阿里引爆萬億級(jí)村淘市場(chǎng)：745個(gè)淘寶村年交易額過億，直播賣貨正當(dāng)紅

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每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王郁彪 每經(jīng)編輯 王麗娜

過去一個(gè)財(cái)年，阿里創(chuàng)造了一萬億美元的交易額，而淘寶村貢獻(xiàn)了一萬億人民幣。

9月26日，第八屆中國淘寶村高峰論壇在河北肅寧召開，會(huì)上，阿里研究院發(fā)布了《2020中國淘寶村研究報(bào)告》?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)獲悉，2014年以來，隨著國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的實(shí)施和阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)，淘寶村數(shù)量持續(xù)增加，近三年每年新增均在1000個(gè)以上。2020年全國28個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)共發(fā)現(xiàn)5425個(gè)淘寶村，比上年增加1115個(gè)。

不難看出，自第一個(gè)淘寶村誕生至今的11年里，淘寶村呈現(xiàn)出“滾雪球式”發(fā)展態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，高速發(fā)展的淘寶村并非野蠻生長(zhǎng)而成，其背后是整個(gè)阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的持續(xù)投入。

阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇在論壇上表示，一萬億人民幣來自中國農(nóng)村，大家聽到這個(gè)數(shù)字，會(huì)覺得應(yīng)該比這個(gè)更多。但這才剛剛開始，阿里希望能夠把互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更好地結(jié)合起來，同時(shí)也看到了巨大的潛力。

“億元村”大量浮現(xiàn) 占淘寶村總數(shù)的13%

2014年，阿里啟動(dòng)了“千縣萬村”計(jì)劃，投入巨資搭建農(nóng)產(chǎn)品上行和網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的城鄉(xiāng)數(shù)字化雙通道。彼時(shí)，淘寶村開始從野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入到阿里農(nóng)村戰(zhàn)略中被重新定義、設(shè)計(jì)和升級(jí)。

2017年，阿里提出“畝產(chǎn)一千美金”計(jì)劃，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打造一個(gè)“數(shù)字操作系統(tǒng)”。

2019年，阿里成立大農(nóng)業(yè)辦公室統(tǒng)籌集團(tuán)涉農(nóng)業(yè)務(wù)，同時(shí)全面升級(jí)“畝產(chǎn)一千美金”計(jì)劃。

阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的各種資源，全面下沉到淘寶村，推動(dòng)淘寶村集中連片發(fā)展成淘寶鎮(zhèn)、淘寶縣，并催生更多億元級(jí)甚至百億元級(jí)淘寶村。

如今，阿里的農(nóng)村戰(zhàn)略已升級(jí)為內(nèi)需戰(zhàn)略。在過去一個(gè)財(cái)年，阿里創(chuàng)造了一萬億美元的交易額，而淘寶村貢獻(xiàn)了一萬億人民幣。

阿里巴巴副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰也表示，農(nóng)村賣到城市里的一萬億跟另外的六萬億的價(jià)值是不同的，因?yàn)檫@一萬億銷售額的背后是農(nóng)民的創(chuàng)造，是農(nóng)村把商品賣到城市換回自己的可支配收入，是改變農(nóng)村的一萬億，當(dāng)然也是帶來農(nóng)村就業(yè)的一萬億，其商業(yè)價(jià)值背后隱含著巨大的社會(huì)價(jià)值。

事實(shí)上，淘寶村正從鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)模式向規(guī)?；?jīng)濟(jì)升級(jí)。

《2020中國淘寶村研究報(bào)告》顯示，從交易規(guī)模來看，淘寶村年交易額多集中在5000萬元以下，占淘寶村總數(shù)的72%。其中，年交易額在1000萬-2000萬元的最多，共計(jì)2179個(gè)，占40%；2000萬-5000萬元的共計(jì)1737個(gè)，占32%；5000萬-1億元的共計(jì)764個(gè)，1億元以上的共計(jì)745個(gè)。

745個(gè)“億元村”占淘寶村總數(shù)的13%。“億元村”的大量浮現(xiàn)，一定程度上反映出淘寶村十年來產(chǎn)業(yè)化、集群化的深度，同時(shí)反映出電子商務(wù)推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的績(jī)效。

對(duì)此，張勇表示，中國最活躍的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞來自于最基層的村、鎮(zhèn)和企業(yè)。把最活躍的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞和創(chuàng)業(yè)者、年輕人組織在一起，淘寶村是個(gè)很好的載體。

直播電商正在改變淘寶村、鎮(zhèn)的產(chǎn)生方式

值得一提的是，直播電商的井噴式爆發(fā)增長(zhǎng)正在全面更新淘寶村的營銷模式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，共有4755個(gè)淘寶村的商家開展了淘寶直播活動(dòng)，占淘寶村總數(shù)的87.6%，直播銷售金額近120億元；共有1750個(gè)淘寶鎮(zhèn)的商家開展直播活動(dòng)，占淘寶鎮(zhèn)總數(shù)的99.7%，直播銷售金額為400多億元。扣除重復(fù)部分，2020年淘寶村、淘寶鎮(zhèn)通過直播實(shí)現(xiàn)銷售額425億元，同比增長(zhǎng)82.4%。

除革新淘寶村營銷模式外，直播電商的形式也正在改變淘寶村、鎮(zhèn)的產(chǎn)生方式。

眾所周知，直播電商的核心是主播或者網(wǎng)紅，這是鄉(xiāng)村的新一代創(chuàng)業(yè)者和帶頭人。隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度的不斷加深，產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的組織方式將更加靈活，人與空間的結(jié)合方式也將更加多元。

具體而言，一種情況是，主播或者網(wǎng)紅向產(chǎn)品生產(chǎn)端集聚；另一種情況，產(chǎn)品向主播或網(wǎng)紅集聚的空間集聚。兩種情況所帶來的主播或網(wǎng)紅的集聚，都將使得所集聚的村、鎮(zhèn)，成為淘寶村、鎮(zhèn)，甚至網(wǎng)紅村、鎮(zhèn)。

而同樣因?yàn)槿说牧鲃?dòng)性更強(qiáng)，淘寶村、鎮(zhèn)的產(chǎn)生和消失都可以很迅速，因此如何留住人，讓其扎根將成為發(fā)展最大的挑戰(zhàn)。

對(duì)此，高紅冰在現(xiàn)場(chǎng)指出，直播電商成為今天淘寶村發(fā)展的主要亮點(diǎn)或者說主要?jiǎng)恿Γ蠹铱吹教詫毚?、淘寶?zhèn)的直播銷售額都比上一年增長(zhǎng)80%以上，說明直播可能更適合“新的淘寶村”。

“在TOP50淘寶村里面，售賣品類以服裝為主的廣東番禺淘寶村居然直播去賣了腕表，所以售賣品類不一定都是在原來的商品上去疊加進(jìn)行直播。通過直播的形式，用新的品類去創(chuàng)造更多的可能，這足以說明，直播新業(yè)態(tài)正在成為淘寶村發(fā)展的新動(dòng)力。”高紅冰補(bǔ)充道。