霸屏地方衛(wèi)視，中國(guó)“電視劇大王”港股上市，但開(kāi)盤(pán)就崩了

每經(jīng)編輯 孫志成    

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，身負(fù)國(guó)仇家恨的鐵勝男，在黑虎山土匪王天霸的傳授下練成雙槍?zhuān)⒔M建女子雙槍隊(duì)，最終消滅日軍最?lèi)憾镜?ldquo;血太陽(yáng)”計(jì)劃…

1940年，在與日軍作戰(zhàn)中死里逃生的中國(guó)軍人袁向辰為地方民團(tuán)女首領(lǐng)高怡然所收留。袁向辰在民團(tuán)內(nèi)部組建了小分隊(duì)，和新四軍游擊隊(duì)密切合作，開(kāi)始針對(duì)敵人的獵鷹計(jì)劃，展開(kāi)了一系列驚心動(dòng)魄的堅(jiān)決斗爭(zhēng)…

以上兩段故事來(lái)自抗日題材電視劇《雙槍》、《鐵血榮耀》，曾分別在山東齊魯頻道、湖南經(jīng)視頻道首播。相比起在中央臺(tái)或一線(xiàn)地方衛(wèi)視播放的電視劇，這類(lèi)電視劇主要在二三線(xiàn)地方衛(wèi)視播放，其受關(guān)注程度確實(shí)比較低，也給部分觀(guān)眾留下了這類(lèi)電視劇“粗制濫造、沒(méi)人看、不賺錢(qián)”的印象。

事實(shí)上，先不論質(zhì)量如何，這類(lèi)電視劇還是相當(dāng)有市場(chǎng)的，今年，電視劇發(fā)行公司力天影業(yè)就靠主攻這個(gè)領(lǐng)域，成功登陸了港交所。

只是力天影業(yè)的港股生涯似乎出師不利。

艱難上市，首日就破發(fā)

6月22日，力天影業(yè)于港交所正式上市，但上市首日便破發(fā)，截至下午港股收盤(pán)時(shí)，股價(jià)下跌近40%，收于1.76港元/股，市值蒸發(fā)2.43億港元。

根據(jù)力天影業(yè)早前公告，公司最終發(fā)售價(jià)為每股2.56港元，預(yù)計(jì)獲得籌資凈額約為1.408億港元。公司新股香港公開(kāi)發(fā)售部分此前超額認(rèn)購(gòu)約10.65倍。

雖說(shuō)上市首日就破發(fā)，但此前力天影業(yè)為了這次上市，可謂花了不少功夫。

公開(kāi)資料顯示，去年10月，力天影業(yè)便曾向港交所遞交IPO招股書(shū)，在相關(guān)材料失效后，該公司于今年4月再次遞交上市申請(qǐng)，隨后于6月9日通過(guò)港交所聆訊。

然而，無(wú)論是以上多個(gè)排名前列的數(shù)字，還是近7個(gè)月的準(zhǔn)備，均未能讓力天影業(yè)在上市首日實(shí)現(xiàn)股價(jià)增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)了破發(fā)的情況。數(shù)據(jù)顯示，力天影業(yè)的股價(jià)在開(kāi)盤(pán)后便下跌6.25%，隨后跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，截至中午12時(shí)收盤(pán)時(shí)，該公司的股價(jià)下跌31.25%。而當(dāng)日下午開(kāi)盤(pán)后，力天影業(yè)的股價(jià)也仍未出現(xiàn)回升，直到收盤(pán)大跌37.89%。

資料顯示，力天影業(yè)成立于2013年。根據(jù)招股書(shū)，公司2017年至2019年，分別發(fā)行了32、43、45部電視劇，其中包括《星光璀璨》、《橙紅年代》、《臥底歸來(lái)》、《愛(ài)國(guó)者》和《生逢璀璨的日子》等。前文提到《雙槍》、《鐵血榮耀》也是力天影業(yè)發(fā)行。按2019年播出的已發(fā)行電視劇總集數(shù)計(jì)，在中國(guó)所有電視劇發(fā)行公司中，公司以約6.9%的市場(chǎng)份額排名第一。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

