高端白酒市場(chǎng)火熱 賺錢效應(yīng)引資本持續(xù)入局

每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 文多    

“盡管有疫情影響，今年上半年高端白酒企業(yè)表現(xiàn)大多還是不錯(cuò)的。”8月26日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

上半年，盡管受疫情影響，國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)仍較為景氣，龍頭上市酒企的較好業(yè)績(jī)尤其證明了這點(diǎn)。其中，貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，山西汾酒歸母凈利潤(rùn)增速更是超過30%。

國(guó)內(nèi)高端白酒持續(xù)火熱，也吸引越來越多的資本入局。當(dāng)日，正沖擊IPO的國(guó)臺(tái)酒業(yè)在成都發(fā)布了高端白酒——國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒，該酒由寶醞名酒負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)作。談到為何入局高端白酒領(lǐng)域時(shí)，寶醞名酒董事長(zhǎng)兼總裁李士祎表示：“高端白酒市場(chǎng)正在擴(kuò)容，我們想去拿這一塊增量市場(chǎng)。”他還認(rèn)為，自己有運(yùn)作高端葡萄酒的經(jīng)驗(yàn)，這與做高端白酒有相通之處。

劉振國(guó)。圖片來源：主辦方供圖

今年上半年高端白酒市場(chǎng)仍景氣

盡管受疫情影響，今年上半年國(guó)內(nèi)多數(shù)高端白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)依然表現(xiàn)不錯(cuò)。

“根據(jù)我們的調(diào)研，這一波疫情中，名酒企業(yè)的表現(xiàn)大多都是比較穩(wěn)的。”劉振國(guó)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，本來，疫情對(duì)高端白酒市場(chǎng)影響就較小，第二季度國(guó)內(nèi)疫情迅速得到控制后，高端白酒市場(chǎng)恢復(fù)很快。

8月27日晚間，五糧液和瀘州老窖均公布了2020年中期財(cái)報(bào)。今年上半年，五糧液和瀘州老窖歸母凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)16.28%和17.12%。此前貴州茅臺(tái)、山西汾酒、酒鬼酒均已公布2020年中報(bào)，今年1~6月，這3家公司歸母凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)約13.3%、33%和18.4%，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

“店內(nèi)的茅臺(tái)酒根本不夠賣。”不久前一位茅臺(tái)酒經(jīng)銷商對(duì)記者稱。而今年第二季度，五糧液、國(guó)窖1573等高端白酒的批價(jià)持續(xù)上行，高檔白酒動(dòng)銷恢復(fù)較快。8月24日，瀘州老窖更是上調(diào)國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的結(jié)算價(jià)至890元/瓶。

“喝好酒，喝名白酒的趨勢(shì)明顯。”國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理陳延輝也認(rèn)為，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)對(duì)高端白酒的需求正在提升，白酒消費(fèi)正在向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)和頭部品牌集中。

未來高端白酒市場(chǎng)或持續(xù)增長(zhǎng)

目前，高端白酒市場(chǎng)擴(kuò)圍的空間依然不小。“我國(guó)白酒消費(fèi)主要以低端為主，高端白酒消費(fèi)占比很低。”一位業(yè)內(nèi)人士指出，隨著居民收入水平的提高，國(guó)內(nèi)高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)人均烈酒年消費(fèi)量約4.34升，其中600元/升的白酒消費(fèi)量占比僅1.6%，200元~600元/升的消費(fèi)量占比2.4%，合計(jì)約4%。相比，德國(guó)、法國(guó)高端伏特加酒消費(fèi)量占比分別達(dá)到12.5%和9.4%。

“從國(guó)外高端酒類的發(fā)展來看，1986年~2016年，這30年時(shí)間，國(guó)外一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)酒莊葡萄酒產(chǎn)品價(jià)格分別漲了12倍多、8倍多和5倍多；而同期一般的葡萄酒只漲了約50%。”李士祎認(rèn)為，國(guó)內(nèi)高端白酒也會(huì)經(jīng)歷價(jià)格持續(xù)提升的趨勢(shì)。

李士祎今年創(chuàng)立了寶醞名酒，主攻高端白酒。26日，國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒小批量勾調(diào)四川上市發(fā)布會(huì)在成都舉行，銷售定價(jià)為1299元/瓶。這款酒在價(jià)格上直接與茅臺(tái)等高端白酒正面競(jìng)爭(zhēng)——目前飛天茅臺(tái)定價(jià)廠家建議零售價(jià)為1499元/瓶。

“在高端白酒市場(chǎng)，茅臺(tái)、五糧液地位穩(wěn)固，我們主要是想做增量市場(chǎng)。”李士祎有高端葡萄酒運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)做好高端白酒非常有信心,“很多東西是相通的，比如怎樣服務(wù)好客戶”。

看好高端白酒市場(chǎng)資本頻頻入局

不止是李士祎看好高端白酒市場(chǎng)，今年8月上旬的一次行業(yè)酒類展覽活動(dòng)就較為火爆，無論是展出面積、參展的專業(yè)酒商都較去年有明顯增長(zhǎng)。“今年上半年，公司的招商效果很好。由于這一款酒能夠賺錢，經(jīng)銷商都對(duì)高端白酒展現(xiàn)出濃厚興趣。”一位金醬酒業(yè)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，大量新入的經(jīng)銷商做高端白酒，主要還是看重其賺錢效益。

如今，越來越多的資本開始瞄準(zhǔn)高端白酒領(lǐng)域。今年5月，復(fù)星旗下的豫園股份（600655，SH）發(fā)布公告稱，作價(jià)18.37億元收購金徽酒約30%的股權(quán)。交易完成后，豫園股份將成為金徽酒控股股東，郭廣昌將成為金徽酒實(shí)控人。

“雖然，如今不少資本看好高端白酒，但是有的（產(chǎn)品）只是價(jià)格高，而產(chǎn)品品質(zhì)還達(dá)不到高端酒的品質(zhì)。”劉振國(guó)認(rèn)為，酒企在沖高端價(jià)格帶的同時(shí)，也應(yīng)更應(yīng)注重品質(zhì)和品牌。

除了高端白酒的機(jī)會(huì)外，據(jù)劉振國(guó)透露，今年來，國(guó)內(nèi)大眾民酒企業(yè)的表現(xiàn)也算比較穩(wěn)定，銷售還在持續(xù)增長(zhǎng)。

“如今對(duì)酒類消費(fèi)，大眾也在關(guān)注‘值不值’，而不單單是‘貴不貴’的問題。消費(fèi)理性。”光良酒業(yè)總經(jīng)理余永平對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。光良酒業(yè)主打光瓶酒，主要聚焦于大眾酒消費(fèi)領(lǐng)域。余永平還透露，雖然疫情一度導(dǎo)致餐飲渠道受損嚴(yán)重，但疫情后公司酒類的銷售增長(zhǎng)很快。