雙匯發(fā)展簽約鄭愷贊助《奔跑吧》 火炫風(fēng)香腸跑出年輕加速度

7月20日，中國(guó)肉類品牌雙匯發(fā)展（000895，SZ）開盤報(bào)55元/股，上午最高攀升至57.30元/股，創(chuàng)下公司上市以來(lái)股價(jià)新高。

消息面上，近日雙匯發(fā)展宣布公司戰(zhàn)略贊助浙江衛(wèi)視《奔跑吧》，并邀請(qǐng)跑男團(tuán)成員鄭愷擔(dān)任雙匯火炫風(fēng)形象大使。該事件也被認(rèn)為是公司在品牌年輕化和單品強(qiáng)勢(shì)推廣的一次IP聯(lián)合營(yíng)銷的創(chuàng)新突破。

聯(lián)合簽約凸顯品牌年輕、健康態(tài)

隨著“火炫風(fēng)”“王中王”“雙匯筷廚”三大王牌產(chǎn)品的推出，從2019年起雙匯發(fā)展打出了一組新潮的營(yíng)銷組合拳，品牌正在煥發(fā)出年輕化的氣息。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，雙匯發(fā)展推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌年輕化，不斷滿足新一代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，推出了以雙匯火炫風(fēng)刻花香腸為主的一批適合新一代年輕消費(fèi)群體的新產(chǎn)品。

2020年1月，雙匯定制話題“#叫我火炫風(fēng)#”挑戰(zhàn)賽上線22小時(shí)播放量破億，上線7天視頻參與量10萬(wàn)+，播放量7.2億+。

接下來(lái)，雙匯發(fā)展繼續(xù)加大營(yíng)銷投入，采取以下營(yíng)銷戰(zhàn)略：一是聚焦主導(dǎo)，抓重點(diǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷，打造拳頭產(chǎn)品；二是精準(zhǔn)調(diào)研市場(chǎng)，洞察消費(fèi)需求，配合結(jié)構(gòu)調(diào)整；三是開展線上線下聯(lián)合營(yíng)銷，激活市場(chǎng)上規(guī)模。

7月16日，雙匯發(fā)展、浙江衛(wèi)視、明星鄭愷三方強(qiáng)強(qiáng)攜手、聯(lián)合發(fā)聲，著力讓中國(guó)更多的年輕人群、廣大消費(fèi)者享受到雙匯火炫風(fēng)帶來(lái)的新潮前衛(wèi)的健康美味。

本次聯(lián)合簽約，可謂“肉類美食+頂級(jí)綜藝+流量明星”的大膽試水，是產(chǎn)品健康化、品牌年輕化的價(jià)值彰顯。而雙匯火炫風(fēng)刻花香腸憑借甄選中國(guó)辣椒之鄉(xiāng)雞澤縣剁椒、添加優(yōu)質(zhì)雞脆骨的產(chǎn)品價(jià)值，憑借“不甘平凡、炫辣到底”的品牌內(nèi)涵，正在贏得越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的喜愛。

在7月的投資者交流會(huì)上，雙匯發(fā)展表示，近兩年公司持續(xù)加大營(yíng)銷方面的投入，并針對(duì)不同新產(chǎn)品嘗試新營(yíng)銷，例如啟動(dòng)明星代言、與頭部網(wǎng)紅合作開展直播帶貨等，都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成效，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

有外界評(píng)價(jià)稱，在馬相杰總裁的帶領(lǐng)下，雙匯形象開始有了顛覆性的轉(zhuǎn)變，一邊自身造勢(shì)，一邊風(fēng)口借勢(shì)。

2019年，雙匯發(fā)展簽約國(guó)民大廚明星黃磊代言食材產(chǎn)品雙匯筷廚，簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產(chǎn)品，開展王中王街舞大賽。2020年，公司還聯(lián)合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建雙匯動(dòng)漫抖音號(hào)實(shí)施IP文創(chuàng)營(yíng)銷，聯(lián)合薇婭、林依輪等直播帶貨“辣嗎？辣”、熟食等網(wǎng)紅產(chǎn)品，引入新銳明星張雅欽推廣“辣嗎？辣香腸”，在成都掀起了雙匯網(wǎng)紅地?cái)?.0新風(fēng)潮。

