打敗你的不是同行，而是跨界！又一相機(jī)品牌撐不住了，這家日本百年巨頭宣布：退出相機(jī)業(yè)務(wù)

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

近日，有著84年相機(jī)生產(chǎn)歷史的奧林巴斯宣布將其相機(jī)部門出售，公告信息顯示，奧林巴斯的相機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)三年虧損。

打敗你的往往不是同行，而是跨界。造成這一結(jié)果的真正原因不在于奧林巴斯，而在于手機(jī)拍照如此方便，成像質(zhì)量可達(dá)到較高水平的今天，給數(shù)碼相機(jī)留下的空間越來越小。在奧林巴斯之前柯達(dá)等早已經(jīng)宣布退出相機(jī)市場(chǎng)。目前在相機(jī)市場(chǎng)僅剩下佳能、索尼、尼康等品牌。

奧林巴斯最終妥協(xié)

奧林巴斯創(chuàng)立于1919年，在去年時(shí)成為“百年企業(yè)”。其在日本成功地將顯微鏡商品化，是精密、光學(xué)技術(shù)的代表企業(yè)之一，事業(yè)領(lǐng)域包括醫(yī)療、影像、生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

自1936年起，奧林巴斯推出Zuiko系列相機(jī)，正式打入相機(jī)市場(chǎng)。1972年，品牌發(fā)售OM系列，主打輕巧的單鏡反光相機(jī)；1991年，品牌又引入自動(dòng)對(duì)焦的輕便相機(jī)Infinity Stylus系列。直至1996年，奧林巴斯 進(jìn)入數(shù)碼年代，推出首部數(shù)碼相機(jī)。除了相機(jī)業(yè)務(wù)之外，奧林巴斯近年主力發(fā)展科研及醫(yī)療用品，例如顯微鏡、內(nèi)窺鏡等。

醫(yī)療業(yè)務(wù)營(yíng)收已占奧林巴斯總營(yíng)收的八成，早在幾年前，奧林巴斯已經(jīng)陸續(xù)關(guān)停相關(guān)的映像業(yè)務(wù)。如2018年，奧林巴斯(深圳)工業(yè)有限公司宣布停止生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)工作，當(dāng)時(shí)公司最高負(fù)責(zé)人小松享表示，由于設(shè)備老化、業(yè)務(wù)難以外銷等諸多原因，集團(tuán)內(nèi)部不得不做出停工停產(chǎn)的決定。2019年奧林巴斯出售了負(fù)責(zé)數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)的中國子公司，隨后在今年5月，奧林巴斯宣布退出韓國相機(jī)市場(chǎng)。

而在6月24日，奧林巴斯發(fā)布公告：日前，奧林巴斯股份公司與日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴股份公司（以下稱JIP）簽署了映像事業(yè)轉(zhuǎn)讓意向確認(rèn)書，宣布將數(shù)碼相機(jī)和IC錄音筆為代表的映像業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給JIP。具體細(xì)節(jié)仍在商定中，計(jì)劃于今年9月30日之前達(dá)成協(xié)議，并于今年12月31日之前完成交易。該公司稱，極其嚴(yán)峻的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)已不再盈利，智能手機(jī)的發(fā)展是主要因素之一。映像事業(yè)在過去3年中一直處于虧損狀態(tài)。

根據(jù)奧林巴斯公告，對(duì)于后續(xù)的售后服務(wù)，“映像事業(yè)在中國將繼續(xù)像往常一樣開展業(yè)務(wù)。銷售、服務(wù)以及市場(chǎng)部門將齊心協(xié)力推出能夠滿足客戶興趣的提案和新產(chǎn)品。”公告還稱，衷心感謝大家對(duì)奧林巴斯產(chǎn)品的支持以及對(duì)攝影的熱情。我們相信，此次轉(zhuǎn)讓協(xié)議對(duì)維持品牌資產(chǎn)、技術(shù)和產(chǎn)品價(jià)值而言是正確的一步，同時(shí)對(duì)多年來支持奧林巴斯產(chǎn)品的新老客戶及攝影愛好者來說也是最好的選擇。

根據(jù)公開資料，接手奧林巴斯映像業(yè)務(wù)的JIP此前還接手了索尼的PC品牌VAIO。

退出相機(jī)業(yè)務(wù)后，奧林巴斯將主攻醫(yī)療器械。

尼康影像業(yè)務(wù)收入跌幅超20%

就在本月初，尼康交出了一份全面退步的“成績(jī)單”。

據(jù)尼康截至2020年3月31日的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，過去一個(gè)財(cái)年尼康總營(yíng)收為5910億日元（約合人民幣381億元），同比減少16.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為67.51億日元（約合人民幣4.3億元），同比暴跌91%。

作為尼康的重要業(yè)務(wù)組成，影像業(yè)務(wù)收入同比大減23.7%，且實(shí)現(xiàn)虧損171億日元（約合人民幣11億元）。另外，精密設(shè)備、醫(yī)療保健和工業(yè)設(shè)備等方面收入均有不同程度的跌幅。

相機(jī)市場(chǎng)持續(xù)萎縮，從尼康的銷量數(shù)據(jù)便可窺見一斑。

在該財(cái)年中，尼康總計(jì)售出162萬臺(tái)可換鏡頭相機(jī)、265萬支鏡頭和84萬臺(tái)便攜型數(shù)碼相機(jī)，銷量同比分別下滑21.4%、16.4%和47.5%。

