旭輝控股董事局主席林中：左手地產(chǎn)，右手慈善一做就是20年

每經(jīng)記者 吳若凡    每經(jīng)編輯 魏文藝    

今年是旭輝成立20周年。從2017年進(jìn)入千億房企陣營(yíng)，到2019年突破2000億元大關(guān)，旭輝已然躋身頭部房企行列。近日，旭輝控股董事局主席林中在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)，回顧了旭輝20年發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判。

針對(duì)業(yè)界關(guān)注的房企融資“三道紅線”新規(guī)，林中認(rèn)為，新規(guī)有利地產(chǎn)行業(yè)的長(zhǎng)期健康穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)不同企業(yè)會(huì)有不同影響，高負(fù)債企業(yè)就一定得減速。而對(duì)于旭輝這樣穩(wěn)健型的企業(yè)則影響不大，還可以按照既有的模式發(fā)展。談到對(duì)未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的基本判斷，林中認(rèn)為，企業(yè)未來(lái)想要趕超會(huì)更加難，房企“黑馬”將難再出現(xiàn)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)未來(lái)只會(huì)留下“千里馬”。

值得注意的是，旭輝成立20年，林中和旭輝的慈善事業(yè)也做了20年。

旭輝控股董事局主席林中 公司供圖

今后行業(yè)只會(huì)留下“千里馬”

針對(duì)業(yè)界關(guān)注的房企融資“三道紅線”新規(guī)，林中表示，新規(guī)有利于這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期健康穩(wěn)定的發(fā)展，因?yàn)槠淠康木褪欠揽仫L(fēng)險(xiǎn)，核心就是要穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房?jī)r(jià)、穩(wěn)預(yù)期。

“為什么新規(guī)對(duì)我們影響很小，因?yàn)槲覀儍赡昵熬吞岢觯罕３忠欢ǖ脑鲩L(zhǎng)速度，保持比較健康的負(fù)債水平。對(duì)于財(cái)務(wù)健康，我們內(nèi)部是有自己的紅線的，紅線不能碰，這點(diǎn)我們非常堅(jiān)持。不踩紅線，同時(shí)還要保持我們盈利的能力。”

“當(dāng)然新的政策出來(lái)以后，對(duì)不同的企業(yè)有不同的影響，高負(fù)債的企業(yè)你一定得減速。”林中認(rèn)為，未來(lái)想趕超會(huì)更加難，房企“黑馬”將難再出現(xiàn)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)未來(lái)只會(huì)留下“千里馬”。這也是林中對(duì)未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的基本判斷。

企業(yè)融資壓力增加，使得高財(cái)務(wù)杠桿將不復(fù)存在，曾經(jīng)房企逆勢(shì)超車(chē)的“馬達(dá)”已經(jīng)越來(lái)越弱。這意味著，需要有另外一個(gè)“馬達(dá)”換上。林中認(rèn)為，這個(gè)新馬達(dá)就是經(jīng)營(yíng)效率。目前政府的調(diào)控均導(dǎo)向行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，讓房地產(chǎn)發(fā)展更長(zhǎng)久一些，這必然會(huì)要求行業(yè)的規(guī)則更規(guī)范，企業(yè)要能夠平穩(wěn)增長(zhǎng)。

所以，政策會(huì)讓高負(fù)債企業(yè)換擋減速，讓房地產(chǎn)行業(yè)整體的杠桿率趨于穩(wěn)定。林中表示，未來(lái)企業(yè)用數(shù)倍財(cái)務(wù)杠桿來(lái)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)是行不通的，容易翻車(chē)。企業(yè)必須要多留現(xiàn)金、合理控制債務(wù)總量，增厚財(cái)務(wù)的安全墊，減速穩(wěn)行，才可能追求更好的增長(zhǎng)。

“對(duì)旭輝來(lái)說(shuō)，這就好比徒步，按照我們既有的步伐和發(fā)展模式，穩(wěn)著來(lái)，走遠(yuǎn)一點(diǎn)。”林中判斷，地產(chǎn)行業(yè)的平穩(wěn)增長(zhǎng)期會(huì)被拉得更長(zhǎng)，以均好著稱的旭輝有能力分到更多紅利。

