副市長4天3次“直播帶貨”，寧波打的什么算盤？

每經(jīng)記者 朱玫潔    每經(jīng)編輯 趙云    

過去一周，寧波副市長接連出現(xiàn)在不同電商平臺(tái)的直播間中：

6月8日，在“浙里來消費(fèi)”寧波專項(xiàng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式中，寧波副市長李關(guān)定在蘇寧直播間現(xiàn)場推介了來自方太、奧克斯、先鋒、樂凡思四家公司的代表產(chǎn)品；

兩天后（6月10日），在寧波出口商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷電商促銷活動(dòng)上，李關(guān)定走進(jìn)位于寧波市前洋E商小鎮(zhèn)的拼多多直播間，為寧波優(yōu)質(zhì)商品“帶貨”；

時(shí)隔一天（6月11日），寧波市副市長陳炳榮與網(wǎng)易創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊一起走進(jìn)網(wǎng)易嚴(yán)選和快手直播間，分享推薦“寧波造”好物。

6月8日，寧波市副市長李關(guān)定直播帶貨

在這個(gè)“人人當(dāng)主播，萬物皆可播”的時(shí)代，市長帶貨已經(jīng)不算什么新鮮事。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，僅今年一季度中國電商直播就超過400萬場，共有100多位市長、縣長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。

“新冠疫情在境外蔓延，寧波出口受到不小影響。通過線上平臺(tái)，寧波優(yōu)質(zhì)的制造業(yè)產(chǎn)品能在網(wǎng)上短平快地向消費(fèi)者推介，將有效打通內(nèi)外貿(mào)堵點(diǎn)，幫助企業(yè)快速重回發(fā)展快車道?！边@是李關(guān)定在直播間提到的原因。

疫情之下，選擇出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，來緩解外貿(mào)危機(jī)，成為不少制造業(yè)大市的常規(guī)操作。而在這之外，寧波副市長的幾場直播背后，還透露了哪些信息？

GDP第12城的壓力

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“2019年寧波GDP近1.2萬億元，在全國大中城市中排名第12?！崩铌P(guān)定在直播中如是說。

坐擁貨物吞吐量的世界第一大港，寧波的外貿(mào)屬性不言自明。去年在內(nèi)有轉(zhuǎn)型壓力、外有貿(mào)易摩擦的形勢下，寧波外貿(mào)仍實(shí)現(xiàn)了6.9%的增長，進(jìn)出口額首次突破9000億元大關(guān)。

然而今年以來，受疫情影響，每座外貿(mào)城市都在承壓而行。據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，一季度寧波市外貿(mào)進(jìn)出口總額為1842.2億元，與去年同期相比下降10.3%。

拉長時(shí)間線，今年1月至5月，寧波外貿(mào)進(jìn)出口總額與去年同期相比下降5.9%，降幅有所收窄。不過從品類來看，防疫類產(chǎn)品大幅增長，也就意味著疫情之前常有品類出口量仍然處于收縮狀態(tài)。

同時(shí)，在寧波對(duì)外貿(mào)易中，服務(wù)貿(mào)易占較小的比例，2018年總額占比為8.34%。剩下的超90%的貨值來自于貨物貿(mào)易，與城市的制造業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)。

及時(shí)化解疫情對(duì)制造業(yè)企業(yè)出口和線下銷售帶來影響，對(duì)于寧波來說至關(guān)重要。

畢竟2019經(jīng)濟(jì)總量排在寧波后的無錫、青島、鄭州、長沙等城市實(shí)力不容小覷。排名最近的無錫，與寧波僅有約130億的差距。

早在今年三月，李關(guān)定就曾提到，最近很多寧波企業(yè)的外貿(mào)訂單遭延期甚至取消，影響了企業(yè)的正常運(yùn)營?！八晕覀兗皶r(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，將開拓內(nèi)需市場、拓展新型消費(fèi)放在最重要的位置?！?/span>

當(dāng)月，寧波就與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，重點(diǎn)幫扶一批外向型企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場正是目標(biāo)之一。李關(guān)定表示，要讓寧波的優(yōu)質(zhì)商品在新消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)出新品牌。

此后，寧波還與阿里巴巴簽署了全面合作框架協(xié)議，打造具有寧波產(chǎn)業(yè)特色的超級(jí)工廠、直播基地，并與網(wǎng)易嚴(yán)選合作，成為浙江率先啟動(dòng)“嚴(yán)選計(jì)劃”的城市之一。

老牌“品牌之都”的機(jī)遇

圖片來源：攝圖網(wǎng)

