一條項(xiàng)鏈賣71萬！高端珠寶能否成為LV家族潛力股？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

提起奢侈品LV，想必不少人最先想到的，就是那些傳統(tǒng)印花圖案的經(jīng)典款箱包。

不過如今，除了守住箱包主場外，166歲的LV開始發(fā)力高端珠寶。每日經(jīng)濟(jì)新聞記者注意到，近期名為LV VOLT的系列珠寶已登陸LV的微信小程序和官網(wǎng)發(fā)售。值得一提的是，該系列珠寶的售價在1.3萬至71萬元之間。

這不禁引發(fā)眾議：LV VOLT究竟有何特色，居然在微信上一條項(xiàng)鏈賣71萬元？

不止LV，Armani、Prada、Gucci等奢侈品牌也均推出了高端珠寶。因此，想穩(wěn)坐奢侈品行業(yè)龍頭的寶座，LV需盡快攻下高級珠寶市場，這個板塊會是LV家族的另一大潛力股嗎？

走“中性風(fēng)”、一條18K金項(xiàng)鏈要賣71萬

一個多世紀(jì)以來，LV一直是奢侈品的代名詞，大眾追逐的時尚寵兒。不過，在品牌林立的時尚界，想要書寫傳奇，就得不斷與時俱進(jìn)。如今，對時尚消費(fèi)者而言，與服裝、包包穿搭同等重要的，還有耳環(huán)、項(xiàng)鏈、鉆戒等珠寶飾品的選配。

作為行業(yè)巨頭的LV自然當(dāng)仁不讓。近日，其高端珠寶系列LV VOLT登陸LV微信小程序店鋪與官網(wǎng)一同發(fā)售。這意味著，LV正式展開了新一輪高端珠寶領(lǐng)域的攻城略地計(jì)劃。

每經(jīng)記者查詢后看到，LV VOLT系列共36個產(chǎn)品，選取了LV經(jīng)典的首字母作為主設(shè)計(jì)元素，并進(jìn)行了多種組合變換，產(chǎn)品包含項(xiàng)鏈、戒指、耳環(huán)、手鏈、袖扣等，主打混搭風(fēng)格的中性珠寶，售價為1.3萬元~71萬元。其中，賣價最高、備受關(guān)注的是一款材質(zhì)為18K金的項(xiàng)鏈，通過字母L和V來排列成網(wǎng)格狀造型，類似頭巾的一角。

一條LV VOLT 18K金項(xiàng)鏈賣價高達(dá)71萬元 圖片來源：LV官網(wǎng)

此番，LV的高端珠寶系列LV VOLT賺足了大眾目光，是誰打造出了它們？據(jù)悉，LV VOLT系列由LV品牌腕表和珠寶藝術(shù)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof設(shè)計(jì)制作，她曾在2019年為LV設(shè)計(jì)了名為B Blossom的珠寶系列。
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值得一提的是，F(xiàn)rancesca Amfitheatrof于2018年加入LV，在此之前她曾是著名珠寶品牌Tiffany的設(shè)計(jì)總監(jiān)。“珠寶是為身體而生的藝術(shù)。從一開始珠寶便貫穿不同年代，跨越不同文化。我們用珠寶裝扮自己，用它來完善我們的風(fēng)格。”Francesca Amfitheatrof曾這樣描述珠寶，并認(rèn)為珠寶是表達(dá)自我個性的一種方式，甚至還代表了消費(fèi)者的社會屬性。

眾所周知，LV母公司LVMH集團(tuán)去年欲以162億美元價格“迎娶”Tiffany，被視為奢侈品行業(yè)有史以來最大的一筆收購。前不久，LVMH集團(tuán)還在最新的財(cái)報(bào)中提到，與Tiffany達(dá)成的收購，一旦獲得所有監(jiān)管部門批準(zhǔn)，交易就會完成。

LV能否晉級高端珠寶的重要“玩家”？

去年以來，多個奢侈品牌爭相布局高端珠寶市場：Giorgio Armani推出Giorgio Armani Privé高級珠寶定制系列；Prada推出首批以金飾為主的高級珠寶系列；Gucci推出名為Hortus Deliciarum歡愉之園的高級珠寶系列……

雖然，早在11年前（2009年），LV就先于這些品牌就啟動了高端珠寶攻略，時至今日，已有IDYLLE Blossom、Riders of the Knights、B Blossom等多個珠寶系列，但還是面臨強(qiáng)勁對手卡地亞、梵克雅寶等珠寶巨頭的夾擊。

一款售價為17.2萬元的LV VOLT 18K金項(xiàng)鏈 圖片來源：LV官網(wǎng)

為何奢侈品牌競相搶灘高端珠寶市場？一方面，貝恩咨詢研究指出，珠寶已經(jīng)成為奢侈品市場表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一。且任何奢侈品集團(tuán)都明白，已經(jīng)無法繼續(xù)仰賴箱包和配飾產(chǎn)品來創(chuàng)收。另一方面，Euromonitor預(yù)計(jì)，2020年全球珠寶首飾市場規(guī)模達(dá)到3983億美元，而從市場份額來看，全球珠寶市場高度分散，集中度較低。

與此同時，中國千禧一代對珠寶等硬奢侈品類的興趣愈漸濃厚?！?019年中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模及市場競爭格局分析》表示，2019年我國珠寶行業(yè)市場規(guī)模為7502.95億元，約占全球市場規(guī)模的33%，居世界首位，但人均珠寶消費(fèi)量仍處于較低水平。

上述報(bào)告認(rèn)為，對比發(fā)達(dá)國家，中國消費(fèi)者在珠寶購買上仍有較大差距。2019年美國、中國人均珠寶消費(fèi)金額分別為1568.2元、535.9元。因此，從人均珠寶消費(fèi)額來看，未來我國珠寶消費(fèi)力仍有較大的增長空間。預(yù)計(jì)2024年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將超過1.4萬億元。

圖片來源：《2019年中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模及市場競爭格局分析》

由此可見，珠寶尤其是高端珠寶擁有廣闊的市場藍(lán)海，也是助力奢侈品行業(yè)快速增長的一大引擎。但想要抓住并分食這個千億美元市場的大蛋糕并非易事，LV能否憑借LV VOLT順利晉級高端珠寶領(lǐng)域的重要“玩家”，正等待消費(fèi)者的檢驗(yàn)。