同時(shí)，他也給旭輝提出了相應(yīng)要求。

“未來(lái)要在這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展，旭輝還是要走均好發(fā)展的戰(zhàn)略。”林中表示，旭輝的均好其實(shí)是指三個(gè)方面：一是發(fā)展的速度；二是指發(fā)展的質(zhì)量；第三是發(fā)展所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，也就是規(guī)模、盈利能力和負(fù)債水平。

林中告訴記者，旭輝會(huì)在規(guī)模增長(zhǎng)、財(cái)務(wù)健康和盈利能力三個(gè)維度上不斷提升自己的能力，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)，走好“均好”的發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時(shí)，旭輝要持續(xù)提升組織效能，防止大企業(yè)病，保持組織持續(xù)精進(jìn)的活力，在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

林中希望，旭輝未來(lái)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于對(duì)已布局城市的深耕。“目前旭輝布局的城市已經(jīng)有80多個(gè)了，其實(shí)有些城市我們的市場(chǎng)占有率還不高，最有效率的增長(zhǎng)就是加強(qiáng)對(duì)我們已布局城市的深耕，在已進(jìn)入的城市提高我們的市場(chǎng)占有率。”

那么，旭輝今后是否還會(huì)進(jìn)入新的城市？林中強(qiáng)調(diào)：“我們的確還有一些目標(biāo)城市沒(méi)有布局，我們會(huì)穩(wěn)步地去拓展。但眼下最核心的，還是要加強(qiáng)在已布局城市的深耕，鞏固我們?cè)谶@些城市的品牌和地位，通過(guò)提升市場(chǎng)占有率去實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”

企業(yè)公民的四個(gè)層次

什么才是一個(gè)好的企業(yè)公民？林中給出了自己的定義。

他認(rèn)為，要做一個(gè)好的企業(yè)公民有四個(gè)層次：第一個(gè)層次是做好企業(yè)自己的事，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決就業(yè)、納稅等；第二個(gè)層次是做公益慈善；第三個(gè)層次是保護(hù)環(huán)境；第四個(gè)層次最難，是用偉大的產(chǎn)品或者偉大的精神去改變?nèi)祟悺?/p>

在林中看來(lái)，旭輝現(xiàn)在只做到了前兩層，正在努力把第三層做好，要大力推廣綠色建筑，還要參與綠色環(huán)保公益項(xiàng)目。

2020年，旭輝迎來(lái)20周年。經(jīng)過(guò)20年的努力，旭輝已成長(zhǎng)為一家2000億元銷(xiāo)售規(guī)模的房企。不過(guò)林中依然很謹(jǐn)慎，“旭輝的前20年比較簡(jiǎn)單，我們的成長(zhǎng)主要來(lái)自于行業(yè)的高速增長(zhǎng)。”

“企業(yè)要去適應(yīng)新形勢(shì)下的變化。過(guò)去20年讓我體會(huì)最深的就是，做企業(yè)一定要順勢(shì)而為，要與時(shí)俱進(jìn)，做時(shí)代的企業(yè)，不斷地適應(yīng)變化。”林中直言。

林中表示，房地產(chǎn)行業(yè)的整體體量非常大，對(duì)旭輝來(lái)說(shuō)，在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)還有增長(zhǎng)空間，能保持每年一定比例的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

就像林中經(jīng)常感嘆的，“這個(gè)時(shí)代帶給很多企業(yè)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，我們正在邁入一個(gè)新的時(shí)代。”

20年心無(wú)旁騖做慈善

20年來(lái)，伴隨旭輝一起發(fā)展的，還有林中一直看重的慈善事業(yè)。

如今，以旭輝為載體，林中和旭輝的慈善事業(yè)，已經(jīng)圍繞“捐資助學(xué)、抗疫救災(zāi)、精準(zhǔn)扶貧、綠色環(huán)保”四個(gè)方面不斷壯大。