未來(lái)，公司將聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品營(yíng)銷，精準(zhǔn)調(diào)研市場(chǎng)，開展線上線下聯(lián)合營(yíng)銷，助力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多元化的營(yíng)銷策略，促進(jìn)品牌年輕化，提升品牌影響力。

正在培育多個(gè)年化千噸級(jí)肉制新品

7月20日，雙匯發(fā)展股價(jià)再創(chuàng)新高，截至當(dāng)日收盤，公司股價(jià)自2020年年初至今已實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻番，總市值達(dá)1831億元。

面對(duì)豬肉股持續(xù)走強(qiáng)，雙匯發(fā)展表示，一季度肉制品利潤(rùn)較好主要得益于結(jié)構(gòu)調(diào)整及各項(xiàng)降本增效措施的效果釋放。一季度成本仍處于高位，較同期大幅增長(zhǎng)，較四季度呈小幅上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)下一步成本會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，肉制品仍將保持較好的盈利水平。

從現(xiàn)有的產(chǎn)品矩陣來(lái)看，國(guó)開證券分析師指出，2019年雙匯發(fā)展肉制品市場(chǎng)占有率超35%，后續(xù)新品的聚焦、市場(chǎng)運(yùn)作精細(xì)化、費(fèi)用投放更加積極等一系列舉措或?qū)椭局厥颁N售增長(zhǎng)。

量?jī)r(jià)方面，公司2016年在逆勢(shì)下快速實(shí)施“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)、促轉(zhuǎn)型、上規(guī)模”的新戰(zhàn)略，使得2017~2018年肉制品噸價(jià)穩(wěn)中有升，2019年，公司肉制品銷售量、噸價(jià)分別同比增長(zhǎng)0.05%及8.36%，在豬價(jià)上漲115.92%的情況下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展。

針對(duì)年輕消費(fèi)群體，公司推出麻辣、香辣口味香腸，包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚，打造中高端休閑食品。此外，傳統(tǒng)品牌王中王系列產(chǎn)品亦推出無(wú)淀粉產(chǎn)品，通過(guò)采取不添加淀粉、不添加合成色素、不添加防腐劑等措施，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

4月底，雙匯推出子品牌素食界，聯(lián)名吃豆人，推出手撕蛋白肉、蛋白火腿腸、蛋白香腸、蛋白肉餅系列產(chǎn)品，涉足植物蛋白肉新領(lǐng)域。5月，雙匯發(fā)布公告，擬收購(gòu)控股股東羅特克斯持有的6家公司部分股權(quán)，其中包括專注植物蛋白領(lǐng)域的杜邦蛋白和杜邦食品。

整體來(lái)看，公司的產(chǎn)品研發(fā)重心主要聚焦在高端化、健康化、時(shí)尚化等方面，培育出一批噸價(jià)較高、貼近消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、市場(chǎng)反響較好的新產(chǎn)品。

雙匯發(fā)展表示，2020年，公司將秉承“主推高端、減少數(shù)量、提升質(zhì)量、聚焦推廣”的新產(chǎn)品開發(fā)思路，堅(jiān)持“精選產(chǎn)品，精準(zhǔn)推廣，加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳，加強(qiáng)業(yè)務(wù)激勵(lì)”的新產(chǎn)品推廣策略，聚焦推廣“雙匯筷廚”“無(wú)淀粉王中王”“辣嗎？辣香腸”等數(shù)個(gè)年化萬(wàn)噸級(jí)新產(chǎn)品；重點(diǎn)培育“金品壹號(hào)”“香菇粒肉腸”“斜切特嫩烤火腿”等數(shù)個(gè)年化5000噸級(jí)新產(chǎn)品。文/張律