回看這幾場直播，所選貨品都帶著寧波這座制造業(yè)大市的“標(biāo)簽”。

以6月8日李關(guān)定的首次直播為例，所選的196種商品，涉及的先鋒、帥康、奧克斯、三禾、得力、維科家紡、公牛、牧高笛等，都是寧波“土生土長”的品牌。

事實(shí)上，作為中國率先實(shí)施品牌戰(zhàn)略的城市之一，早在上世紀(jì)90年代，寧波就啟動(dòng)了品牌建設(shè)工作，曾連續(xù)四次榮獲“中國品牌之都”。

以寧波品牌“領(lǐng)頭羊”雅戈?duì)枮槔?，其曾連續(xù)7年在《中國500最具價(jià)值品牌》榜單上，占據(jù)浙江上榜品牌榜首的位置。

時(shí)過境遷，現(xiàn)在問及“寧波有哪些名牌”？老寧波人可能還是會(huì)隨口說上幾個(gè)——雅戈?duì)?、奧克斯、方太……但如果問這些寧波品牌現(xiàn)在的影響力怎么樣？相信許多人會(huì)承認(rèn)：不如從前。

有分析指出，寧波缺乏制造業(yè)品牌“流量擔(dān)當(dāng)”，更多是面向企業(yè)端的裝備、新材料等基礎(chǔ)領(lǐng)域隱形冠軍企業(yè)，以及面向消費(fèi)端，類似雅戈?duì)?、方太這樣的“老面孔”，缺乏一些極具話題性的品牌。

在雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成看來，這和寧波本土企業(yè)歷來低調(diào)務(wù)實(shí)有關(guān)，但也說明在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，部分企業(yè)的營銷思維和渠道能力還要進(jìn)一步跟上日新月異的新形勢。

如今，身處全民直播時(shí)代，國產(chǎn)制造品牌正在面臨新的變局，曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的日用品也能夠憑借特色渠道走入大眾視線。

站在這個(gè)風(fēng)口，官員直播帶貨的意義不止于“流量”，更在于使地方特色品牌得到提升。

更進(jìn)一步，直播也是把“寧波制造”作為城市品牌對(duì)外推廣的一種方式。正如李關(guān)定在直播中所說，“寧波品牌是寧波強(qiáng)大制造能力的體現(xiàn)”。

重返新一線的賽道？

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“寧波城市能級(jí)不高、核心功能偏弱，說到底是服務(wù)業(yè)，特別是總部經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)。”日前，浙江省委副書記、寧波市委書記鄭柵潔針對(duì)服務(wù)業(yè)短板如是指出。

2019年，寧波第三產(chǎn)業(yè)占比首次超過第二產(chǎn)業(yè)，達(dá)49.1%。但對(duì)比南京、杭州、蘇州的62%、66.2%、51.5%而言，寧波仍處于低位。

“研究表明，制造業(yè)產(chǎn)值每增加一個(gè)單位，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)在其中的貢獻(xiàn)率接近40%?！编崠艥嵄硎?，要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，就必須打造更加完整、更具競爭力的服務(wù)經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)相融相長。

眼下，隨著越來越多的人力及貨品資源的涌入，直播電商將呈現(xiàn)出一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈格局，甚至成為城市新經(jīng)濟(jì)的重要增長極。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元。預(yù)計(jì)今年這一市場規(guī)模將突破9000億元——對(duì)于渴望轉(zhuǎn)型的寧波來說，直播電商是值得一試的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

副市長直播帶貨同時(shí)，寧波也在拓展屬于自己的直播產(chǎn)業(yè)。以慈溪為例，其已與拼多多簽署戰(zhàn)略合作意向書，計(jì)劃建立長三角大區(qū)域電商直播基地。

日前，《2020城市商業(yè)魅力排行榜》發(fā)布，在這個(gè)被俗稱為“新一線城市榜單”的排名中，寧波首次出局，取而代之的是佛山和合肥。

對(duì)此，浙江清華長三角研究院新經(jīng)濟(jì)研究中心主任、浙江省發(fā)展和改革研究所前所長卓勇良指出，寧波的服務(wù)業(yè)短板是原因之一。

其實(shí)，相比合肥，同為制造業(yè)大市的佛山恐怕更讓寧波意難平。在全國GDP萬億俱樂部成員中，寧波是第三產(chǎn)業(yè)GDP占比低于50%的兩個(gè)城市之一，另一個(gè)正是佛山。

巧合的是，就在不久前，佛山各級(jí)官員也紛紛上線帶貨，提出用“佛山制造+直播電商”的方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

同一賽道上起跑，寧波是否有超車的可能？

記者|朱玫潔?編輯|趙云 杜恒峰 肖勇

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