投資30億 快手要在成都建直播電商總部 短視頻巨頭按下電商加速鍵！

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

剛剛過去不久的618電商狂歡節(jié)，快手和抖音這兩大直播電商新貴可謂出盡了風頭。對于整個直播電商行業(yè)來說，短視頻巨頭的電商布局正在加速。

6月24日，在“快手直播電商總部項目”落戶成都線上云簽約儀式上，快手宣布，將投資30億元用以建設(shè)位于新川創(chuàng)新科技園AI創(chuàng)新中心的快手電商總部。依托此次合作，快手還將在成都高新區(qū)打造國內(nèi)首個“5G+短視頻產(chǎn)業(yè)基地”。

圖片來源：快手供圖

對于快手和成都來說，這是一次直播電商和城市之間的親密觸電。每經(jīng)記者注意到，今年直播電商的火熱讓不少城市紛紛爭相建設(shè)“直播之城”，爭搶主播資源。而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，直播電商和城市關(guān)系的緊密，也讓相關(guān)企業(yè)從中受益。比如廣州花都區(qū)，將對在境內(nèi)上市的區(qū)域內(nèi)直播電商企業(yè)給予1000萬元獎勵。

多城市觸電直播電商

頂級主播影響力不遜于一線明星已經(jīng)是不爭的事實?？焓志W(wǎng)紅主播辛巴2019年直播帶貨總額達到133億，今年3月，他還提出了一個更宏大的目標，2020年要帶貨1000億。去年至今，薇婭和李佳琦也成為爆紅的直播IP。

主播的核心價值點在于賣貨。疫情影響下，主播的價值更被凸顯，不少城市都希望能夠通過直播電商助力城市經(jīng)濟發(fā)展。每經(jīng)記者注意到，最近不少城市都出臺了相關(guān)扶持計劃。

以廣州為例，6月8日，廣州市花都區(qū)制定了《廣州市花都區(qū)扶持直播電商發(fā)展辦法 （2020-2022）》，在花都區(qū)納統(tǒng)年營業(yè)收入超5億元、10億元、20億元的，分別按照其對花都區(qū)地方經(jīng)濟發(fā)展貢獻的50%、60%、80%給予獎勵，最高不超1000萬元。花都區(qū)還將給在境內(nèi)上市的區(qū)域內(nèi)直播電商企業(yè)給予1000萬元獎勵。

圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

除了廣州，浙江、四川、重慶、浙江等地也都對直播電商興致勃勃，比如四川和重慶提出，計劃打造或培訓10000名網(wǎng)紅帶貨達人。6月20日下午，浙江余杭區(qū)發(fā)布了一系列直播電商政策，其中提出要“打造直播經(jīng)濟第一區(qū)”。

直播電商的發(fā)展，能夠帶動當?shù)刂行∑髽I(yè)發(fā)展，引導(dǎo)更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和人才參與到短視頻和直播當中，進而帶動更多農(nóng)產(chǎn)品、地區(qū)特色產(chǎn)品的品牌開發(fā)和產(chǎn)品孵化，為當?shù)鼐蜆I(yè)、消費、稅收等帶來拉動力。這是城市希望直播電商發(fā)展的初衷。

回頭再看成都和快手的合作，既是快手直播電商的一次擴張，也是成都對直播電商的新探索。快手科技有限公司高級副總裁余海波說，快手將和成都一起建設(shè)快手電商總部項目，充分發(fā)揮技術(shù)、產(chǎn)品和平臺優(yōu)勢，吸引MCN機構(gòu)、知名網(wǎng)紅及品牌商入駐，共同構(gòu)建和打造良好的直播電商生態(tài)。

在行業(yè)人士眼中，扶持力度的加大對平臺、主播、品牌方來說都是個機會，包括主播隊伍的擴大，行業(yè)和平臺的專業(yè)化等，也能讓一些行業(yè)亂象得到規(guī)范，讓整個直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展更健康。

短視頻巨頭按下電商加速鍵

電商這個數(shù)萬億級市場，因為直播的卷入，變局陡生。最直觀的感受是今年618電商狂歡節(jié)，以往都是淘寶、京東等平臺的競技場，今年，快手、抖音的加入，讓這場電商狂歡的娛樂性更強。

相比京東、淘寶，抖音和快手是電商新貴。從時間上來看，兩大平臺切入電商領(lǐng)域的時間都是2018年，進入電商領(lǐng)域不過短短2年。

2018年，快手首次推出“快手小店”，著手布局電商業(yè)務(wù)。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，快手電商日活突破1億。今年，快手和京東聯(lián)手啟動了“雙百億補貼”，這是快手電商首次啟動大規(guī)模補貼。加上這次和成都的合作，30億建快手電商總部，能看出快手在電商領(lǐng)域的擴張正在不斷加速。

圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

抖音也在不斷擴張在電商領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，快手聯(lián)合京東，抖音就選擇和蘇寧易購達成了深度合作。近日，字節(jié)跳動還完成了一輪針對電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整，正式成立以“電商”命名的一級業(yè)務(wù)部門，成立的初衷就是滿足用戶在抖音上的購物需求。

電商，正在成為快手和抖音新的業(yè)務(wù)增長極。無論是快手主播的私域流量閉環(huán)，還是抖音的達人帶貨，短視頻巨頭做電商，之所以迅速成為新貴，重點之一是平臺巨大的流量加持。但在傳統(tǒng)電商強勢的供應(yīng)鏈、售后、物流等方面，短視頻平臺依然相對弱勢。

即便各自擁有強大盟友，但抖音和快手的電商愿景必然不僅是提供渠道。只是，建立完整的電商生態(tài)還需要較長時間。想當初，淘寶，京東也是歷經(jīng)多年，才發(fā)展成為成熟的電商平臺，更別提新晉選手了。抖音和快手今年在電商業(yè)務(wù)上都將繼續(xù)擴張，對于短視頻平臺來說，如何把控供應(yīng)鏈，配合監(jiān)管規(guī)范主播帶貨，處理好售后等等，都將是不小的挑戰(zhàn)。

封面圖片來源：快手供圖