東風h事業(yè)部揭開神秘面紗 “嵐圖”直指高端新能源市場

每經(jīng)記者 孫桐桐    每經(jīng)編輯 孫磊

東風汽車集團有限公司（以下簡稱東風公司）（00489.HK）h事業(yè)部終于揭開了神秘的面紗，高端新能源品牌也隨之浮出水面。

7月17日晚，東風公司發(fā)布了全新高端電動品牌的中文名“嵐圖”及品牌LOGO。據(jù)東風公司介紹，嵐圖定位為零焦慮高端智慧電動品牌。

“我們選擇此時發(fā)布高端電動品牌，是基于對國家重大戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展要求、行業(yè)演變趨勢、客戶進階需求的精準把握與充分回應(yīng)。”東風公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢表示，嵐圖品牌的發(fā)布是東風公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型落地的重要舉措。

圖片來源：企業(yè)供圖

試水“成熟車企+造車新勢力”

除了全新命名和LOGO，東風公司還為嵐圖品牌專門成立了嵐圖汽車科技公司（以下簡稱嵐圖汽車）。據(jù)了解，該公司采取市場化獨立運營的方式，直屬東風公司，不依附于任何一家東風旗下的子公司。

實際上，東風公司在2018年就成立了h事業(yè)部。在今年5月，隨著東風公司董事長、黨委書記竺延風給h事業(yè)部員工的一封信被公開，神秘的h事業(yè)部才再次走進公眾視野。

據(jù)東風公司介紹，經(jīng)歷兩年多的發(fā)展，h事業(yè)部正式發(fā)展成為一家全新的獨立公司，擁有全新戰(zhàn)略、全新組織機制、全新商業(yè)模式和全新團隊，被其定義為“中國造車新實力”，探索一種“成熟車企+造車新勢力”的創(chuàng)新融合的發(fā)展模式。

圖片來源：企業(yè)供圖

值得注意的是，與造車新勢力不同，作為一個全新的品牌和全新的公司，嵐圖汽車并非從零開始，其有東風公司做為后盾支持，以及豐富的造車經(jīng)驗和新能源技術(shù)儲備。

“內(nèi)部運營機制上，我們做了一些新的嘗試。雖然隸屬東風公司，但獨立運營，擁有扁平化的組織機制，決策層級很短，效率比較高。在國企的機制下，層層匯報導(dǎo)致信息衰減很快，決策效率較低，我們盡量避免這種情況。”嵐圖汽車首席執(zhí)行官兼首席技術(shù)官盧放告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

此外，嵐圖汽車還嘗試整合“傳統(tǒng)＋互聯(lián)網(wǎng)模式”，采用互聯(lián)網(wǎng)公司普遍使用的OKR目標管理法，而非傳統(tǒng)制造業(yè)采用的KPI考核。“OKR如何與制造業(yè)結(jié)合起來，如何與KPI去平衡、結(jié)合，都是我們在嘗試和探索的新方向。”盧放表示，嵐圖汽車還會打造一種全新的銷售模式和商業(yè)模式，但目前不便透露。

欲做高端新能源產(chǎn)品的領(lǐng)先者

作為一個全新的品牌和全新的公司，嵐圖汽車盡管姍姍來遲，但在盧放看來，其依然要做高端新能源產(chǎn)品的領(lǐng)先者，而非跟隨者。

“東風公司已經(jīng)有近20年的電動車研發(fā)經(jīng)驗，包括電機、電池、氫能源等技術(shù)積累。同時，智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛等技術(shù)在東風內(nèi)部已經(jīng)研發(fā)得比較成熟，這些都是我們的資源和有力支持。”盧放表示，東風公司內(nèi)部的合作比較開放，可以相互學(xué)習形成協(xié)同優(yōu)勢。

值得注意的是，無論是自主品牌向高端化發(fā)展，還是獨立運營新能源品牌，東風公司的腳步均已滯后，想成為高端市場的領(lǐng)先者并不容易。目前在自主品牌高端化方面，一汽有紅旗、長城推出WEY、吉利推出領(lǐng)克、奇瑞推出星途等，而新能源獨立運營在自主車企也早有先例，如北汽新能源、廣汽新能源、吉利幾何等。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

此外，當前特斯拉國產(chǎn)加速，合資新能源產(chǎn)品陸續(xù)投放市場，蔚來、理想等定位高端品牌的造車新勢力相繼升級產(chǎn)品，其他自主品牌也在向高端化突破。在這種情況下，作為“后來者”的嵐圖汽車，將面臨不小的挑戰(zhàn)和壓力。

尤崢認為，未來十年，國內(nèi)新能源汽車將保持中高速增長，而高端新能源將成為市場新的增長突破口。“用戶對高端品牌及高端產(chǎn)品的喜好也正在被重新定義，嵐圖汽車就是要滿足用戶對產(chǎn)品的安全品質(zhì)、高級質(zhì)感的需求。”尤崢說。

不過，關(guān)于如何差異化競爭以突出重圍，嵐圖汽車并沒有透露太多信息，盧放對記者表示：“我們會有自己的戰(zhàn)略規(guī)劃，差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢，目前還不便透露。”

據(jù)了解，嵐圖汽車將在7月29日舉辦一場發(fā)布會，屆時，嵐圖汽車品牌戰(zhàn)略、首款概念車等更多信息將會發(fā)布。