返利網(wǎng)《別叫我“后浪”》：把話筒還給年輕人

6月20日，返利網(wǎng)聯(lián)合中青視訊、每日經(jīng)濟(jì)新聞、北京商報(bào)、界面新聞、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、虎嘯獎(jiǎng)、創(chuàng)業(yè)最前線、子彈財(cái)經(jīng)、科技視訊等媒體，共同出品態(tài)度短片《別叫我“后浪”》。短片記錄了6位年輕人內(nèi)心深處對(duì)生活的真切態(tài)度——他們不在乎，也不喜歡被定義或是貼標(biāo)簽，他們承擔(dān)不同的生活壓力，愿意為美好生活而省，為所追求的美好投資與付出。

視頻中的六位90后，雖然他們年齡、教育背景、家庭條件、消費(fèi)觀念等各不相同，但都充滿自信、獨(dú)立，對(duì)未來充滿信心。

他們當(dāng)中，有人裸辭公務(wù)員，轉(zhuǎn)行房產(chǎn)中介，攢錢計(jì)劃帶女友去看世界杯；有人走下講臺(tái)，去洱海開客棧，不給自己的人生設(shè)限；有人工作7年，可以給女朋友買LV，也可以每天只花4塊錢；有人剛開始工作，月入4000元，還要每月省下20%謀求在上海定居；有人即將畢業(yè)，為克制沖動(dòng)消費(fèi)，早早學(xué)會(huì)記賬；有人在校念書，只希望能力與欲望匹配就好。這些不想被輕易定義的年輕人，即使被標(biāo)簽劃分，依然是獨(dú)立自我。

正如短片中來華二十五年的導(dǎo)演JUD WILLMONT所述，“我們老喜歡說年輕人不一樣，但內(nèi)在的東西還是一樣的，你餓了還是想吃飯，你孤獨(dú)還是想找朋友，你無聊還是想去玩，我覺得這些一代一代都是一樣的。”

談及創(chuàng)作這支短片的初衷，返利網(wǎng)品牌公關(guān)副總裁葉健平表示，“在籌備618大促時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)潛能被激發(fā)的數(shù)字背后，是一群群鮮活的年輕人為了追求他們心目中的美好生活做出了選擇，他們?cè)敢鉃橹^斗、去消費(fèi)……所以，我們萌發(fā)了這個(gè)念頭，想把話筒還給年輕人，去聽聽他們想說什么。”

“從策劃，到拍攝，再到打磨成片，僅僅只花了不到10天。”葉健平表示，“雖是僅花費(fèi)不到4萬的小成本制作，但我們比較欣喜地看到一些社交媒體上的討論對(duì)于‘把話筒還給年輕人’表示了認(rèn)同。”

據(jù)了解，#別叫我后浪#微博話題上線后閱讀量迅速接近200萬，逾百家媒體跟進(jìn)關(guān)注。

“在短片的拍攝過程中，我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)‘省錢’在某種程度上也是被標(biāo)簽化了。”葉健平提到，“省錢不是壞標(biāo)簽，不等于摳門或者窮。很多人都認(rèn)為，老一代人才會(huì)節(jié)省過日子，學(xué)生才會(huì)省錢……實(shí)際上，年輕一代也是會(huì)省錢的。大家既敢花錢，每個(gè)人都會(huì)把錢花在自己認(rèn)為值得的地方，同時(shí)也有再省一筆的意愿。”

葉健平表示，“作為一家電商導(dǎo)購平臺(tái)，返利網(wǎng)不會(huì)去隨意定義我們的用戶，在我們看來，無論是用戶財(cái)富多少，消費(fèi)高低，都希望幫助用戶再省一筆，這也是返利網(wǎng)的品牌態(tài)度。”

資深媒體人史少晨認(rèn)為，“與B站、快手等內(nèi)容平臺(tái)不同的是，內(nèi)容看到的是喜好，而電商看到的是消費(fèi)行為，在某種程度上最能反映人們內(nèi)心的真實(shí)訴求。透過冷冰冰的消費(fèi)數(shù)據(jù)，返利網(wǎng)看到了活生生的人，期待這樣的視頻和洞察越來越多。”