2020中國(guó)美好消費(fèi)美妝榜：歐萊雅奪冠、雅詩(shī)蘭黛人氣最高、香奈兒最受專家青睞

每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 凌建平    

在消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活和個(gè)性化表達(dá)的追求下，企業(yè)注重品牌，消費(fèi)者選擇品牌已成為一種趨勢(shì)。為了向市場(chǎng)傳達(dá)美妝的品牌力量，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合上海新消費(fèi)研究中心共同開(kāi)展中國(guó)美妝品牌調(diào)查活動(dòng)，并于2020年8月25日正式發(fā)布了《2020美好消費(fèi)中國(guó)美妝品牌研究報(bào)告暨中國(guó)美好消費(fèi)美妝榜》。

十大卓越品牌中，排名前三的歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛與排名后五的品牌相鄰品牌間總分差距較小，排名中間的品牌如SK-II、玉蘭油與其他品牌相差較大。

（圖片來(lái)源：每經(jīng)編輯 楊靖 制圖）

五項(xiàng)指標(biāo)評(píng)分中，品牌銷售、微博投票得分差距較大；社會(huì)責(zé)任方面，不同品牌存在一定差異；營(yíng)銷專家、行業(yè)專家評(píng)分對(duì)不同品牌評(píng)分差距較大，但每個(gè)品牌平均得分差距較小。2020年上半年，美容護(hù)膚產(chǎn)品銷售額尤其亮眼，其中歐萊雅在天貓平臺(tái)銷售額超23億元，蘭蔻超15億元，雅詩(shī)蘭黛超12億。微博投票方面，雅詩(shī)蘭黛遙遙領(lǐng)先，與其他品牌拉開(kāi)了明顯差距。值得注意的是，香奈兒在社會(huì)責(zé)任專家、營(yíng)銷專家、行業(yè)專家三項(xiàng)評(píng)分中均排名第一。

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根據(jù)天貓美妝提供的數(shù)據(jù)顯示，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、完美日記在2020年上半年銷售情況最好，銷售額在本次調(diào)查的品牌中為前三，并與HomeFacialPro在天貓平臺(tái)排名前十。本次調(diào)查中，在天貓平臺(tái)銷售額排名靠前的十大品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌各占一半。完美日記領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)品牌，HomeFacialPro緊隨其后，自然堂、薇諾娜、珀萊雅在天貓平臺(tái)美妝銷售額排名均在10-20之間。

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根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威資料顯示，彩妝香水品牌中，香奈兒銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)447891.4%，與其他品牌拉開(kāi)較大差距，主要是因其2019年3月才入駐數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的電商平臺(tái)。值得注意的是，小奧汀在2020年因直播的大力推廣（尤其是李佳琦）助力，其同比增速達(dá)2041.4%。

美容護(hù)膚品牌中，上海家化旗下藥妝品牌玉澤同比增長(zhǎng)明顯，達(dá)570.5%，在調(diào)查品牌中排名第一；韓束同比增長(zhǎng)達(dá)142.8%，排名第二；資生堂、海藍(lán)之謎、修麗可同比增長(zhǎng)均超120%。

值得注意的是，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌，無(wú)論是彩妝香水，還是美容護(hù)膚都在迅速崛起，縮小與國(guó)際大牌間的差距，在市場(chǎng)上綻放國(guó)潮品牌魅力。

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8月，我們?cè)谖⒉┴?cái)經(jīng)媒體第一大V@每日經(jīng)濟(jì)新聞上發(fā)起了微博投票，對(duì)品牌進(jìn)行了大眾口碑調(diào)查。其中，雅詩(shī)蘭黛人氣最高，遠(yuǎn)超其他品牌；魅可、湯姆福特、阿瑪尼差距較小，丸美作為唯一的國(guó)產(chǎn)品牌入選微博投票前十品牌。

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今年3月，香奈兒正式對(duì)外發(fā)布了名為“Chanel1.5°氣候使命”的承諾，通過(guò)自身力量，助力將全球平均氣溫的上升幅度控制在1.5°C以內(nèi)，減少碳排放，以契合2015年《巴黎氣候協(xié)定》的主要目標(biāo)。香奈兒官網(wǎng)資料顯示，2019年，香奈兒在全球范圍內(nèi)從可再生能源中獲得了41%的電力，預(yù)計(jì)到2021年，這一比例將提升至97%，并在2025年實(shí)現(xiàn)100%。此外，香奈兒通過(guò)投資基于自然的解決方案在2019年以來(lái)實(shí)現(xiàn)了碳中和并持續(xù)保持平衡?；谠谏鐣?huì)責(zé)任方面的突出表現(xiàn)，在本次的社會(huì)責(zé)任專家評(píng)分中，香奈兒贏得最高評(píng)分。

總體來(lái)看，社會(huì)責(zé)任專家評(píng)分前十品牌間得分差距較小，前十品牌平均得分7.94分，比本次調(diào)查的38個(gè)品牌平均分6.59分高1.35分，可見(jiàn)頭部品牌社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)情況普遍高出行業(yè)平均水平，國(guó)產(chǎn)品牌仍需進(jìn)一步提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任管理與實(shí)踐。

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2020年，新冠肺炎疫情對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，化妝品是恢復(fù)最快的品類之一。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，6月，化妝品類限額以上企業(yè)零售額達(dá)326億元，增速高達(dá)20.5%，限額以上單位化妝品類商品零售額增速比5月份加快7.6個(gè)百分點(diǎn)，7月份化妝品類商品持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)9.2%。實(shí)際銷售方面，ECdataway數(shù)據(jù)威資料顯示，營(yíng)銷專家評(píng)分排名前十品牌中，除歐萊雅外，其他品牌電商平臺(tái)銷售額均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

值得注意的是，對(duì)比天貓銷售排名前十的品牌及彩妝、護(hù)膚品銷售同比增長(zhǎng)企業(yè)排名來(lái)看，營(yíng)銷專家評(píng)分排名前十的品牌中僅自然堂為國(guó)產(chǎn)品牌，而天貓銷售排名前十品牌與彩妝、護(hù)膚同比增長(zhǎng)分別排名前5品牌中國(guó)產(chǎn)品牌個(gè)數(shù)分別為5、3。由此可見(jiàn)，在營(yíng)銷專家綜合評(píng)分看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌的與國(guó)際品牌相比依舊有較大的提升空間。

近年來(lái)，居民消費(fèi)升級(jí)和Z世代在消費(fèi)市場(chǎng)中的崛起進(jìn)一步推動(dòng)了“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

就行業(yè)專家評(píng)分排名前十品牌來(lái)看，國(guó)際品牌更受行業(yè)專家青睞。就行業(yè)專家評(píng)分來(lái)看，前十品牌平均獲評(píng)8.3分，38個(gè)調(diào)查品牌平均6.95分，兩項(xiàng)分值均高于社會(huì)責(zé)任專家、營(yíng)銷專家評(píng)分，行業(yè)專家對(duì)化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展相對(duì)樂(lè)觀。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 祝裕 攝