按理說(shuō)，公司在業(yè)內(nèi)排名不低，投資者認(rèn)購(gòu)熱情也很高漲，上市首日即破發(fā)的確讓人大跌眼鏡。

據(jù)北京商報(bào)，某機(jī)構(gòu)股票分析師趙盛表示，與A股市場(chǎng)相比，港股破發(fā)相對(duì)較為正常，原因則是港股是開(kāi)放的，散戶(hù)和機(jī)構(gòu)都很多，而在A(yíng)股若要拿到新股則較為有限，因此A股基本沒(méi)有破發(fā)的現(xiàn)象。此外，由于受到疫情的影響，資本市場(chǎng)整體不太看好影視行業(yè)，整個(gè)板塊也都在跌，再加上力天影業(yè)的回報(bào)率從2018年至今一直在下降，被賣(mài)空也是正常的現(xiàn)象。

收入嚴(yán)重依賴(lài)二三線(xiàn)衛(wèi)視

正當(dāng)力天影業(yè)正在面對(duì)上市首日并不盡如人意的股價(jià)表現(xiàn)時(shí)，該公司的業(yè)務(wù)發(fā)展也持續(xù)受到業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。

據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，該公司的多項(xiàng)指標(biāo)在電視劇發(fā)行領(lǐng)域位居行業(yè)前列，不僅2019年播出的已發(fā)行電視劇總集數(shù)在國(guó)內(nèi)所有電視劇發(fā)行公司中排名第一位，2019年制作的電視系列劇小時(shí)數(shù)計(jì)也排名第六位。此外，在我國(guó)所有電視劇發(fā)行公司中，力天影業(yè)則以約0.31%的市場(chǎng)份額排名第15位。

據(jù)招股書(shū)所示，近幾年，力天影業(yè)的收益、純利呈現(xiàn)出逐年遞增。營(yíng)收方面，由2017財(cái)年的約3.79億元增加至2018財(cái)年的約3.86億元，并進(jìn)一步增加至2019財(cái)年的約3.91億元。純利方面，對(duì)應(yīng)分別實(shí)現(xiàn)約5680萬(wàn)元、約6760萬(wàn)元及約7700萬(wàn)元。

既然力天影業(yè)業(yè)績(jī)不差，那為何投資者不買(mǎi)賬呢？

實(shí)際上，上面提到的那么多據(jù)，其中絕大部分都是力天影業(yè)買(mǎi)斷的，而不是自制的。

2017年及2018年，力天影業(yè)買(mǎi)斷電視劇貢獻(xiàn)的營(yíng)收占公司總營(yíng)收均超過(guò)90%，于2019年最新財(cái)報(bào)期間，這一板塊占比趨勢(shì)“調(diào)轉(zhuǎn)”，但仍占比高達(dá)70%以上。且從數(shù)量上看，2017-2019年，其分別發(fā)行了32、43、45部電視劇，買(mǎi)斷電視劇占其播出電視劇的總數(shù)量比例均在9成左右。該期間內(nèi)自制劇僅有3部、4部和5部。

由此來(lái)看，力天影業(yè)更像是一個(gè)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的電視劇搬運(yùn)工。

除此之外，力天影業(yè)招股書(shū)中披露了于往績(jī)記錄期間，公司所發(fā)行79部買(mǎi)斷電視劇發(fā)行客戶(hù)的詳細(xì)名單。其中：僅《功夫之愛(ài)的速遞》、《婚姻遇險(xiǎn)記》、《婚姻歷險(xiǎn)記》、《蕩寇》四部劇集播映于在線(xiàn)媒體平臺(tái)，余下75部劇集均單一仰仗電視臺(tái)渠道。且僅《夢(mèng)在海這邊》、《愛(ài)在星空下》兩部劇集登上一線(xiàn)衛(wèi)視平臺(tái)，其余97%以上劇集均發(fā)行給二三線(xiàn)衛(wèi)視。

而二三線(xiàn)衛(wèi)視相比一線(xiàn)衛(wèi)視，營(yíng)收能力普遍較弱，這直接導(dǎo)致了力天影業(yè)收款困難，不得不大量墊款，對(duì)現(xiàn)金流產(chǎn)生了很大影響。

