確定開放線下觀賽，英雄聯(lián)盟放大招：S10總決賽全部免門票！

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

《英雄聯(lián)盟》在中國上線已經(jīng)9年，S10和S1均將落地中國。但在疫情環(huán)境下，今年S10此前并未確定能夠線下觀賽。10月10日，英雄聯(lián)盟官方發(fā)微博表示，10月31日，2020英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽將會在上海浦東足球場開放線下現(xiàn)場觀賽，現(xiàn)場預(yù)計將一共開放6312名觀賽資格?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，和往年不同，今年總決賽門票全部免費(fèi)。

圖片來源：英雄聯(lián)盟官方微博

門票免費(fèi)這件事引起熱議，這是否會傷害到賽事商業(yè)價值？每經(jīng)記者求證官方，官方對此并未回應(yīng)。一位知情人士向記者表示，在電競賽事中，門票收入占比本就不高，因此門票免費(fèi)對商業(yè)價值傷害并不大。

S10總決賽確定線下觀賽，門票全免

“由于今年極其特殊的情況，我們在籌備過程中面臨著眾多不確定因素，為本次賽事的舉辦帶來了巨大的困難和挑戰(zhàn)。”英雄聯(lián)盟官方表示。記者注意到，電競賽事其實早就開放了線下觀賽，不過由于S10賽事規(guī)模較大，有不少國外戰(zhàn)隊，考慮到安全問題，此前始終未能確定是否可以開放線下觀賽。

根據(jù)最新消息，官方對賽事方案進(jìn)行了數(shù)十次調(diào)整和修改。雖然總決賽開放線下觀賽，但取消了在中國多城市舉辦的計劃，以及從入圍賽到半決賽階段的線下觀賽。而2020英雄聯(lián)盟全球總決賽也是今年僅存的國際性大型體育賽事之一。

據(jù)了解，這次總決賽將通過實名證件登記+公證搖號抽取+觀賽資格確認(rèn)+人臉核身憑證入場 共四步嚴(yán)格進(jìn)行線下觀賽資格的產(chǎn)生和管理。沒有任何實體票證及電子票證。有網(wǎng)友表示，“雖然去不了，但對這種打擊黃牛的行為點贊”。

圖片來源：英雄聯(lián)盟官方微博

對于LPL賽區(qū)來說，今年將是主場作戰(zhàn)。由于S8和S9上的優(yōu)異表現(xiàn)，LPL賽區(qū)擁有四個世界賽名額，TES、JDG、SN、LGD四支隊伍晉級S10。此前騰競體育聯(lián)席CEO林松在接受每經(jīng)記者采訪時表示，今年承辦S10的難度很大，他認(rèn)為，中國在這個時期有勇氣和擔(dān)當(dāng)去承辦全球總決賽，是國家綜合實力的體現(xiàn)，這涉及到很多系統(tǒng)性的能力，包括如何做到非常好的疫情防控準(zhǔn)備、流程管理、運(yùn)輸、維護(hù)、選手和工作人員的管理等等，這些并非一家企業(yè)能夠獨立支撐。

電競和傳統(tǒng)體育不同的一點在于線上優(yōu)勢，今年上半年，雖然線下賽事停擺，但是電競線上觀賽數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)上漲趨勢。以LPL為例，根據(jù)此前的官方數(shù)據(jù)， 2020 春季賽首周日均觀賽總時長比 2019 年同期增長 70%，而春季總決賽各直播平臺熱度達(dá)到近 1.8 億。

而此前騰競體育聯(lián)席CEO金亦波也在接受采訪時透露，2018年、2019年英雄聯(lián)盟電競已經(jīng)保持高速增長，目前依然在增長，他認(rèn)為，現(xiàn)在英雄聯(lián)盟電競處于生命周期的發(fā)展階段。

收入主要來自贊助和版權(quán)，受影響不大

這次英雄聯(lián)盟宣布總決賽門票全免，據(jù)了解是業(yè)內(nèi)首次。不過門票免費(fèi)這件事，并沒有對賽事的商業(yè)收入造成巨大沖擊。“門票這塊其實每年掙的錢都不是很多，主要還是賽事的版權(quán)收入和贊助收入。”一位電競行業(yè)從業(yè)者表示。

疫情影響了全球電競賽事的門票收入，此前，Newzoo將2020年周邊商品和門票收入的預(yù)估從1.217億美元下調(diào)到1.065億美元。

不過Newzoo上調(diào)了對2023年的預(yù)測數(shù)據(jù)，從15.567億美元增加至15.982億美元。增長主要來自流媒體和直播業(yè)務(wù)，疫情導(dǎo)致直播數(shù)據(jù)的增長，畢竟某種程度上改變了人們的觀看習(xí)慣，所以可以預(yù)見整個市場會變得更活躍。

圖片來源：英雄聯(lián)盟官方微博

不久前，騰競體育公布了LPL商業(yè)化成績，今年LPL迎來新戰(zhàn)隊和新贊助商，商業(yè)收入增長超20%。騰競體育還宣布了版權(quán)、贊助以外的新商業(yè)化探索特許經(jīng)營。不久前，B站宣布對英雄聯(lián)盟S10全球總決賽直播版權(quán)（中國大陸地區(qū)）進(jìn)行分銷，企鵝電競、虎牙、斗魚獲得授權(quán)。

從贊助的角度，今年夏季賽，蘇寧易購成為 2020 英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴。在此之前，梅賽德斯奔馳、Nike、娃哈哈、莫斯利安等 14 家品牌都曾與 LPL 達(dá)成合作關(guān)系。其中備受矚目的是Nike 和 LPL 簽署的是 2019 年開始的四年合作協(xié)議，這是 LPL 有史以來最深度和長期的戰(zhàn)略合作。據(jù)相關(guān)報道，該合同年均費(fèi)用為 5000 萬元，四年即是 2 億。

“S10和S11落地中國，對國內(nèi)電競行業(yè)來說是個激勵，今年或許線下觀眾不多，不如以往火爆，但線上觀賽預(yù)計會更火爆，因此也能吸引到更多贊助商的關(guān)注。”上述知情人士表示。