值得一提的是，目前旭輝的慈善捐助中，和教育相關(guān)的占比達(dá)到90%。

林中更多地認(rèn)為，這源于母校給他的教誨，以及留在他身上的感情牽絆。“當(dāng)我們有能力的時(shí)候，就要感恩。尤其要捐助教育，百年大計(jì)教育為本。”

在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聊到旭輝的慈善歷程時(shí)，林中依稀記得，自己的第一筆慈善捐款是給母校的。

“讀書(shū)的時(shí)候，我們班主任經(jīng)常說(shuō)一句話——‘考得上大學(xué)就是穿草鞋和穿皮鞋的區(qū)別’。”這句話對(duì)林中影響頗深，也讓林中對(duì)學(xué)校一直是打心底地敬愛(ài)和感謝。

當(dāng)事業(yè)稍有成就，林中最先想到的就是回報(bào)學(xué)校。創(chuàng)業(yè)兩三年后，他做的第一個(gè)捐贈(zèng)就是為家鄉(xiāng)的母校建甌一中、二中捐資助學(xué)。林中說(shuō)，一是出于對(duì)母校的感情，二是因?yàn)槟赣H是一名教師，所以我想讓她看到教育對(duì)小城鎮(zhèn)出來(lái)的人成長(zhǎng)的幫助。也是從學(xué)校這筆捐款開(kāi)始，林中的捐款向更多領(lǐng)域蔓延開(kāi)來(lái)。

作為企業(yè)家，林中把慈善更多地當(dāng)成“理所應(yīng)當(dāng)”的事，只要用感恩的心去做就好，不用去計(jì)較捐款的先后和善心的大小。

“做慈善是一種本能。”林中表示，過(guò)去旭輝能力有限，就捐少一些，現(xiàn)在能力強(qiáng)了，就捐多一些。捐款多少不是關(guān)鍵，善心其實(shí)不能分大小，這樣整個(gè)社會(huì)和更多人都可以做慈善。

或許正因?yàn)檫@種“理所應(yīng)當(dāng)”，他帶著旭輝做慈善，一做就是20年。

期間，林中登上了福布斯慈善榜，排名從100位大幅前進(jìn)到41位。但林中笑言，“不太關(guān)注榜單，做慈善不為宣傳。”

談到做慈善，林中用“不容易”三個(gè)字來(lái)形容。“真正地做慈善其實(shí)不比做企業(yè)容易，因?yàn)樽罱佑|了一些慈善，發(fā)現(xiàn)其實(shí)要把慈善做得好，也還是很不容易。”

“用一家的慈善，帶動(dòng)更多人去做慈善。用一次慈善行為，去帶動(dòng)一個(gè)能夠自動(dòng)循環(huán)、產(chǎn)生良好效果的慈善現(xiàn)象，這是更重要的。”在林中看來(lái)，有善心與捐錢(qián)，其實(shí)只能算做慈善的入門(mén)。

記者留意到，過(guò)去四年，旭輝堅(jiān)持幫扶四川大涼山美姑縣的貧困山區(qū)，并非只給錢(qián)，而是用上海的銷(xiāo)售價(jià)去采購(gòu)當(dāng)?shù)厣絽^(qū)出產(chǎn)的核桃，讓村民用勞動(dòng)換取回報(bào)。然后，旭輝再花錢(qián)把核桃包裝好，作為禮品送給客戶和合作伙伴。

無(wú)論是深入大山采購(gòu)還是精心給核桃做包裝，都涉及額外的支出和資源支持，但林中認(rèn)為，旭輝具備能力，就應(yīng)該多做一些。能夠讓村民從賺錢(qián)到“改變生活，體會(huì)勞動(dòng)改變命運(yùn)”一定更好，因?yàn)檫@意味著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的效果。

除了教育和脫貧幫扶，林中希望旭輝的慈善之路能在力所能及的基礎(chǔ)上走得更廣一些。比如參與保護(hù)環(huán)境、保護(hù)地球，參與中國(guó)西部的植樹(shù)造林等綠色項(xiàng)目。

