四周年品牌煥新，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)音樂(lè)新基建的無(wú)限可能性

“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的每一位從業(yè)者，都在改變著音樂(lè)被創(chuàng)造、被體驗(yàn)和被分享的方式。對(duì)于TME來(lái)說(shuō)，多年前互聯(lián)網(wǎng)浪潮將我們帶入數(shù)字音樂(lè)行業(yè)，我們希望我們先行探索行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)可以為同行提供發(fā)展的啟迪。同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)上市的在線音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，我們也希望能夠向全球音樂(lè)市場(chǎng)展現(xiàn)具有中國(guó)特色、更多元化的商業(yè)模式，為全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)階發(fā)展提供參考。”

2020年7月12日，這是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）成立四周年的日子，以上內(nèi)容來(lái)自官方公開(kāi)信。TME的四年，是中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生翻天覆地變化的四年，也是從市場(chǎng)盜版橫行到音樂(lè)市場(chǎng)正版規(guī)范化發(fā)展的四年。

自成立之初，一方面，TME倡導(dǎo)內(nèi)容生態(tài)與技術(shù)創(chuàng)新，把優(yōu)質(zhì)的音視頻內(nèi)容，聽(tīng)歌和社交娛樂(lè)的最新體驗(yàn)，聽(tīng)歌識(shí)曲、AI推薦等前沿技術(shù)，以及多元的音樂(lè)文化帶給用戶(hù)；另一方面，TME大力倡導(dǎo)正版化，用戶(hù)為好內(nèi)容付費(fèi)的意愿越來(lái)越強(qiáng)。

以TME為代表的音樂(lè)流媒體平臺(tái)在中國(guó)崛起，以在線音樂(lè)和互動(dòng)娛樂(lè)為基點(diǎn)的創(chuàng)新性商業(yè)模式，To C端連接8億月活用戶(hù)，刺激并帶動(dòng)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游的繁榮。

2020年，堪稱(chēng)百年不遇的黑天鵝事件席卷全球，音樂(lè)市場(chǎng)也被迫按下暫停鍵。黑天鵝事件給全世界的企業(yè)敲響了警鐘，近年來(lái)風(fēng)光無(wú)限的Live Nation在遭遇疫情后股價(jià)被腰斬。這證明了一個(gè)樸素的商業(yè)道理：生存危機(jī)感與多元化業(yè)務(wù)對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的重要性。

面對(duì)疫情，TME憑借多元化的模式對(duì)沖了風(fēng)險(xiǎn)，且股價(jià)和市值穩(wěn)步攀升。自今年3月以來(lái)，TME股價(jià)累計(jì)漲幅高達(dá)82.6%。

在國(guó)內(nèi)，如今疫情逐漸趨緩，行業(yè)開(kāi)始重啟。對(duì)于TME來(lái)說(shuō)，站在四周年的起點(diǎn)，它發(fā)布了全新品牌視覺(jué)超級(jí)符號(hào)“THE WINGS 無(wú)限羽翼”。回顧過(guò)去，行動(dòng)力是雄心的結(jié)晶，展望未來(lái)，新生產(chǎn)力背景下，亦有承上啟下的作用。

01/轉(zhuǎn)型的力量：回顧TME創(chuàng)業(yè)四年

四年前，騰訊控股宣布旗下QQ音樂(lè)將同中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)(CMC即海洋音樂(lè))合并，成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。

四年來(lái)，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌既獨(dú)立發(fā)展，又融合協(xié)作，新業(yè)務(wù)也保持了迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這讓TME在短短四年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)有序增長(zhǎng)，發(fā)展成為一艘巨輪，不僅是事實(shí)上的中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，也在赴美IPO之后，大大提升了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際知名度與行業(yè)影響力。

簡(jiǎn)單回顧四年來(lái)TME的歷程，基本上團(tuán)隊(duì)在按照四條路徑穩(wěn)步行軍：

一、內(nèi)容正版化。MP3時(shí)代，盜版橫行讓內(nèi)地音樂(lè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期一蹶不振。這十年來(lái)，基本上是推動(dòng)市場(chǎng)版權(quán)業(yè)務(wù)規(guī)范化的過(guò)程。

數(shù)據(jù)顯示，目前TME擁有4000萬(wàn)首正版曲庫(kù)，涵蓋了三大唱片公司、日韓音樂(lè)公司、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)頂級(jí)華語(yǔ)唱片公司的合作和內(nèi)地大部分音樂(lè)公司的合作。TME還推出了音樂(lè)人扶持計(jì)劃，吸引了更多具有創(chuàng)作表達(dá)力的年輕音樂(lè)人入駐，帶來(lái)更多新增原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容。