尼康將營(yíng)收、銷量下滑的原因歸咎于市場(chǎng)低迷和疫情的雙重影響，但主要因素仍然在于智能手機(jī)對(duì)于整個(gè)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的劇烈沖擊。

至于下一個(gè)財(cái)年的預(yù)期，尼康沒有分享太多信息，因?yàn)橐咔樗斐傻捻懮胁淮_定。尼康指出，今年4月和5月，其影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)的銷售額同比大幅下降，在嚴(yán)峻的商業(yè)環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展，連續(xù)第二個(gè)財(cái)政年度出現(xiàn)赤字是不可避免的。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

另一品牌佳能影像業(yè)務(wù)雖有亮點(diǎn)但整體仍出于下滑趨勢(shì)。據(jù)佳能集團(tuán)發(fā)布的2019年度財(cái)報(bào)，其營(yíng)業(yè)額為35932.99億日元，同比降低9.1%。佳能影像系統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，可換鏡數(shù)碼相機(jī)中面向愛好者的單反相機(jī)新產(chǎn)品受到追捧，銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，在持續(xù)擴(kuò)大的全畫幅專微市場(chǎng)，從2018年下半年開始到2019年年初不斷投入的新產(chǎn)品，在銷售方面表現(xiàn)搶眼。但因以入門機(jī)型為主的市場(chǎng)持續(xù)萎縮，使得整體銷售臺(tái)數(shù)相比2018年有所下降。

早在2019年初，佳能CEO Fujio Mitarai就警告稱，數(shù)碼相機(jī)業(yè)將持續(xù)下滑，大約2021年左右將達(dá)到歷史最低點(diǎn)，整體萎縮50%左右。

Fujio Mitarai指出，越來越多人習(xí)慣使用智能手機(jī)記錄美好時(shí)刻。他認(rèn)為，雖然全畫幅無反在繁榮，但這只是為了部分取代笨重單反而已，并非是吸引更多的用戶遷移到數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。

Mitarai坦承，佳能的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)在過去幾年每年以10%的速度衰退，整個(gè)市場(chǎng)的可換鏡頭相機(jī)需求約1000萬臺(tái)。

為了彌補(bǔ)損失，佳能計(jì)劃遷移更多精力到企業(yè)級(jí)、工業(yè)級(jí)用戶上，比如監(jiān)控、醫(yī)療等影像領(lǐng)域。

你多久沒用相機(jī)拍照了？

全球數(shù)碼相機(jī)需求持續(xù)萎縮

得益于技術(shù)進(jìn)步，手機(jī)的拍照性能近幾年突飛猛進(jìn)，從原來的幾十萬像素，發(fā)展到現(xiàn)在最高1億像素，傳感器的尺寸也越做越大，手機(jī)拍照性能的提升，使得很多傳統(tǒng)的數(shù)碼照相機(jī)落在墻角吃灰。對(duì)于大部分人來說，手機(jī)相機(jī)已經(jīng)完全夠用了。

國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)（CIPA）公布的2019年相機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示：2019年，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量同比減少了21.7％，降至1521萬部。

實(shí)際上隨著手機(jī)拍照功能越來越強(qiáng)大，數(shù)碼相機(jī)需求不斷縮水，其銷量在2010達(dá)到頂峰后不斷走低。CIPA數(shù)據(jù)顯示，2010年數(shù)碼相機(jī)銷量超過1.21億臺(tái)，到2019年全年銷量?jī)H有1521萬臺(tái)，不僅同比減少21.7%，更是較2010年銷量減少了87%。

從單月數(shù)據(jù)來看，在2017年時(shí)，平均每個(gè)月的銷量在200萬臺(tái)左右， 2018年則降到了160萬臺(tái)左右，到了2019年進(jìn)一步降到了130萬臺(tái)左右。

從相機(jī)的機(jī)型構(gòu)成來看，2019年，卡片機(jī)銷量減少22％，降至675萬部；單反相機(jī)減少32％，降至450萬部；此外，無反相機(jī)銷量為395萬部，占整體的26％，雖然銷量也在下降，但是總體占比提升了不少。

至于利潤(rùn)，單反銷量下跌32%，利潤(rùn)則是下跌了28%；微單相機(jī)銷量下跌10%，利潤(rùn)反而卻增長(zhǎng)了6%。目前尼康、佳能都在籌劃新一代的微單產(chǎn)品線，相信也會(huì)刺激整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)的活躍度。

CIPA預(yù)計(jì)，2020年全球數(shù)碼相機(jī)出貨或比2019年減少23.3％，最終降至1167萬部。其中卡片機(jī)會(huì)大幅度降低29%到480萬部，而包括單反相機(jī)和無反相機(jī)在內(nèi)的鏡頭可換式相機(jī)為687萬部，降幅為18%。

CIPA在6月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月全球數(shù)碼相機(jī)銷量比2019年4月減少64%，降至55萬臺(tái)。

由于新冠疫情，外出限制擴(kuò)大至全世界產(chǎn)生了負(fù)面影響，與3月同比減少五成相比，數(shù)碼相機(jī)4月銷量降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合南方都市報(bào)、中新經(jīng)緯、CIPA網(wǎng)站等

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