其實(shí)，“綠色”可以從身邊的小事做起。林中告訴記者，旭輝要求自己的員工多走路、少坐電梯，多跑步、少開(kāi)車(chē)，其實(shí)就是在做綠色公益。

在這些方面，旭輝對(duì)員工、伙伴的倡議很多，每年一度的“城市公益徒步”也已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)比較知名的公益活動(dòng)。

再如，在今年初新冠肺炎疫情暴發(fā)后，旭輝便立即開(kāi)啟了慈善方案。

據(jù)林中回憶，今年1月疫情暴發(fā)初期，公司領(lǐng)導(dǎo)層很快就開(kāi)了一個(gè)電話會(huì)，當(dāng)即決定捐贈(zèng)2000萬(wàn)元的抗疫資金，后續(xù)還商議出解決抗疫物資、醫(yī)療物資等方案。

“當(dāng)時(shí)，旭輝上下可以說(shuō)是‘總動(dòng)員’，大家到處尋找貨源，有的從國(guó)外寄回來(lái)，有的從其他地方‘搶’回來(lái)，也有的是從朋友圈找到的。我們很多旭輝員工自發(fā)組織起來(lái)去裝運(yùn)、打包。”講起抗疫期間旭輝的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，林中一下子打開(kāi)了話匣子。

地產(chǎn)行業(yè)的“三好學(xué)生”

隨著旭輝的規(guī)模越來(lái)越大、能力越來(lái)越強(qiáng)，林中清楚地意識(shí)到，旭輝做公益的能力也需要越來(lái)越強(qiáng)。

“通過(guò)這一次疫情，對(duì)我們應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的反應(yīng)速度提出了更高的要求。”

林中告訴記者，“旭輝已經(jīng)成立了自己的慈善基金會(huì)，把公益當(dāng)作一個(gè)專業(yè)的東西，讓專業(yè)的機(jī)構(gòu)去運(yùn)營(yíng)，有規(guī)劃、有系統(tǒng)地去開(kāi)展一些公益項(xiàng)目。”

做公益要有規(guī)劃，做企業(yè)更要追求效益，在這方面，旭輝已有了自己的一套體系。

林中告訴記者，首先要減少可能浪費(fèi)的成本，拒絕粗放，事情要一次做對(duì)。同時(shí)，減少無(wú)效成本，不能創(chuàng)造價(jià)值的錢(qián)都是無(wú)效的，所以要從技術(shù)能力、專業(yè)能力等角度去提升價(jià)值創(chuàng)造。

“企業(yè)的核心使命是通過(guò)不斷提高效益，來(lái)提高股東收益。”從林中的話中，不難看出旭輝在業(yè)務(wù)上的效果導(dǎo)向。

旭輝在行業(yè)內(nèi)被稱為“三好學(xué)生”，最主要的一個(gè)基因，便是注重內(nèi)部效益。無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)還是企業(yè)管理，旭輝都尤為重視削減成本、提高效率。

林中認(rèn)為，房地產(chǎn)未來(lái)會(huì)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展，企業(yè)一定要不斷追求效益提升，用合適的成本做好的品質(zhì)，把性價(jià)比提高。

“在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，旭輝還有很長(zhǎng)的路要走。旭輝會(huì)不斷加深對(duì)城市的耕耘，提高市場(chǎng)占有率，保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)和自身能力的提升。”

顯然，被視為房地產(chǎn)行業(yè)“戰(zhàn)略大師”的林中，很清楚如何撥動(dòng)好市場(chǎng)這桿秤，也知道如何讓旭輝順應(yīng)大勢(shì)，展翅高飛。

■公司：旭輝控股（00884，HK）

■市值：470.6億港元（截至9月24日收盤(pán)）

■核心競(jìng)爭(zhēng)力：生態(tài)平臺(tái)力、創(chuàng)新引領(lǐng)力、組織執(zhí)行力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)發(fā)展力

■機(jī)構(gòu)眼中的公司：地產(chǎn)行業(yè)“均好生”“跑贏行業(yè)”