招股書(shū)顯示，力天影業(yè)近幾年內(nèi)的應(yīng)收賬款顯著增加、應(yīng)收賬款平均周轉(zhuǎn)天數(shù)顯著延長(zhǎng)，回款能力大幅減弱。2016年至2019財(cái)年，力天影業(yè)應(yīng)收賬款及應(yīng)收票據(jù)分別為0.5億元、1.94億元、3.76億元和5.31億元，增加了10倍有余，且其貿(mào)易應(yīng)收款項(xiàng)及應(yīng)收票據(jù)的平均周轉(zhuǎn)天數(shù)分別為約159.6天、120.1天、276.8天及447.3天。

資料顯示，力天影業(yè)的資金鏈情況并不理想，2016年-2018年經(jīng)營(yíng)凈現(xiàn)金流均處于流出狀態(tài)，分別為-534萬(wàn)元、-8245萬(wàn)元、-2857萬(wàn)元，主要原因是大量墊款發(fā)行卻難以有效收賬。2016年力天影業(yè)的應(yīng)收賬款平均周轉(zhuǎn)天數(shù)僅159.6天，2019年上半年即延長(zhǎng)至420.2天，回款能力明顯減弱。

現(xiàn)階段力天影業(yè)已出現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的情況。其中在2019年，該公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增速分別為1.33%和13.95%，較2018年實(shí)現(xiàn)的1.88%和19.11%的增速，均有所下滑。

欲向內(nèi)容及在線(xiàn)平臺(tái)發(fā)力

面對(duì)困境，力天影業(yè)也試圖向內(nèi)容上游布局，比如其買(mǎi)斷電視劇占2019年收益下降至71%；而自制電視劇收益占比則上升至23%。

但今年以來(lái)，影視行業(yè)整體受到巨大挑戰(zhàn)，力天影業(yè)能否得到理想的結(jié)果呢？

近年來(lái)視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，非一線(xiàn)電視臺(tái)的生存空間不斷被擠壓，逐漸從賣(mài)方市場(chǎng)走向買(mǎi)方市場(chǎng)，廣告主數(shù)量和投資金額連續(xù)“雙降”，日子越來(lái)越不好過(guò)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2019年我國(guó)有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)減少至2.12億戶(hù)，自2015年算起，已經(jīng)“五連降”。

此外，據(jù)電視劇備案相關(guān)信息，2019年全年共有905部劇、34401集，與上年同期的1163部、45731集相比，分別下滑22.2%、24.8%。而且集數(shù)也出現(xiàn)4年來(lái)的首度縮水，2019年平均單部備案的電視劇集數(shù)下降至38集。無(wú)法靠集數(shù)“劃水”，將倒逼制作方更加注重作品內(nèi)容和質(zhì)量的打造。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

據(jù)北京商報(bào)，力天影業(yè)此前發(fā)布的聆訊后資料顯示，本次募集的資金中，約一半的份額將主要用于制作自制電視劇，預(yù)計(jì)包括約7部涉及多個(gè)主要題材的電視劇及4部網(wǎng)絡(luò)劇。同時(shí)，另有37.5%用于自第三方版權(quán)擁有人/許可方買(mǎi)斷有關(guān)電視劇的版權(quán)（或播映權(quán)），而其余資金則用于雇傭其他經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行制作管理、發(fā)行、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、版權(quán)管理、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)以及后期制作管理，并為員工提供培訓(xùn)等方面。

力天影業(yè)于招股書(shū)亦明確指出，自制電視劇相比買(mǎi)斷電視劇能夠產(chǎn)生更長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)利益。作為自制電視劇的執(zhí)行制片人，公司將擁有決定劇本、演員陣容、導(dǎo)演及后期制作的主導(dǎo)權(quán)，更能夠控制電視劇的整體質(zhì)量，從而滿(mǎn)足中國(guó)主流衛(wèi)星電視臺(tái)及在線(xiàn)媒體平臺(tái)的需求。

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封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)