日貴州共接待游客5190.69萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入367.21億元。

與同處西南的云南和四川相比，貴州不僅旅游收入超過隔壁的云南170多億，接待游客數(shù)量更是比排在第二的四川高出2倍多。

實(shí)際上，梳理貴州近幾年交出的旅游成績(jī)單會(huì)發(fā)現(xiàn)，這次的表現(xiàn)并非“意外”。

早在2016年，貴州提出要做強(qiáng)大數(shù)據(jù)、大旅游、大生態(tài)“三塊長(zhǎng)板”，把旅游業(yè)培育成為新的重要支柱產(chǎn)業(yè)，“舉全省之力推動(dòng)旅游業(yè)井噴式增長(zhǎng)”。

2017年，貴州游客總數(shù)反超四川，躍居西部第一，旅游收入差距從2700億元縮小到1700多億元。

2018年，貴州旅游人數(shù)增長(zhǎng)拿下全國第一，游客總數(shù)比四川高出2.6億人次，二者旅游收入差距迅速縮小到僅600億元。

2019年，貴州旅游收入反超四川近800億元，游客總數(shù)差距進(jìn)一步拉大，穩(wěn)坐西部第一。

至此，貴州旅游接待人次、旅游收入已連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)30%以上高速增長(zhǎng)。

但需要指出的是，盡管在客觀數(shù)據(jù)上，貴州旅游實(shí)力已是當(dāng)之無愧的西部第一。但從大眾感知度來看，作為旅游大省的貴州仍有些“隱形”特質(zhì)。

僅以省會(huì)來說，此前發(fā)布的2020年中國1~5線城市最新城市排行榜中，省會(huì)貴陽入圍全國二線城市榜單，較此前排名有所上升，位列二線城市第15位。而同一榜單上，成都位居新一線榜首，“春城”昆明也在二線城市前列。

當(dāng)前，“網(wǎng)紅熱”已經(jīng)成為我國旅游經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

中國旅游研究院發(fā)布最新《2019中國旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，國內(nèi)游客量達(dá)55.4億人次，收入突破5萬億元。其中，近兩年異軍突起的“網(wǎng)紅城市”功不可沒。

那么，錯(cuò)失了這波紅利的貴州，是靠什么彎道超車的？

“低價(jià)滲透”

梵凈山 圖片來源：攝圖網(wǎng)

一個(gè)最直接的推手，是其力度大、范圍廣的旅游優(yōu)惠政策。

從2017年起，貴州就連續(xù)為全國夏季高溫城市所在?。▍^(qū)、市）居民送出“清涼大禮包”，并借此實(shí)現(xiàn)了暑期接待游客的迅速提升。

2019年，優(yōu)惠范圍擴(kuò)大到全國，且優(yōu)惠期間不再局限于夏季。比如，根據(jù)貴州當(dāng)年推出的“暖冬大禮包”，全省200多家A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)全國游客均實(shí)行景區(qū)門票五折優(yōu)惠促銷。

今年，入黔旅游“大禮包”進(jìn)一步加碼，提出在9月25日至12月31日期間，全省A級(jí)景區(qū)（不包括溫泉景區(qū)和景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營性項(xiàng)目）對(duì)全國游客實(shí)行景區(qū)門票掛牌價(jià)五折優(yōu)惠。

除門票外，貴州還有針對(duì)外省自駕游出臺(tái)的高速公路過路費(fèi)減免優(yōu)惠政策。

這種“低價(jià)滲透”搶市場(chǎng)的方式，的確為貴州帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。有數(shù)據(jù)顯示，在貴州實(shí)施對(duì)多省游客門票半價(jià)政策之后，梵凈山旅游熱度環(huán)比上漲了163%。

然而，作為短期內(nèi)迅速崛起的旅游界“黑馬”，在游客大量涌入的同時(shí)，也暴露出很多涉及旅游配套、監(jiān)管、服務(wù)等方面的問題。

近段時(shí)間，舉債近2億元打造的獨(dú)山縣“天下第一水司樓”，接連被中紀(jì)委、住建部、環(huán)保部點(diǎn)名批評(píng)，直接影響著貴州的旅游口碑和形象。