二、市場(chǎng)的付費(fèi)教育：音樂(lè)付費(fèi)與數(shù)字專(zhuān)輯。MP3盜版讓一代人覺(jué)得音樂(lè)就是免費(fèi)的。培養(yǎng)新一代用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣成為T(mén)ME四年來(lái)奮斗的目標(biāo)。

與國(guó)際同行在全球擁有上億級(jí)的付費(fèi)用戶(hù)相比，TME在中國(guó)市場(chǎng)獲取了4270萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì)喜人。在數(shù)字專(zhuān)輯方面，從李宇春到周杰倫，從Talyor Swift到BLACKPINK，數(shù)字專(zhuān)輯的付費(fèi)模式已經(jīng)十分成熟。

三、激發(fā)音樂(lè)價(jià)值：在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)并行。從商業(yè)模式來(lái)看，TME所建立的數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)模式，激發(fā)音樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)，其價(jià)值已經(jīng)得到顯現(xiàn)。

四、戰(zhàn)略投資。四年來(lái)，TME的國(guó)際化投資包括與Spotify交叉持股，戰(zhàn)略投資環(huán)球音樂(lè)與華納音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)從版權(quán)合作到資本層面的全方位深度合作。

內(nèi)容層面，TME與環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)都建立了深度合作的關(guān)系，其與環(huán)球和華納的戰(zhàn)略投資則夯實(shí)了內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，為進(jìn)一步釋放內(nèi)容藍(lán)海價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。

4月27日，TME宣布投資國(guó)內(nèi)線下標(biāo)桿性公播公司瑞迪歐。更早些時(shí)候，TME的投資涵蓋了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多個(gè)領(lǐng)域。

總的來(lái)看，TME與全球和中國(guó)的合作伙伴展開(kāi)了多維度的合作，與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游的合作伙伴也正在組成價(jià)值共創(chuàng)的有機(jī)體，長(zhǎng)音頻和TME live等更豐富多元的音頻娛樂(lè)生態(tài)也正在建立。

02/2020：內(nèi)容共創(chuàng)與釋放付費(fèi)潛力

這次疫情，音樂(lè)行業(yè)展現(xiàn)出更廣泛的社會(huì)價(jià)值和公益力量。音樂(lè)線上直播和TME旗下的各類(lèi)音樂(lè)娛樂(lè)產(chǎn)品，填補(bǔ)了疫情期間全民居家隔離的日常生活空白。

2020年，TME也在發(fā)生一些變化。在內(nèi)容戰(zhàn)略上，從版權(quán)到共創(chuàng)階段，TME到了更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的時(shí)代，尤其是如何服務(wù)音樂(lè)人，這成為T(mén)ME的戰(zhàn)略性考量。

疫情期間音樂(lè)人收入受到了影響。今年三月，騰訊音樂(lè)人“億元激勵(lì)計(jì)劃”首月結(jié)算正式發(fā)放，通過(guò)該計(jì)劃超八成音樂(lè)人收入增長(zhǎng)50%以上，超四成音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)收入翻番。為重啟音樂(lè)人事業(yè)，騰訊音樂(lè)人聯(lián)合酷我音樂(lè)推出了“城市喚醒季·原力派對(duì)·直播季S2”。

在音樂(lè)付費(fèi)上，以2020年數(shù)字專(zhuān)輯的成績(jī)?yōu)槔?，由其?dú)家發(fā)售的數(shù)字專(zhuān)輯數(shù)量超過(guò)全網(wǎng)發(fā)片量的一半，銷(xiāo)售額占今年上半年整體數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售額的78%，較去年同期實(shí)現(xiàn)了92.1%的同比增長(zhǎng)。在非獨(dú)數(shù)字專(zhuān)輯部分，TME也占據(jù)了全網(wǎng)61%的銷(xiāo)售額。

在TME live方面，劉憲華與虛擬主播互動(dòng)訪談演出結(jié)束后，第二場(chǎng)公益線上演出“全球齊心：共創(chuàng)未來(lái)”再次舉辦，中國(guó)地區(qū)由獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴T(mén)ME旗下TME live支持呈現(xiàn)，7月8日中午已經(jīng)上線全平臺(tái)。TME live最新重磅演出則迎來(lái)了華語(yǔ)著名歌手陳奕迅。

在音頻方向，未來(lái)音頻行業(yè)作為第二增長(zhǎng)曲線會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿?。入局長(zhǎng)音頻，與閱文集團(tuán)戰(zhàn)略合作，成為T(mén)ME2020年以來(lái)確定的最重要的戰(zhàn)略方向。