事實(shí)上，反映一個(gè)地區(qū)的旅游綜合實(shí)力，游客數(shù)量和旅游收入并非唯一的指標(biāo)。即便是這兩個(gè)指標(biāo)，各地的統(tǒng)計(jì)口徑也并不統(tǒng)一，出現(xiàn)偏差的可能性極高。

2018年“五一”假期，就曾出現(xiàn)過“10省市收入相加數(shù)字高于全國旅游收入”現(xiàn)象，讓各地旅游數(shù)據(jù)的真實(shí)性飽受質(zhì)疑。

日前，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長(zhǎng)戴斌在接受媒體采訪時(shí)指出：不宜對(duì)各地自行發(fā)布的旅游接待數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單排序，而需要考慮多重因素。

根據(jù)該院旅游經(jīng)濟(jì)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室基于自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和相關(guān)專利，對(duì)各地假日旅游接待人次進(jìn)行專題測(cè)算顯示，

今年國慶假期游客接待規(guī)模位居前列的省份分別為廣東、四川、湖南、山東、河南、廣西、江蘇、河北、安徽、湖北，貴州并不在列。

“質(zhì)變”突圍

青巖古鎮(zhèn) 圖片來源：攝圖網(wǎng)

“地方政府尤其是旅游主管部門繼續(xù)盯著A級(jí)景區(qū)和星級(jí)酒店的數(shù)據(jù)而沾沾自喜的話，就不可能理解上海、蘇州、杭州、廈門、廣州、深圳等地為什么在旅游接待人次、旅游收入、旅游企業(yè)全員生產(chǎn)率、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活躍度、游客滿意度等發(fā)展指標(biāo)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中西部那些看上去資源很豐富的全域旅游示范區(qū)。”

在戴斌看來，未來旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)是地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而不是傳統(tǒng)的自然資源和歷史遺存的競(jìng)爭(zhēng)。

顯然貴州也意識(shí)到了這一點(diǎn)，近期，貴州文旅板塊可謂“動(dòng)作”不斷——

9月底，貴州省黨政代表團(tuán)赴廣州學(xué)習(xí)考察，簽署多份合作協(xié)議，涉及農(nóng)產(chǎn)品銷售、中醫(yī)藥研發(fā)生產(chǎn)、教育醫(yī)療幫扶、文化旅游合作等多個(gè)領(lǐng)域；

幾乎同時(shí)，貴州省文旅推介活動(dòng)先后走進(jìn)西南的重慶、成都和中部的湖南長(zhǎng)沙，邀請(qǐng)各地游客前往貴州旅游、投資，深化文旅交流合作。

一邊是綜合實(shí)力高手如林的泛珠三角，一邊是人口多、消費(fèi)力強(qiáng)的中西部腹地，貴州的意圖很明確：

融入泛珠三角區(qū)域合作，共享技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和資源；抱團(tuán)成渝聯(lián)動(dòng)“新西三角”，開拓中西部旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

換句話說，就是一手抓質(zhì)量，一手抓流量。

“后疫情時(shí)代的旅游業(yè)不是簡(jiǎn)單地回到過去，而是要有新思維、新動(dòng)能和新模式。”如戴斌所言，疫后旅游振興必須著力破解“大眾旅游初級(jí)階段陷阱”，穩(wěn)步推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

從2016年后發(fā)趕超，“舉全省之力，集全省之智，推動(dòng)旅游業(yè)井噴式增長(zhǎng)。”到今年9月，貴州進(jìn)一步提出，打造顏值更高、氣質(zhì)更佳、品質(zhì)更優(yōu)的山地旅游強(qiáng)省和全域旅游示范省。

由量變到質(zhì)變，貴州還有很長(zhǎng)的路要走。