在四周年之際，TME的品牌煥新和新發(fā)布的品牌超級(jí)符號(hào)同時(shí)體現(xiàn)了“承上與騰飛”的寓意。從TME品牌超級(jí)符號(hào)的形象來(lái)看，右側(cè)是TME誕生之日既有的樣子，代表著對(duì)音樂(lè)初心與使命，左側(cè)成為了開(kāi)放形態(tài)，具有無(wú)限延展的可能性，協(xié)同在一起更像是一雙翅膀的樣子，左右兩側(cè)的相互支撐，也象征了TME與行業(yè)、音樂(lè)人和用戶(hù)之間彼此成就的關(guān)系。

03/未來(lái)：大格局與大機(jī)遇

黑石創(chuàng)始人蘇世民在《我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》中分享道，“商業(yè)中最重要的資產(chǎn)就是信息。你知道得越多，你擁有的視角越多，可以建立的連接就越多，進(jìn)行預(yù)測(cè)的能力就越強(qiáng)。”

從音樂(lè)行業(yè)商業(yè)模式變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)來(lái)看，這些年經(jīng)歷了以下三個(gè)層面的轉(zhuǎn)型：

第一、從iTunes數(shù)字商店付費(fèi)下載到流媒體的轉(zhuǎn)變；第二、平臺(tái)戰(zhàn)略從銷(xiāo)售產(chǎn)品到提供服務(wù)，付費(fèi)訂閱模式漸成主流；第三、互動(dòng)娛樂(lè)與直播的大時(shí)代紅利期，音樂(lè)作為在線娛樂(lè)內(nèi)容基礎(chǔ)板塊的戰(zhàn)略性。

當(dāng)時(shí)，TME非常明智地選擇了推進(jìn)版權(quán)正版化這樣的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在應(yīng)對(duì)盜版上采取了非常行之有效的手段。

在數(shù)字化的進(jìn)程中，音樂(lè)行業(yè)的邊界在不斷被打破，同樣也面臨著時(shí)代巨變的挑戰(zhàn)。但總體來(lái)說(shuō)，行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

從對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)以及TME的可能性方面來(lái)看：

一、音樂(lè)新基建與新生產(chǎn)力，供給側(cè)的變化在于音樂(lè)內(nèi)容的大爆發(fā)。

平臺(tái)已經(jīng)成為內(nèi)容背后的力量，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。TME的創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施以及提出的CTS戰(zhàn)略，為行業(yè)釋放新生產(chǎn)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、音樂(lè)人與用戶(hù)的關(guān)系：新生產(chǎn)力將直接決定行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

從Z世代的成長(zhǎng)、科技的發(fā)展進(jìn)步以及騰訊音樂(lè)人的發(fā)展來(lái)看，音樂(lè)人將加速“從用戶(hù)中來(lái)，到用戶(hù)中去”。從宣發(fā)的角度來(lái)看，平臺(tái)已經(jīng)通過(guò)多維度的宣發(fā)技術(shù)和方式，建立了音樂(lè)人本身和音樂(lè)作品如何更好的“到用戶(hù)中去”的標(biāo)準(zhǔn)化路徑。QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)最近都更新了社區(qū)與圈子功能，進(jìn)一步適應(yīng)年輕一代的互動(dòng)需求。

三、新型合作伙伴關(guān)系：未來(lái)行業(yè)內(nèi)外的價(jià)值交換更透明，將具有可持續(xù)性。

這四年來(lái)，以音樂(lè)為基礎(chǔ)，TME與上游版權(quán)方、中游平臺(tái)、下游拓展、創(chuàng)新跨界戰(zhàn)略合作等，建立了或自有推出，或投資，或戰(zhàn)略綁定，或深度合作的行業(yè)關(guān)系。

四、虛擬現(xiàn)實(shí)融合發(fā)展，音樂(lè)的新角色。

無(wú)論是疫情下流媒體平臺(tái)輪番上陣，播出類(lèi)型繁多的音樂(lè)演出，又或者是在知名游戲中舉辦付費(fèi)電子音樂(lè)節(jié)或者演唱會(huì)，音樂(lè)將在5G時(shí)代，無(wú)縫接入到更多在線娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景中。

作為中國(guó)乃至全球領(lǐng)先的音樂(lè)娛樂(lè)公司，TME的命運(yùn)與音樂(lè)行業(yè)緊密聯(lián)系在一起。音樂(lè)流媒體的發(fā)展，唱片公司的上市，平臺(tái)與內(nèi)容的深度互動(dòng)與合作，正在驅(qū)動(dòng)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的前進(jìn)，這顯示出中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)還有更大的想象空間。 文/小鹿角編輯部